【中國制冷網(wǎng)】時(shí)值年末，回顧將迎來(lái)收官的2016年空調行業(yè)，可以說(shuō)是喜憂(yōu)參半。一方面由于天公作美，加上空調結構升級以及去庫存效果顯著(zhù)，空調整體市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)情況實(shí)現了一定程度的回暖。然而另一方面，受下半年以來(lái)經(jīng)濟新常態(tài)及行業(yè)內多方面因素影響，市場(chǎng)持續表現疲軟。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)+、智能化浪潮的席卷而來(lái)，又進(jìn)一步為行業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)模式和發(fā)展機遇。

　　三大戰略亮劍 業(yè)績(jì)量額齊增

　　從2016年的整體市場(chǎng)情況可以看出，依然沒(méi)有出現明顯復蘇跡象，空調市場(chǎng)已進(jìn)入存量競爭階段。俗話(huà)說(shuō)，危中有機。對于早有準備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，越是在困難的時(shí)候就越容易實(shí)現彎道超車(chē)。以空調行業(yè)四大家族之一的志高空調為例，就在2016年以變應變，圍繞著(zhù)高端化、智能化、q*化三大戰略強勢亮劍，內外銷(xiāo)均實(shí)現了逆勢增長(cháng)，成為行業(yè)為數不多的增長(cháng)企業(yè)之一。

　　時(shí)間再回到2016冷年伊始，一則重磅消息迅速引起行業(yè)震驚。退居二線(xiàn)3年后的志高創(chuàng )始人李興浩宣布重新出山，執掌志高空調國內營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。在李興浩復出的短短3個(gè)月之內，志高接連斬獲蘇寧、國美等合作商在內的數十億大單。

　　如果說(shuō)這3個(gè)月只是“快刀手”李興浩的“小試牛刀”，那么2016年的空調市場(chǎng)可以說(shuō)為其提供了充分釋放的舞臺。在李興浩的親自操盤(pán)下，志高一方面不斷深入推進(jìn)管理體系和渠道鏈的扁平化，另一方面結合線(xiàn)上線(xiàn)下同步展開(kāi)連續一系列以智能化、精品化為特點(diǎn)的市場(chǎng)大促，以?xún)r(jià)值戰贏(yíng)下了這場(chǎng)巨頭博弈。截至目前，無(wú)論是志高披露的上半年報表，還是s*三季報報表的情況來(lái)看，志高均實(shí)現了量額齊增、逆勢飛揚。其中志高控股發(fā)布2016年第三季度業(yè)績(jì)公告顯示：公司實(shí)現營(yíng)業(yè)額約71.06億，期內溢利9593.7萬(wàn)元。2016年的志高，在李興浩的帶領(lǐng)下的又一次實(shí)現了華麗轉身。

　　高端發(fā)力q*化巨輪啟航

　　眼下空調產(chǎn)品消費結構提升及高端化轉型逐漸加快，志高的成功，很大程度上得益于其以品牌和產(chǎn)品為雙驅動(dòng)力的高端戰略正慢慢凸顯成效。2016年以來(lái)，志高在品牌上通過(guò)獲得奧斯卡終身成就獎的成龍進(jìn)行代言、奧運體育營(yíng)銷(xiāo)、登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告位等，在q*范圍內構筑高端品牌形象。在產(chǎn)品上圍繞智能云空調產(chǎn)品技術(shù)、功能應用、售后服務(wù)等方面的顯著(zhù)提升，讓志高在產(chǎn)品的競爭力上提升了一個(gè)檔次。

　　志高尋求高端發(fā)力的戰場(chǎng)絕不只局限在國內，而是面向q*吹起了進(jìn)攻的號角。據了解，在2016冷年，志高在q*高端品牌林立的北美、歐洲、澳洲市場(chǎng)分別增長(cháng)約120%、50%、60%，在海外一線(xiàn)市場(chǎng)均表現強勁。

　　11月17日，志高s*次選擇在海外的中東迪拜召開(kāi)了海外q*客商年會(huì )，一舉展示了其"q*化"新野心。李興浩在會(huì )上宣布，2017冷年，志高海外銷(xiāo)售額必須完成10%的增長(cháng)，同時(shí)海外自主品牌年銷(xiāo)額必須完成30%的增長(cháng)。這也是志高s*次在海外市場(chǎng)宣布q*化經(jīng)營(yíng)的新目標，標志著(zhù)志高以自主品牌、高端產(chǎn)品為核心打造的海外市場(chǎng)巨輪，正從迪拜這一q*奢華之都上全面啟航。

　　智能為王產(chǎn)品力獨步市場(chǎng)

　　對各大空調品牌而言，傳統空調的銷(xiāo)售規模已經(jīng)臨近天花板，企業(yè)要想尋找增量空間則需要另辟蹊徑，s*當其沖的便是智能化的新市場(chǎng)。圍繞智能化，志高從領(lǐng)先同行推出q*s*創(chuàng )的智能云空調，實(shí)現戰略搶跑；再到以全面智能化為戰略先導，相繼推出智能王空調、工匠大師精品系列等引爆智能化市場(chǎng)，成功實(shí)現了戰略搶位。

　　不久前，國內關(guān)注用戶(hù)利益的權威媒體《消費者報道》向第三方權威檢測機構送檢了市面上格力、美的、大金、志高、海外及松下等六大品牌1級能效智能變頻空調，評測結果顯示：志高的智能化指數z*高，完勝兩大日系品牌大金和松下，更超越海爾、美的和格力，奪得智能指數第一以及綜合性能z*佳“雙料g*”。

　　在9月份的新冷年新品發(fā)布會(huì )上，志高不負眾望，推出了z*新的智能化旗艦產(chǎn)品“智能王3代”。z*大亮點(diǎn)在于不僅可以實(shí)現手機與空調的互聯(lián)互通，還能實(shí)現與其他終端的互聯(lián)，即萬(wàn)物互聯(lián)。有行業(yè)人士指出，志高第三代智能新品的推出，旨在繼續實(shí)現空調智能化潮流的長(cháng)期引領(lǐng)，保持“一騎絕塵”的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　縱觀(guān)2016年，志高在提升空調業(yè)用戶(hù)體驗上再次走在行業(yè)的前端，即在新品發(fā)布會(huì )上同步推出了與中國人保合作，高達40億保額的“全民體驗計劃”。承諾凡購買(mǎi)任何一款志高“智能王系列、工匠大師精品系列”空調的用戶(hù)，自購買(mǎi)之日起一年內因產(chǎn)品質(zhì)量導致的故障問(wèn)題均可獲得200元的“品質(zhì)保證獎”；同時(shí)，凡對志高空調產(chǎn)品提出改善建議并被采納的用戶(hù)，則可獲得1000元的“產(chǎn)品體驗改善獎”。

　　志高“全民體驗計劃”堪稱(chēng)2016年行業(yè)的一大創(chuàng )舉，其目的就是要以開(kāi)放的、全社會(huì )的機制等措施，多維度全方位提升用戶(hù)體驗，有望徹底轉變傳統空調的產(chǎn)品體驗，空前提升用戶(hù)體驗的主導性，推動(dòng)了空調業(yè)進(jìn)入“體驗為王”的新階段。