【中國制冷網(wǎng)】近年來(lái)，多聯(lián)機組產(chǎn)品火熱的發(fā)展勢頭有增無(wú)減。無(wú)論在工程項目領(lǐng)域還是家裝零售領(lǐng)域都大綻異彩。甚至可以這樣說(shuō)，在多聯(lián)機市場(chǎng)的品牌地位決定了在整個(gè)中央空調市場(chǎng)的品牌地位。

　　據統計，2017年度多聯(lián)機組產(chǎn)品市場(chǎng)總出貨額達到430億元以上，與上年同期相比增幅較大，而且依然是所有產(chǎn)品類(lèi)別中增幅z*大的。與此同時(shí)，多聯(lián)機組在整個(gè)中央空調市場(chǎng)中的占比達到47.8%，同比上年提升了7個(gè)百分點(diǎn)左右。其中，家裝零售市場(chǎng)對多聯(lián)機組整體市場(chǎng)的貢獻z*大，占據了多聯(lián)機組一半以上的市場(chǎng)份額。

　　一方面，多聯(lián)機市場(chǎng)的品牌陣容越來(lái)越龐大，日系品牌的耕耘不息、國產(chǎn)品牌的大刀闊斧、歐美系品牌的重心偏移等都加速了多聯(lián)機市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展；另一方面，幾乎所有的多聯(lián)機品牌都加速了建店步伐，渠道下沉，十分看好家裝零售市場(chǎng)的發(fā)展。除此之外，政策的導向，精裝房的刺激等都助力了多聯(lián)機市場(chǎng)的持續繁榮。

　　從品牌占有率來(lái)看，日系品牌和國產(chǎn)品牌依舊是多聯(lián)機組市場(chǎng)的兩大霸主。從圖表中十二大樣本品牌的表現來(lái)看，以大金、日立、東芝、三菱重工、三菱重工海爾、富士通為代表的日系品牌整體市場(chǎng)占有率達58.7%；以美的、格力、海爾、海信為代表的國產(chǎn)家電系品牌整體市場(chǎng)占有率達33.2%；歐美系品牌、韓系品牌代表表現差不多。(見(jiàn)圖17)

　　日系品牌中，仍然是大金獨占鰲頭，23.5%的市場(chǎng)占有率雖然同比上年有微幅下滑，但卻是多聯(lián)機組所有品牌中w*一個(gè)占有率超過(guò)20%的品牌。2017年度大金在工程項目市場(chǎng)和家裝零售市場(chǎng)可謂齊頭并進(jìn)，不僅在地產(chǎn)配套和商業(yè)項目中斬獲頗豐，同時(shí)，在家裝零售市場(chǎng)也是步履不停，產(chǎn)品上不斷地技術(shù)革新、渠道上加速旗艦店的建設以及開(kāi)拓了將展廳開(kāi)在商場(chǎng)的新形式，打造了其全新的NEW LIFE STYLE體驗空間。日立以18.1%的多聯(lián)機市場(chǎng)占有率名列第二，2017年日立產(chǎn)品陣容更加豐富，包括適合改造項目的Renewal更新機、適合外觀(guān)玻璃幕墻建筑的水源多聯(lián)機、適合極寒地區的寒冷地產(chǎn)品等，持續領(lǐng)跑多聯(lián)機市場(chǎng)，且市場(chǎng)占有率同比上年繼續增長(cháng)，與第一名之間的差距進(jìn)一步縮小。東芝2017年度多聯(lián)機市場(chǎng)的占有率達到10%，同比上年增長(cháng)了0.8個(gè)百分點(diǎn)，也是近年來(lái)多聯(lián)機市場(chǎng)中保持持續上升的品牌之一，這一年，東芝空調踐行著(zhù)“將改變和創(chuàng )新進(jìn)行到底”的銷(xiāo)售戰略，通過(guò)完善產(chǎn)品線(xiàn)、開(kāi)設旗艦店、開(kāi)展各種團購活動(dòng)、簽訂項目集采等多項舉措，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高，2017年經(jīng)營(yíng)東芝銷(xiāo)售規模過(guò)億元的經(jīng)銷(xiāo)商達到12家。其它日系品牌中，三菱重工、三菱重工海爾以及富士通等品牌2017年也成績(jì)斐然，渠道和網(wǎng)絡(luò )布局也進(jìn)一步完善，其中，三菱重工K店布局仍在推進(jìn)，截止2017年底，K標專(zhuān)賣(mài)店數量已經(jīng)超過(guò)1300家；三菱重工海爾一直在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行改變和創(chuàng )新，2017年度在項目上獲得了1800家開(kāi)發(fā)商z*愛(ài)合作的供應商品牌十強之一，且專(zhuān)賣(mài)店布局超過(guò)800家；富士通2017年進(jìn)行了大幅度的調整和改革，保持工程項目市場(chǎng)優(yōu)勢的同時(shí)，在家裝零售市場(chǎng)實(shí)行重點(diǎn)區域重點(diǎn)出擊，加大了對經(jīng)銷(xiāo)商的支持以及推廣和投入力度。

　　國產(chǎn)品牌中，格力和美的在多聯(lián)機市場(chǎng)的占有率均超過(guò)了10%，占比分別達到12.8%、12.3%，和上年相比，兩者之間的差距進(jìn)一步縮小。近年來(lái)，格力和美的在產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)革新上進(jìn)一步發(fā)力，在多聯(lián)機市場(chǎng)的品牌認可度也得以不斷提升。海爾在多聯(lián)機市場(chǎng)的占有率達到4%，同比上年也實(shí)現了不小的增長(cháng)。值得一提的國產(chǎn)品牌還有海信，雖然進(jìn)入多聯(lián)機市場(chǎng)時(shí)間不長(cháng)，但是市場(chǎng)占有率已經(jīng)升至國產(chǎn)品牌中的第三位，達到4.1%，尤其在2017年度的家裝零售市場(chǎng)獲得了不小的成長(cháng)。還有其它一些國產(chǎn)品牌如天加、奧克斯、志高、博世等在多聯(lián)機市場(chǎng)也投入了不小的力度，雖然目前市場(chǎng)占有率還不是很高，但是銷(xiāo)售額也實(shí)現了逐年的提升，2017年天加在多聯(lián)機市場(chǎng)投入了小多聯(lián)產(chǎn)品，也取得了不錯的增長(cháng)。

　　韓系品牌的代表三星也在不斷加大著(zhù)多聯(lián)機市場(chǎng)的投入力度，三星一直以來(lái)是將外觀(guān)優(yōu)勢和功能融合的較好的品牌，2017年，三星工裝項目上取得了不小的收獲，除了合作恒大、萬(wàn)科地產(chǎn)、綠地集團、龍湖地產(chǎn)、綠城中國、萬(wàn)達地產(chǎn)等大型房地產(chǎn)集團外，2017年再次成為閩系地產(chǎn)標桿品牌融僑集團的戰略合作伙伴。歐美系品牌代表麥克維爾近年來(lái)在多聯(lián)機市場(chǎng)的付出也得到了較快的回報，家裝零售市場(chǎng)也在進(jìn)一步打開(kāi)。

　　從區域占有率來(lái)看，華東區域以43.4%的市場(chǎng)占有率繼續領(lǐng)銜全國市場(chǎng)，華東區域一直是多聯(lián)機品牌的戰略重鎮，也是投入z*多資源的區域，家裝零售市場(chǎng)在華東區域的發(fā)展更是迅猛之勢。華北和華南區域市場(chǎng)的占有率分別為15.8%、15.0%，差距甚微。華中、華南區域的多聯(lián)機組產(chǎn)品占有率分別為12.9%、8.3%，是2017年增長(cháng)較快的區域，和品牌的戰略方向有關(guān)。東北和西北多聯(lián)機組產(chǎn)品占有率差不多。