【中國制冷網(wǎng)】12月21日，由中國質(zhì)檢報刊社主辦的2016“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量盛典在北京舉行。格力憑借質(zhì)量可靠、具有社會(huì )責任感的品牌形象，與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念，當選2016“年度魅力品牌”大獎。

　　據了解，該獎項活動(dòng)的顧問(wèn)和評委包括質(zhì)檢總局領(lǐng)導、質(zhì)量領(lǐng)域權威人士和社會(huì )各界代表等。這些評委會(huì )專(zhuān)家、代表歷時(shí)近兩個(gè)月的時(shí)間，從眾多參選品牌中，嚴格評審z*終選出“質(zhì)量之光”獲獎企業(yè)。

　　品牌是一種文化傳承，代表著(zhù)質(zhì)量形象。業(yè)內專(zhuān)家表示，格力在塑造品牌形象的過(guò)程中，堅持與時(shí)俱進(jìn)的品牌思路，針對不同階段的市場(chǎng)需求及社會(huì )現實(shí)，給品牌不斷“注入”新的理念，用特有的品牌文化，書(shū)寫(xiě)了“中國制造”的高品質(zhì)。

　　從一個(gè)年產(chǎn)值不到2000萬(wàn)的小廠(chǎng)到q*z*大的專(zhuān)業(yè)化空調企業(yè)，二十多年間，格力電器完成了一個(gè)國際化家電企業(yè)的成長(cháng)蛻變，并對品牌進(jìn)行了五次品牌理念的更新升級：“格力電器，創(chuàng )造良機”、“好空調，格力造”、 “格力，掌握核心科技”、 “格力讓天空更藍 大地更綠”、 “讓世界愛(ài)上中國造”，使得品牌始終保持著(zhù)新鮮的生命力，形成格力品牌始終緊跟時(shí)代，不曾褪色的品牌特色。

　　在品牌建設方面，格力一直奉行“專(zhuān)業(yè)化”品牌發(fā)展道路，24年如一日推動(dòng)公眾對品牌專(zhuān)業(yè)的認識，品牌擁有極高的辨識度和聯(lián)想度，消費者一旦提到“格力”二字，便聯(lián)想到格力以空調為主打的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。通過(guò)專(zhuān)業(yè)化品牌塑造，有效地提升了公眾對品牌的專(zhuān)業(yè)品牌認可，格力空調成為好空調的代名詞，推動(dòng)格力空調的品牌形象在空調業(yè)中一騎絕塵，成為q*w*一個(gè)單品銷(xiāo)售超過(guò)千億的品牌。

　　品牌專(zhuān)業(yè)，并不等于品類(lèi)w*。相反通過(guò)技術(shù)的延伸性發(fā)展及市場(chǎng)的需求，格力又走上了多個(gè)品牌的多品類(lèi)發(fā)展之路。如TOSOT生活電器即為一例。TOSOT品牌的創(chuàng )立及發(fā)展，有效拓展了格力電器的范圍，對擴大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，提升業(yè)績(jì)起到了極大的促進(jìn)作用。

　　格力還制定了自主品牌的國際化戰略，出口產(chǎn)品主推自主品牌，逐步減少OEM產(chǎn)品的比例并z*終實(shí)現全部自主品牌的出口，讓中國自主品牌走向世界。

　　通過(guò)系統的品牌建設，格力品牌建設工作取得巨大豐收，持續保持行業(yè)第一的品牌價(jià)值，獲得了客戶(hù)的認可和廣泛的社會(huì )贊譽(yù)。在中國質(zhì)量協(xié)會(huì )和全國用戶(hù)委員會(huì )發(fā)布2015年空調產(chǎn)品滿(mǎn)意度測評中，格力空調以84.4分的成績(jì)再次獲空調品牌顧客滿(mǎn)意度z*高分，在“顧客滿(mǎn)意度”、“忠誠度”、“整體品牌形象”、“行業(yè)感知質(zhì)量”這五個(gè)維度的測評大比拼中，在國內外12個(gè)品牌里，都穩居第一。

　　據了解，“質(zhì)量之光”年度頒獎典禮是中國質(zhì)檢報刊社2012年發(fā)起創(chuàng )辦的一項群眾性質(zhì)量活動(dòng)，至今已連續舉辦五屆，累計參與人數超過(guò)500萬(wàn)。該活動(dòng)堅持“用社會(huì )的眼光看質(zhì)量”理念，公開(kāi)公正評選質(zhì)量獎項、推介質(zhì)量典型，已經(jīng)成為我國質(zhì)量領(lǐng)域互動(dòng)性強、參與面廣、社會(huì )關(guān)注度日益提高的專(zhuān)業(yè)活動(dòng)品牌，自2015年以來(lái)連續兩年被列為全國“質(zhì)量月”重點(diǎn)活動(dòng)之一。