【中國制冷網(wǎng)】消費觀(guān)念的持續升級，消費能力的快速提升，帶來(lái)的是中高端消費市場(chǎng)持續引爆，這將成為2018年中國家電市場(chǎng)z*大的亮點(diǎn)和拐點(diǎn)。對于所有家電人來(lái)說(shuō)，必須要抓住消費升級這股浪潮、快速“薅羊毛”。

　　當前中國家庭的消費能力快速增長(cháng)并持續裂變，已經(jīng)超出此前很多中外家電廠(chǎng)商的預期和部署。這不只是帶來(lái)中高端消費市場(chǎng)蛋糕的快速做大做厚，更重要的是還帶動(dòng)“更新?lián)Q代”等存量消費市場(chǎng)的引爆，此外還在激活家電業(yè)新的商業(yè)蛋糕。

　　z*新發(fā)布的《2018年中國消費市場(chǎng)發(fā)展報告》公開(kāi)預測，今年中國社會(huì )消費品零售總額將突破40萬(wàn)億大關(guān)。同時(shí)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的穩中求進(jìn)、向好發(fā)展，以及居民家庭收入水平的穩步提高，消費增長(cháng)的驅動(dòng)力主要源自消費結構升級，創(chuàng )新型商品和創(chuàng )新型服務(wù)提升中高端消費的量級，z*終帶動(dòng)整個(gè)中國社會(huì )消費將呈現出更加有質(zhì)量的增長(cháng)。

　　透過(guò)上述報告可以確認，2018年對于中國家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一輪可以從消費升級大潮中持續“薅羊毛”的好機會(huì )。而突破口則主要集中在三個(gè)方面：

　　一是，消費升級帶來(lái)的能力提升，主要集中在中高端精品消費這一塊，擁有比較大的獲利空間。一些中高端的家電品牌，以及主打大店、體驗店的商家，會(huì )有不小的收獲；高端廚電標桿方太成為行業(yè)s*家百億企業(yè)，而卡薩帝則成功超越博世西門(mén)子、惠而浦、三星等洋品牌，成為高端市場(chǎng)的s*選品牌。

　　二是，新技術(shù)新產(chǎn)品新品類(lèi)，共同激活的一輪新消費需求。過(guò)去幾年來(lái)，以水槽洗碗機、高端復式洗衣機，以及干衣機、破壁機為代表的各種新品類(lèi)家電在市場(chǎng)上快速出現，實(shí)現從一款新品到一個(gè)品類(lèi)、一個(gè)市場(chǎng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面崛起?？梢哉f(shuō)，這讓不少布局新產(chǎn)品、新品類(lèi)的家電廠(chǎng)商，收獲沉甸甸。

　　三是，基于家電產(chǎn)品的智能化、成套化，以及用戶(hù)生活的品質(zhì)化、智慧化，有望快速倒逼家電后服務(wù)產(chǎn)業(yè)的引爆，并催生一大批創(chuàng )新型服務(wù)項目、服務(wù)業(yè)務(wù)快速崛起。過(guò)去30多年以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈一直集中在產(chǎn)品硬件上，對于用戶(hù)體驗的服務(wù)上，缺乏相應的精耕細作，更多還是將服務(wù)作為成本中心而不是盈利中心。

　　z*近一年多來(lái)，空調、煙機等產(chǎn)品非維修性，而是基于產(chǎn)品健康使用的定制清洗等創(chuàng )新服務(wù)出現，可以說(shuō)只是一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)面向不同用戶(hù)需求的個(gè)性化、差異化家電服務(wù)項目，還將會(huì )陸續出現?？梢哉f(shuō)，增值服務(wù)、差異服務(wù)的創(chuàng )新，將是家電業(yè)z*大的爆點(diǎn)。

　　更重要的是，從整個(gè)中國經(jīng)濟發(fā)展的格局來(lái)看，在消費、投資和出口構成的三架馬車(chē)中，消費無(wú)論是占GDP比重、還是對GDP的貢獻率，均穩居第一位，成為經(jīng)濟增長(cháng)的主導力量。全年消費貢獻率將保持60%以上的高位，消費占GDP的比重將突破55%。

　　接下來(lái)，消費升級、消費擴容，不只是家電廠(chǎng)商可以抓住的z*大紅利，必須要探索的突破口，也是整個(gè)國家經(jīng)濟和國家政策會(huì )持續不斷保障的支柱，地位相當穩定。至少未來(lái)3-5年，消費作為中國經(jīng)濟增長(cháng)的領(lǐng)頭羊，地位不會(huì )改變。

　　那么，隨著(zhù)中國消費能力的持續反彈，高端市場(chǎng)蛋糕、新品類(lèi)市場(chǎng)蛋糕，甚至是創(chuàng )新服務(wù)市場(chǎng)蛋糕，對于中國家電行業(yè)的中外企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為一塊志在必得的“肥肉”。

　　在經(jīng)歷過(guò)去幾年市場(chǎng)盤(pán)整帶來(lái)的商業(yè)激烈競爭，越來(lái)越多的家電廠(chǎng)商都意識到，打低價(jià)格戰實(shí)在沒(méi)有奔頭，既賺不到錢(qián)又賺不到名，不如專(zhuān)心做好產(chǎn)品、好產(chǎn)品，尋找差異化、創(chuàng )新性的增長(cháng)點(diǎn)！