【中國制冷網(wǎng)】空調作為家電行業(yè)的千億級市場(chǎng)規模品類(lèi)，往年走勢十分平穩，鮮有波瀾。但在2016年，空調市場(chǎng)卻演繹出了一場(chǎng)跌宕起伏、蕩氣回腸的壯歌。
　　2016年空調市場(chǎng)跌宕起伏

　　在零售端，空調市場(chǎng)上演了絕地大反擊。據中怡康推總數據，2016年前5個(gè)月，空調市場(chǎng)銷(xiāo)量十分低迷，零售量和零售額分別同比下滑10.1%和10.0%，空調行業(yè)人士一度十分悲觀(guān)。但是，由于2015下半年火爆房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷1年左右的裝修期后，在2016下半年爆發(fā)了大量的家電新增需求，加之2016年爆熱的夏天高溫這兩大因素共同影響，空調市場(chǎng)在6月吹起了絕地大反擊的號角。在接下來(lái)的7個(gè)月里，我們看到了一根上揚的曲線(xiàn)，空調市場(chǎng)每個(gè)月的零售量同比增幅都在15%以上。中怡康推總數據顯示：2016年空調市場(chǎng)零售量和零售額規模將分別達到4536萬(wàn)臺和1499億元，分別同比增長(cháng)8.8%和9.0%，增幅超人意料。

　　在庫存端，空調行業(yè)成功解除危機。據測算，2015年底，空調市場(chǎng)庫存高達4356萬(wàn)臺，幾乎等于空調市場(chǎng)全年的零售量。如此大的空調庫存，既占滿(mǎn)了倉庫，也鎖死了大量流動(dòng)資金，如高位堰塞湖一樣，嚴重威脅空調行業(yè)安全。為此，空調各大企業(yè)從16冷年開(kāi)始，就開(kāi)始通過(guò)減產(chǎn)從供給端控制庫存規模。恰逢2016年下半年空調零售終端開(kāi)始爆發(fā)，兩大因素疊加致使空調行業(yè)庫存驟降。中怡康測算，截止2016年底空調行業(yè)庫存總量在3300萬(wàn)臺左右，相比去年同期減少了1000萬(wàn)臺銷(xiāo)量，高庫存的威脅不再。

　　在產(chǎn)品端，空調產(chǎn)品結構升級、迭代出新。一方面，空調產(chǎn)品在結構升級的道路上繼續狂飆，空調產(chǎn)品的變頻化、高能效化、藝術(shù)化、智能化趨勢依舊一路狂奔。中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據顯示： 2016年1-11月，變頻空調占整體市場(chǎng)的零售量份額高達64.0%，較去年同比提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)；高能效APF一級占變頻空調的零售量份額為21.8%，相比去年同期份額飆升了13.1個(gè)百分點(diǎn)；同樣，藝術(shù)化柜機和智能空調的零售量份額分別達到52.4%和17.2%，相比去年同期份額猛增了9.3個(gè)百分點(diǎn)和7.7個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，空調產(chǎn)品設計推陳出新，更加貼近消費者需求，圍繞消費者痛點(diǎn)而開(kāi)發(fā)設計的空調產(chǎn)品越來(lái)越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調、主打吹風(fēng)更舒適的空調、主打低噪音的靜音空調、主打清潔健康的空調等，給消費者帶來(lái)更美好的空氣體驗。
　　在渠道端，線(xiàn)上崛起勢不可擋，成為市場(chǎng)增長(cháng)發(fā)動(dòng)機。曾經(jīng)由于線(xiàn)上市場(chǎng)規模太小，在行業(yè)影響力薄弱。2016年，歷經(jīng)幾年高速發(fā)展的線(xiàn)上市場(chǎng)厚積薄發(fā)，加之品牌商眾人拾柴，不僅規模達到一定體量，更成為空調市場(chǎng)的增長(cháng)發(fā)動(dòng)機。中怡康線(xiàn)上市場(chǎng)推總數據，2016年線(xiàn)上空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為983萬(wàn)臺和248億元，占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為21.7%和16.5%。

　　三大巨頭濃墨重彩

　　2016年，空調行業(yè)發(fā)生如此大變化情況下，眾多品牌參與其中，譜寫(xiě)了屬于自己的輝煌，在行業(yè)中留下重重一筆。下面我們將就空調行業(yè)三巨頭——格力、美的、海爾三大品牌依次展開(kāi)。

　　對于格力來(lái)說(shuō)，2016年是市場(chǎng)擴張、升華品牌的一年。

　　第一，由于產(chǎn)品、渠道端的持續發(fā)力，2016年格力在空調市場(chǎng)的份額快速提升。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據，2016年前11個(gè)月，格力空調占市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為30.0%和34.1%，分別同比增長(cháng)9.0%和13.0%，明顯高于行業(yè)平均水平。

　　第二，品牌建設持續推進(jìn)，中國造成為格力標簽。通過(guò)“格力，讓世界愛(ài)上中國造“這一廣告語(yǔ)在電視、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告、終端展示等媒體立體宣傳轟炸，塑造董事長(cháng)“網(wǎng)紅”在各種場(chǎng)合中宣傳中國制造、工匠精神，為格力背書(shū)吸引流量，格力儼然成為了人群心智里中國制造的代表，未來(lái)格力或將盡享品牌紅利。

　　對于美的而言，2016年是創(chuàng )新、智能的一年。

　　第一，美的產(chǎn)品勇于創(chuàng )新，以解決消費者痛點(diǎn)為核心，開(kāi)發(fā)了制冷王、舒適星、省電星等一系列叫好又叫座的現象級爆品。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據，2016年1-11月，美的舒適星系列之一的KFR-35GW/BP3DN1Y-TA100(B1)在5000元以上一匹半變頻掛機市場(chǎng)的零售量份額高達4.6%，成為年度暢銷(xiāo)機型。

　　第二，美的在智能領(lǐng)域加快布局。繼2015年美的提出“智慧家居+智能制造”的雙智戰略后，在2016年美的空調又推出智能+戰略，發(fā)布為智能而生的智能王系列空調，向智慧生態(tài)圈過(guò)渡轉型。同時(shí)，美的在2016年成功要約收購機器人巨頭公司——德國庫卡，標志著(zhù)美的未來(lái)可以利用庫卡現有的技術(shù)和資源，在工業(yè)生產(chǎn)智能化上更進(jìn)一步。

　　再說(shuō)說(shuō)海爾，2016年是智能引領(lǐng)、高端突破的一年。

　　第一，海爾不僅在智能普及方向全面推進(jìn)，還將智能大數據應用到解決實(shí)際問(wèn)題中，為行業(yè)樹(shù)立了智能應用的典范。從智能空調普及率來(lái)看，海爾空調快速向智能方向切換，目前海爾智能空調連續35個(gè)月銷(xiāo)量第一，帶動(dòng)行業(yè)高端智能轉型升級；從智能大數據應用來(lái)看，海爾空調基于生態(tài)圈步入大數據智能時(shí)代，500億大數據落地應用智能供電、供熱系統等領(lǐng)域，如與江蘇電力試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)+智能用電，廣州試點(diǎn)智慧節能、與北京金房暖通合作試點(diǎn)智慧供熱，極大促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

　　第二，海爾借助自身高端機型——自清潔系列，成功破局中高端市場(chǎng)。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據，2016年1-11月，海爾在4000-5000元價(jià)位段的變頻掛機市場(chǎng)零售量份額達到8.4%，份額相比去年提升了0.7%。據了解，海爾自清潔實(shí)機演示進(jìn)入全國萬(wàn)余家賣(mài)場(chǎng)，上市以來(lái)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)套，成為行業(yè)熱詞。

　　除了以上三大行業(yè)龍頭空調企業(yè)獲此優(yōu)異表現外，其他空調品牌也是多方發(fā)力，斬獲頗豐。如奧克斯空調精耕線(xiàn)上，成為線(xiàn)上品牌NO.1，借助線(xiàn)上市場(chǎng)規模擴張實(shí)現品牌騰飛；海信空調埋頭研究產(chǎn)品，其主推的珍珠女神空調一經(jīng)問(wèn)世就震動(dòng)行業(yè)；志高空調發(fā)力高端化、智能化、q*化，助推中國制造升級；TCL空調通過(guò)渠道整合、精品戰略，2016年業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)；長(cháng)虹空調先“人“一步，推出行業(yè)s*創(chuàng )的人工智能語(yǔ)音空調，在智能化道路上搶占先機。

　　17年空調市場(chǎng)或現小幅下滑

　　回s*2016年空調行業(yè)，雖然中間波折不斷，但總體是豐收之年。展望2017年，空調行業(yè)又有哪些趨勢呢？

　　s*先，2017年空調行業(yè)規模將小幅下滑。在2017年上半年，受到房地產(chǎn)的推動(dòng)及去年同期基數較低的原因，空調市場(chǎng)零售依然具備強大的上沖動(dòng)力。但到了下半年，推動(dòng)空調上漲的房地產(chǎn)或現動(dòng)力衰竭（2016年930限購令或導致2017年房地產(chǎn)出現萎靡），涼夏天氣因素利空市場(chǎng)銷(xiāo)售（2017年中國天氣很可能出現拉尼娜現象，華北、華南等地區汛期加長(cháng)），空調市場(chǎng)將進(jìn)入低迷期。據中怡康預測，2017年空調市場(chǎng)零售量規模將達到4385萬(wàn)臺，同比下滑3.3%。

　　其次， 2017年空調市場(chǎng)將向高端轉型。受空調原材料大幅漲價(jià)影響，2017年空調產(chǎn)品必將大幅漲價(jià)。但是，貿然全部漲價(jià)可能會(huì )引發(fā)消費者抵觸心理，空調品牌為了盈利，提升自身產(chǎn)品結構、高端升級是w*選擇。2017年中怡康預計， 變頻、APF一級比例將大幅提升，以主打新風(fēng)、舒適為賣(mài)點(diǎn)的健康產(chǎn)品將風(fēng)靡市場(chǎng)。