【中國制冷網(wǎng)】z*近幾年，家電消費市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革。在空調領(lǐng)域，這種趨勢顯得尤為明顯，隨著(zhù)85后、90后逐漸成為新一代消費主力，他們在消費觀(guān)念上的顯著(zhù)變化，驅動(dòng)著(zhù)空調行業(yè)必須做出回應。而如何滿(mǎn)足年輕人的個(gè)性化需求，將是未來(lái)空調企業(yè)謀求轉型的重要課題。

　　就像純電商即將被新零售所取代，每一個(gè)名詞交替的背后，都是用戶(hù)體驗的升級換代。作為率先進(jìn)入“年輕人空調”領(lǐng)域的統帥，對年輕消費市場(chǎng)的挖掘，幾乎是從概念到產(chǎn)品、從外觀(guān)到技術(shù)的全面顛覆，通過(guò)極簡(jiǎn)元素的貫穿始終，為產(chǎn)品貼上“高顏值”、“簡(jiǎn)約化”的鮮明標簽?？梢哉f(shuō)，統帥空調“輕時(shí)尚”的調性，已經(jīng)成為影響年輕消費者的重要風(fēng)向標。

　　統帥空調重新布局 發(fā)力年輕消費市場(chǎng)

　　通常來(lái)說(shuō)，家電產(chǎn)品的普及率和市場(chǎng)的細分有直接關(guān)系，空調也不例外。十年前，以變頻技術(shù)主流化為代表，推動(dòng)空調市場(chǎng)進(jìn)入了第一輪供需性分類(lèi)，滿(mǎn)足了消費人群對節能的需求。始于兩年前的智能風(fēng)潮，則對應了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代特性，進(jìn)一步細化了市場(chǎng)格局。與之類(lèi)似，以前市面鮮有年輕人專(zhuān)屬的空調產(chǎn)品，但是仔細分析，就不難發(fā)現年輕人有著(zhù)許多獨特的消費特征，比如不盲從、重體驗、相信第一眼感覺(jué)等等。很顯然，企業(yè)想要撬動(dòng)這塊潛力市場(chǎng)，就必須要做出相應的改變。

　　今年8月，統帥空調在濟南召開(kāi)了2017冷年開(kāi)盤(pán)會(huì )，正式提出針對“年齡跨度為18-30歲為夢(mèng)想奮斗的年輕人”打造個(gè)性化產(chǎn)品，明確了“年輕人空調”的產(chǎn)品定位。在這次開(kāi)盤(pán)會(huì )上，統帥空調推出了“Home一鍵舒適”技術(shù)和兩大系列新品，產(chǎn)品的年輕化特征十分顯著(zhù)，概括的講，就是外觀(guān)上時(shí)尚化，技術(shù)上簡(jiǎn)潔化，為年輕用戶(hù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品解決方案。

　　以“Home一鍵舒適”技術(shù)為例，用戶(hù)只需一鍵啟動(dòng)，空調就會(huì )根據室內外溫度變化，自動(dòng)調整到z*佳溫度，從而有效避免“空調病”。這項簡(jiǎn)單易用的技術(shù)，研發(fā)靈感正是來(lái)源于年輕人“懶”的特性，通過(guò)一步到位的操作滿(mǎn)足他們對簡(jiǎn)單生活的追求。同時(shí)，該技術(shù)又集成了兩大專(zhuān)利技術(shù)，實(shí)際上是高科技的體現，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

　　在產(chǎn)品方面，全能至尊系列、ACB凈韻空調以及哆啦A夢(mèng)定制系列，構成了統帥空調的主力陣線(xiàn)，分別主攻高端、中端、情感定制三大人群，對年輕群體進(jìn)行了全面覆蓋。盡管定位有所區別，但是各系列出眾的外觀(guān)設計，都能看出統帥空調向年輕化轉型中做出的嘗試和改變。

　　立足“輕時(shí)尚”品牌定位 實(shí)現三大突破

　　根據市場(chǎng)數據顯示，在國內家電市場(chǎng)整體低迷的情況下，統帥在今年三季度實(shí)現了7%的平均增幅，展示了年輕消費市場(chǎng)的巨大潛力。隨著(zhù)戰略轉型的不斷深入，統帥在11月2日發(fā)布了全新的品牌形象，s*次將“輕時(shí)尚”理念引入家電領(lǐng)域。對統帥空調而言，新的品牌定位不僅意味著(zhù)新的機遇，也意味著(zhù)在用戶(hù)、客戶(hù)、品牌影響力三大層面上取得更多突破。

　　站在用戶(hù)角度上，變化在于統帥借助海爾研發(fā)平臺，一方面整合更多的q*頂尖設計團隊，打造“顏值z*高的家電”，一方面創(chuàng )新領(lǐng)先技術(shù)實(shí)現產(chǎn)品的簡(jiǎn)單適用。例如，統帥ACB凈韻空調簡(jiǎn)潔流暢的外觀(guān)造型，搭配“Home一鍵舒適”和“自清潔”等專(zhuān)利技術(shù)，同時(shí)以精湛的制造工藝，帶給用戶(hù)出色的品質(zhì)享受，該產(chǎn)品也因此創(chuàng )下單場(chǎng)簽約千萬(wàn)的銷(xiāo)售紀錄。

　　以客戶(hù)角度來(lái)看，統帥通過(guò)“輕時(shí)尚”定位，讓品牌與目標人群建立起強關(guān)聯(lián)，也為包括空調在內的全產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)創(chuàng )了家電行業(yè)競爭的新藍海。舉例來(lái)說(shuō)，統帥哆啦A夢(mèng)系列空調的推出，瞬間勾起了眾多80后、90后的集體回憶，在引爆家電圈和粉絲群的同時(shí)，也讓統帥空調成為年輕人群中的“符號產(chǎn)品”，想購買(mǎi)和哆啦A夢(mèng)有關(guān)的家電，就會(huì )自然聯(lián)想到統帥，極大拓展了粉絲市場(chǎng)。

　　放到品牌影響力上，“輕時(shí)尚”定位為統帥空調和年輕社群之間，提供了更廣泛的探索路徑。尤其是有著(zhù)年輕心態(tài)的人群，通常具備極強的活力和創(chuàng )造力，這與統帥所強調的品牌精神有著(zhù)高度契合，有助于統帥空調開(kāi)展跨界形式的合作嘗試，加速建立多元化的年輕生態(tài)圈。

　　開(kāi)放平臺入口 打造多元化生態(tài)

　　早在今年8月，統帥空調就借華為全聯(lián)接大會(huì )2016的舞臺，以?xún)煽钪悄墚a(chǎn)品為代表，向近20000名來(lái)自不同領(lǐng)域的業(yè)界精英展示了生態(tài)互聯(lián)下的智慧家庭場(chǎng)景。實(shí)際上，統帥空調已經(jīng)擁有EasyLink一鍵配置技術(shù)這樣的成熟的智能聯(lián)接系統，與華為HiLink生態(tài)有著(zhù)頗多相似之處，但這并沒(méi)有阻礙兩者之間的合作。從外界解讀中可以看出，統帥空調所看重的是華為HiLink聯(lián)接協(xié)議中的q*戰略合作資源，即通過(guò)開(kāi)放入口，與不同渠道的合作伙伴拓展家電生態(tài)，全面豐富智慧生活場(chǎng)景。

　　除了著(zhù)眼于未來(lái)的智慧生態(tài)，統帥空調還利用年輕化品牌戰略，加強與年輕社群的交互，吸引他們持續參與生態(tài)圈的建設。剛剛上市的統帥哆啦A夢(mèng)系列空調，受到關(guān)注的元素中，不僅有q*一流設計團隊操刀的精致外觀(guān)，還有專(zhuān)為年輕人開(kāi)發(fā)的香薰模塊，而這看似簡(jiǎn)單的配置，卻是統帥空調團隊經(jīng)過(guò)一年多的用戶(hù)調查和大數據統計后推出的新功能，目的是迎合年輕人的情調需求。

　　此外，統帥方面還在全國推廣創(chuàng )客同城會(huì )，從年輕創(chuàng )客中零距離挖掘用戶(hù)需求，獲取z*佳產(chǎn)品解決方案靈感的同時(shí)，也為統帥培養潛在的粉絲和消費者，圍繞品牌構建年輕生態(tài)體系。

　　經(jīng)歷轉型的統帥空調，同樣受到了來(lái)自業(yè)界的矚目。在2016-2017中國空調行業(yè)高峰論壇上，統帥空調將s*次設立的“年輕人優(yōu)選空調品牌”大獎攬入懷中，旗下凈韻系列、凌智系列空調分別被授予“品質(zhì)領(lǐng)先獎”和“創(chuàng )新技術(shù)獎”。走出國門(mén)，q*權威認證機構SIEMIC(信科)向統帥空調頒發(fā)了“時(shí)尚家電創(chuàng )新獎”，充分肯定了其在時(shí)尚消費領(lǐng)域的創(chuàng )新引領(lǐng)。

　　從目前來(lái)看，統帥空調已經(jīng)在“年輕人空調”領(lǐng)域掌握了主動(dòng)權。而在未來(lái)的布局中，統帥空調的“輕時(shí)尚”定位將成為攪動(dòng)新藍海的有力跳板。