【中國制冷網(wǎng)】導讀：近日，格力電器公開(kāi)宣布并承諾的“格力空調不漲價(jià)”一事，事實(shí)證明又是一出典型的董明珠式營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)。一邊面向消費者說(shuō)不漲價(jià)，另一邊面對商家卻屢屢提高供貨價(jià)和零售價(jià)。

　　多個(gè)渠道信息源向家電圈反饋的消息是：自2017空調冷年于2016年8月啟動(dòng)操作以來(lái)，格力電器在全國各地的省級銷(xiāo)售公司，已經(jīng)連續多次上調對供應商的供價(jià)。多位格力空調經(jīng)銷(xiāo)商也證實(shí)，格力空調價(jià)格已經(jīng)上調二三輪。

　　從2016年底到2017年初以來(lái)，在中國家電市場(chǎng)上，眾多中外家電企業(yè)因為無(wú)法承受持續大幅度上漲的原材料價(jià)格，紛紛上調市場(chǎng)供貨價(jià)。先是位于上游的原材料供應商美芝壓縮、華意壓縮、錢(qián)江壓縮等企業(yè)公開(kāi)漲價(jià)，漲幅在8-15%左右。隨后則是包括惠而浦、海信容聲、奧克斯、志高等一大批中外企業(yè)發(fā)函告訴商家要上調供貨價(jià)。

　　此時(shí)在整個(gè)家電市場(chǎng)一片"漲聲"的背景下，格力電器再度"逆勢亮劍"：公開(kāi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告、平面廣告、樓宇廣告等形式向外界宣布：格力空調不漲價(jià)。與此同時(shí)，格力電器負責人董明珠在接受央視記者采訪(fǎng)時(shí)更公開(kāi)斥責"講材料漲價(jià)就要家電漲價(jià)這是趁火打劫。格力空調不漲價(jià)從目前來(lái)講我們應該能夠做到的"。

　　不過(guò)面對格力電器的廣告，以及董明珠的個(gè)人表態(tài)"格力空調不漲價(jià)"，多位格力空調的經(jīng)銷(xiāo)商卻向家電圈指出，"格力空調和董明珠，這是在公開(kāi)撒謊。格力空調從去年10月份以來(lái)已經(jīng)多次上調市場(chǎng)供貨價(jià)，而且不是局部現象，基本覆蓋格力空調全國各個(gè)省級銷(xiāo)售公司"。

　　家電圈獲得的多份資料顯示：格力空調是一邊宣傳不漲價(jià)，另一方面卻縱容銷(xiāo)售公司多次上漲供貨價(jià)。其中以山東格力為例，其早在2016年11月便向各區域經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出通知稱(chēng)：在17銷(xiāo)年經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格表零售價(jià)基礎上，掛機零售價(jià)格順加100元、柜機零售價(jià)格順加200元。

　　同時(shí)廣西格力的多份產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)供表也顯示，其價(jià)格經(jīng)歷多次上調。其中以格力水晶白i酷變頻柜機3為例，16年8月時(shí)價(jià)格表顯示：50LW的供應價(jià)6299元、建議零售價(jià)為6699元；72L的供應價(jià)為7499，而建議零售價(jià)為7999元；

　　進(jìn)入11月后格力i酷變頻柜機3的50LW供應價(jià)和和建議零售價(jià)分別為6699元、7099元；72L供應價(jià)和建議零售價(jià)分別為7999元、8499元。單是建議零售價(jià)，格力空調柜機在短短3個(gè)月內每臺漲價(jià)分別達到400元、500元。

　　相似情況，還出現在格力河北、北京、安徽、湖北等全國各個(gè)銷(xiāo)售公司中。也就是說(shuō)，格力空調的價(jià)格不僅沒(méi)有像格力電器廣告承諾，以及董明珠公開(kāi)表態(tài)那樣"不漲價(jià)"。相反漲的時(shí)間z*早、漲的幅度也在行業(yè)處在領(lǐng)先水平。那么，格力和董明珠為什么要這么做？為什么又敢于這么干？難道不害怕被商家和消費者斥責為"說(shuō)謊造假"嗎？

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是格力電器和董明珠第一次"公開(kāi)撒謊"。早在幾年前，董明珠多次“信誓旦旦”表態(tài)，格力電器就是一家專(zhuān)業(yè)化公司，只造空調。不過(guò)短短幾年時(shí)間，格力電器的業(yè)務(wù)就從空調進(jìn)入冰洗、小家電、廚電，甚至還一直要跨界進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域；同樣就在兩年多前，董明珠還公開(kāi)表示"格力空調沒(méi)有天花板"，但是在去年下半年董明珠又公開(kāi)表示“格力空調已經(jīng)有天花板，必須要轉型做汽車(chē)”。

　　同樣，關(guān)于格力空調不漲價(jià)的廣告，只是格力電器近年來(lái)一直堅持的"董氏事件營(yíng)銷(xiāo)"風(fēng)格，通過(guò)"語(yǔ)不驚人死不休"事件和話(huà)題炒作，吸引行業(yè)、市場(chǎng)和消費者關(guān)注的一種手段。在這次"格力空調從格明明上漲"格力電器卻敢于宣傳不漲價(jià)背后，正是格力成功利用價(jià)格信息的不透明、不公開(kāi)，以及消費者根本不會(huì )關(guān)心一個(gè)月以前的空調價(jià)格等心理，實(shí)現“嚇死膽小的、撐死膽大的”董氏營(yíng)銷(xiāo)。z*終，格力電器這一不漲價(jià)謊言被戳穿，格力也可以將責任推給各個(gè)銷(xiāo)售公司。

　　再者，誰(shuí)都知道“格力空調不漲價(jià)”的廣告承諾，只是董明珠的“皇帝新裝”。作為格力公司的所有員工和商家，都知道格力空調早就漲價(jià)了。卻都看著(zhù)董明珠為了達到炒作話(huà)題和吸引市場(chǎng)眼球的目的，誰(shuí)也不去揭穿這個(gè)"謊言"。大量的格力經(jīng)銷(xiāo)商還公開(kāi)拿著(zhù)"格力空調不漲價(jià)"的廣告承諾，向消費者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳和炒作，借機形成對競爭對手的市場(chǎng)和輿論打壓，體現格力電器的與眾不同。z*終暴露的卻是，格力是一家"口口聲聲講要誠信"卻"處處行動(dòng)不講誠信"的兩面派企業(yè)。

　　事實(shí)上，在當前這個(gè)信息公開(kāi)透明的時(shí)代，任何還想靠著(zhù)信息不對稱(chēng)、不透明公開(kāi)"撒謊"的企業(yè)，都不可能如愿以?xún)?。反而?huì )給自身的企業(yè)文化，以及員工和商家的誠信抹黑；同樣，任何認為消費者都是傻子、呆子的企業(yè)，z*終也不可能贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者的認可。因為總有一天，市場(chǎng)和用戶(hù)也會(huì )將企業(yè)當做傻子，選擇遠離和拋棄。

　　對于格力電器和董明珠而言，既然敢于公開(kāi)承諾格力空調不漲價(jià)，那么接下來(lái)就要堅持做到，不能一邊說(shuō)不漲，另一邊就縱容銷(xiāo)售公司多次大幅度漲價(jià)。表面上看，格力空調在一時(shí)的市場(chǎng)競爭和價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)上沾到便宜，z*終傷害的卻是自己！