【中國制冷網(wǎng)】隨著(zhù)2018年元旦鐘聲的敲響，2017年就已經(jīng)成為歷史。盤(pán)點(diǎn)2017年空調行業(yè)一年的情況，似乎看淡者寡，唱多者眾。實(shí)際上，2017年對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是過(guò)了一年的好日子。難怪有財經(jīng)評論員都說(shuō)，空調行業(yè)躺著(zhù)都能賺錢(qián)。反映出，業(yè)內對行業(yè)偏樂(lè )觀(guān)的情緒。

　　從市場(chǎng)的情況來(lái)看，也基本反映的了這一狀況，一方面主流廠(chǎng)家都還在繼續擴產(chǎn)。按理集合行業(yè)整體生產(chǎn)能力，產(chǎn)能過(guò)剩是一個(gè)共識。但是具體到某個(gè)企業(yè)，某一時(shí)間節點(diǎn)，產(chǎn)能不足又是棘手的問(wèn)題。因此，我們看到海爾在上半年公布2016年報時(shí)宣布未來(lái)三年要新增產(chǎn)能1500萬(wàn)套；奧克斯也在2018新冷年開(kāi)啟之際宣布新增年產(chǎn)700萬(wàn)套的智能工廠(chǎng)。

　　另一方面，一些投資者看到空調行業(yè)的機會(huì )，開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)來(lái)淘金。8月份有廣東美博空調以共享的名義，召開(kāi)發(fā)布會(huì )殺入空調行業(yè)，在業(yè)內引起不小的反響；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韓電，布局一條生產(chǎn)線(xiàn)跨界進(jìn)入空調領(lǐng)域，計劃2018年要沖擊百萬(wàn)臺的目標。其實(shí)，還有一些小品牌也看到機會(huì )，只悄悄在做并不聲張。

　　按道理，市場(chǎng)出現小品牌乘勢進(jìn)入，龍頭品牌應該會(huì )有阻擊的行為。但，我們從市場(chǎng)情況來(lái)看，并沒(méi)有看到龍頭品牌有所反應和動(dòng)作?；仡櫄v史，在2015年格力還以清理行業(yè)為名，發(fā)動(dòng)了格力自身歷史上自己發(fā)動(dòng)的第一次價(jià)格戰。而這次諸多小品牌進(jìn)入，不論是格力、還是其他品牌都沒(méi)有任何的市場(chǎng)行為，令業(yè)內頗為費解。

　　其實(shí)綜合各方面的情況分析，龍頭企業(yè)沒(méi)有動(dòng)作既有有各種因素變化的影響，又有自身內部戰略調整造成的工作重點(diǎn)轉移，因此不造重復以往的行為是完全可以理解的。從主客觀(guān)兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，或許能夠看得更清楚一些：

　　主觀(guān)方面：第一，從主流品牌的業(yè)績(jì)上，或許會(huì )發(fā)現龍頭品牌都集中精力抓經(jīng)營(yíng)效益，哪有時(shí)間和精力來(lái)清理行業(yè)。以行業(yè)TOP3品牌格力、美的、海爾的三季度財報來(lái)看，格力營(yíng)業(yè)收入1120億元，同比增長(cháng)33.73%；美的營(yíng)業(yè)收入1877億元，同比增長(cháng)60.38%；海爾營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(cháng)41.27%。龍頭企業(yè)均出現營(yíng)收增長(cháng)超過(guò)30%以上的高增長(cháng)。

　　第二，行業(yè)主流品牌集中精力從內部抓轉型升級，對于市場(chǎng)的外部變化，只要不影響到自己市場(chǎng)整體平穩，就不會(huì )有精力去在市場(chǎng)上采取措施。比如說(shuō)像格力，主要領(lǐng)導把精力都放在投資新能源車(chē)、推廣手機上，熱點(diǎn)已經(jīng)不在已經(jīng)頂著(zhù)天花板的國內市場(chǎng)上。

　　客觀(guān)方面：第一，房地產(chǎn)熱的滯后效應帶來(lái)的需求增長(cháng)。受到一年前房地產(chǎn)一輪的暴熱，終于把需求延伸到下游的空調行業(yè)，造成2017年春夏季市場(chǎng)需求的旺盛。需求有所增加，各廠(chǎng)家的推廣壓力就會(huì )減緩很多，也就沒(méi)有必要再在市場(chǎng)上挑起針對性的行為。值得注意的是，延后效應是隱形的，只有在市場(chǎng)上感覺(jué)得到，但卻無(wú)以言狀。這就是很多人感覺(jué)市場(chǎng)不錯，那卻又說(shuō)不清道不明原因之所在。

　　第二，出口形勢出現增長(cháng)態(tài)勢。據中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )的數據顯示，2017年1-10月，冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較去年同期增長(cháng)9.6%。具體到空調增長(cháng)是多少沒(méi)有分拆，但空調出口肯定不會(huì )比冰箱和洗衣機差?？梢哉f(shuō)，出口形勢不錯緩解了國內市場(chǎng)的壓力。況且旺季期間，出口訂單的剛性比較強，不能按時(shí)交貨的話(huà)會(huì )受到較重的處罰，相對國內市場(chǎng)斷貨也沒(méi)有任何處罰。因此，國內貨源緊缺的情況下，怎么能發(fā)動(dòng)類(lèi)似清場(chǎng)的行動(dòng)呢？

　　總之，2017年空調行業(yè)是過(guò)了一個(gè)較為滿(mǎn)意的年度，線(xiàn)上銷(xiāo)售依舊火爆，線(xiàn)下也沒(méi)有出現萎縮。國內市場(chǎng)增幅明顯，至少應該是在2位數以上；出口市場(chǎng)正進(jìn)入起飛階段，接近2位數的增長(cháng)已是說(shuō)明問(wèn)題。主流品牌基本都超額完成預期目標，新晉品牌也搶到了預期的市場(chǎng)份額。換言之，對于2017年的市場(chǎng)廠(chǎng)商還沉浸在喜悅當中。

　　對于即將到來(lái)的2018年，廠(chǎng)商還是要抱以謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。會(huì )不會(huì )因為2017年吊高了胃口，又要開(kāi)始新一輪的搶奪份額競賽。同時(shí)2017年不少廠(chǎng)家繼續擴產(chǎn)，加劇了產(chǎn)能的過(guò)剩。此外，還有極為重要的一點(diǎn)值得業(yè)內注意，那就是新晉品牌的出現不是一兩家。加上房地產(chǎn)熱的效應衰退，競爭可能會(huì )比預期的要強烈。

　　因此，提醒廠(chǎng)商只有做好充分準備，既不要過(guò)分樂(lè )觀(guān)的依賴(lài)市場(chǎng)，也不要陷入悲觀(guān)而隨波逐流，這樣才能應付市場(chǎng)瞬息之間的變化，從而立于不敗之地。