【中國制冷網(wǎng)】前段時(shí)間看數據，房地產(chǎn)銷(xiāo)售數據在近期開(kāi)始頻繁出現下降數據，但是房地產(chǎn)百強企業(yè)的銷(xiāo)售卻大幅增長(cháng)，尤其是TOP20的房企銷(xiāo)售金額增速十分驚人，房地產(chǎn)行業(yè)的集中度正在空前上升。從中，我們不難看出，一個(gè)行業(yè)的企業(yè)表現如何，其實(shí)是可以脫離他所在行業(yè)的基本面的。一個(gè)基本面差的行業(yè)，也能跑出幾個(gè)表現搶眼的企業(yè)出來(lái)?？照{市場(chǎng)即是如此。

　　據中怡康線(xiàn)下周度零售監測數據顯示，2017年49-52周，空調線(xiàn)下市場(chǎng)的零售量增速為-4.6%，相比2017年1-48周線(xiàn)下空調市場(chǎng)高達5.3%的零售量增速，2017年空調市場(chǎng)頗有虎頭蛇尾的味道。由于房地產(chǎn)銷(xiāo)售的逐漸低迷，其帶來(lái)的空調增量也大幅降低，2018年的空調市場(chǎng)不免慘淡之感。

　　但是市場(chǎng)在下滑的時(shí)候，我們發(fā)現各大空調企業(yè)卻并沒(méi)有下降，無(wú)論是內銷(xiāo)出貨還是終端零售，都是同比增長(cháng)的。出現這種現狀的原因無(wú)疑就是空調行業(yè)的品牌集中度大幅提升。那么為什么空調行業(yè)品牌集中度大幅提升呢?筆者認為原因有二：

　　第一，空調行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，消費者核心需求從有到好?？照{在中國已經(jīng)普及了30多年，很多購買(mǎi)空調的消費者不再是第一次消費了，這些人知道使用空調哪個(gè)地方好，哪個(gè)地方不好。在空調均價(jià)的漲幅遠遠跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調消費者越來(lái)越消費的起好的空調品牌，好的空調產(chǎn)品。這促成了兩個(gè)結果：第一，一些品牌力強的空調企業(yè)在其中受益;第二，有些品牌力不強、但是能經(jīng)常推出符合消費者核心需求的爆款產(chǎn)品的空調企業(yè)也從中獲益;

　　第二，空調市場(chǎng)的重大機遇窗口都在關(guān)閉，諸如產(chǎn)品結構升級，諸如線(xiàn)上渠道的歷史機遇。這些機遇窗口的逐漸消失，意味著(zhù)行業(yè)格局基本上開(kāi)始固化，品牌們都喪失了彎道超車(chē)的機會(huì )，這對現有秩序的強者來(lái)說(shuō)是十分有利的，所以促成了空調行業(yè)的集中度提升。

　　據中怡康線(xiàn)下月度數據顯示，空調品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長(cháng)至2017年1-11月的67.5%，增長(cháng)了多達11.3%的市場(chǎng)份額;空調品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場(chǎng)份額;空調品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場(chǎng)份額;空調TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場(chǎng)份額。

　　從上述數據中不難看出，空調市場(chǎng)的馬太效應一直存在，強者恒強。在如今消費者升級大潮趨勢下和市場(chǎng)彎道超車(chē)機會(huì )逐漸閉合的狀態(tài)下，空調強者恒強的態(tài)勢將被進(jìn)一步催化。從這兒來(lái)推斷，2018年是空調行業(yè)下降的一年，但也是龍頭空調企業(yè)大幅發(fā)展的黃金時(shí)代。