【中國制冷網(wǎng)】近日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第十屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇舉行，并發(fā)布了《2017年家電網(wǎng)購分析報告》。報告顯示，2017年，我國B(niǎo)2C(企業(yè)對個(gè)人)家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模達到4906億元，同比增長(cháng)27.6%;家電業(yè)網(wǎng)購滲透率再創(chuàng )歷史新高，達26.5%。此外，2017年家電網(wǎng)購市場(chǎng)京東、天貓、蘇寧三強角逐格局穩固，京東以60.8%的份額占據s*位。

　　家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模如此之大，得益于產(chǎn)品均價(jià)提升、空調銷(xiāo)售猛增、農村市場(chǎng)的有力拓展等因素。2017年，電視、空調、冰箱、洗衣機四大傳統大家電增長(cháng)強勁，同比增長(cháng)50.4%,銷(xiāo)售規模達1746億元?？諝鈨艋骱蛢羲O備產(chǎn)品、廚衛電器和傳統生活小家電等銷(xiāo)售規模達760億元;手機、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品則為2400億元。

　　從增幅看，2017年我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)整體規模同比增長(cháng)27.6%，與上年基本持平。在各品類(lèi)產(chǎn)品中，白色大家電增長(cháng)z*快?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2017年，空調線(xiàn)上零售額增幅達119%，冰箱達52%，洗衣機達47%，煙灶消等廚房大電則達54.6%。同時(shí)，具有消費電子性質(zhì)的彩電、手機和平板電腦的增幅則明顯放緩，從零售量角度看幾乎處于增長(cháng)停滯狀態(tài)。

　　2017年，彩電行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售比例達到歷史新高，零售量滲透率s*次破40%。“一個(gè)重要的原因是電商通過(guò)大數據等高科技手段賦能銷(xiāo)售。電商把在科技、物流和營(yíng)銷(xiāo)上的領(lǐng)先優(yōu)勢轉化成更多的供應鏈創(chuàng )新，帶動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率全面提升，有效拉動(dòng)了銷(xiāo)售增長(cháng)。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜說(shuō)。

　　在消費升級需求驅動(dòng)下，家電網(wǎng)購市場(chǎng)產(chǎn)品結構進(jìn)一步轉向高端化?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，從四大家電到兩凈產(chǎn)品，從廚衛電器到個(gè)人手機，2017年家電網(wǎng)購市場(chǎng)各品類(lèi)產(chǎn)品的零售額增幅均大于零售量增幅，線(xiàn)上家電產(chǎn)品均價(jià)提升明顯。線(xiàn)上彩電產(chǎn)品均價(jià)同比增長(cháng)10.6%;線(xiàn)上空調產(chǎn)品均價(jià)同比增長(cháng)12%;線(xiàn)上洗衣機和冰箱產(chǎn)品均價(jià)分別同比增長(cháng)15%和20%，增幅遠高于線(xiàn)下。

　　一些高端產(chǎn)品符合品質(zhì)消費的需求，受到消費者熱捧。比如，2017年，線(xiàn)上65英寸及以上超大尺寸彩電在零售量、零售額增幅上雙雙位居第一;一級能效空調的零售額和零售量分別同比增加了394.4%和438.5%;多門(mén)(含十字對開(kāi)門(mén))冰箱零售額同比增長(cháng)102.8%;洗碗機以高達180%的增長(cháng)成為廚電市場(chǎng)的排頭兵。

　　隨著(zhù)人民對美好生活的追求，智能化、高端化等能提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者追捧，甚至一些不太受關(guān)注的小家電品類(lèi)也開(kāi)始被越來(lái)越多的消費者關(guān)注。同時(shí)，消費升級推動(dòng)了線(xiàn)上產(chǎn)品結構的優(yōu)化，也充分證明了網(wǎng)購人群的消費潛力，線(xiàn)上市場(chǎng)對消費的拉動(dòng)作用日漸明顯。

　　2017年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)三大電商平臺形成的市場(chǎng)格局更為穩固，京東、天貓、蘇寧三強角逐，沒(méi)有給其他平臺留下發(fā)展空間。三強格局內，京東“z*大家電網(wǎng)購平臺”的市場(chǎng)地位牢固不可動(dòng)搖，占據60.8%的市場(chǎng)份額;天貓、蘇寧組成的“貓寧”組合則幾乎瓜分了余下份額。

　　電商服務(wù)的競爭已經(jīng)不只停留在物流層面上，還包括各種創(chuàng )新科技和層出不窮的“新招”。對此，京東家電事業(yè)部渠道拓展部總經(jīng)理徐磊介紹說(shuō)，京東AR(增強現實(shí))視界實(shí)現了商品的3D、交互展示。比如，當你瀏覽一款冰箱時(shí)，除了可以720度地查看，還能夠打開(kāi)冰箱門(mén)查看內部結構，甚至還可以看到冰箱的制冷系統、食材的保鮮系統、冰箱容積等3D動(dòng)態(tài)效果圖。

　　2017年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)z*大的變化是線(xiàn)上渠道向線(xiàn)下的大力開(kāi)拓，尤其表現在對農村市場(chǎng)的有效拓展?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2017年全國農村實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額1.24萬(wàn)億元，同比增長(cháng)39%，其中家電品類(lèi)貢獻顯著(zhù)。報告顯示，截至2017年，京東面向縣鎮村市場(chǎng)開(kāi)設京東家電專(zhuān)賣(mài)店近8000家，蘇寧開(kāi)設蘇寧易購縣鎮店近2200家，農村淘寶則以近3萬(wàn)個(gè)“村淘點(diǎn)”為基礎，以自采方式把一些知名大家電產(chǎn)品帶下鄉。

　　彭煜認為，電商渠道帶有低成本、高效率的優(yōu)勢，其更全的品類(lèi)、更科學(xué)的分析手段在向線(xiàn)下拓展過(guò)程中，改變了農村市場(chǎng)的家電零售格局。2017年，無(wú)界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質(zhì)都是線(xiàn)上線(xiàn)下融合，家電網(wǎng)購領(lǐng)域的線(xiàn)上線(xiàn)下融合率先在農村市場(chǎng)落地。