【中國制冷網(wǎng)】日前，在中國的中央空調市場(chǎng)上，圍繞美的與格力的第一之爭再起波瀾，明的口水戰，暗的報告戰，層出不窮。其中，來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)、中央空調市場(chǎng)和艾肯家電網(wǎng)三家公司發(fā)布的中央空調行業(yè)年報顯示：美的中央空調銷(xiāo)量及市占率排名第一;但是，來(lái)自另一家公司暖通空調資訊的統計數據則顯示，格力中央空調銷(xiāo)量及市占率排名第一。

　　中國企業(yè)總是希望當老大、爭第一，這不是壞事。當然，對于剛剛進(jìn)入家電行業(yè)的新軍來(lái)說(shuō)，樹(shù)立一個(gè)行業(yè)第一的追趕目標，無(wú)疑是可以指引企業(yè)的發(fā)展方向和前進(jìn)步伐。但是，對于一個(gè)長(cháng)期由外資企業(yè)占據領(lǐng)先地位的中央空調市場(chǎng)，格力與美的在z*近幾年以來(lái)圍繞誰(shuí)是第一之爭，卻真實(shí)地反應出中國企業(yè)在中央空調行業(yè)一直以來(lái)的話(huà)語(yǔ)權和行業(yè)地位缺失。

　　即便來(lái)自四家所謂的“第三方公司”數據分別可以證明，美的和格力已經(jīng)分別成為中國中央空調市場(chǎng)的老大;即便有三家“第三方公司”數據證明美的是中央空調市場(chǎng)第一名，只有一家“第三方公司”數據證明格力是中央空調市場(chǎng)第一名;這都不能說(shuō)明，格力或者美的，已經(jīng)成為中央空調市場(chǎng)的老大。

　　s*先這些公司的數據來(lái)源，到底是什么?外界并不清楚，而且自己也未能公示，只是宣稱(chēng)來(lái)自于市場(chǎng)渠道走訪(fǎng)調查，這其中的水分和彈性空間就很大;其次這些公司都不是什么專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調查公司，是包括著(zhù)廣告刊登、公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多重職能的盈利性公司，其獨立性容易受到企業(yè)廣告投放的影響;再者，即便是由獨立第三方發(fā)布的數據，銷(xiāo)售規模的第一并不能代表企業(yè)和品牌在行業(yè)競爭力的第一，更不能代表市場(chǎng)、用戶(hù)和客戶(hù)認知度的第一。

　　正所謂是“缺什么補什么”。為什么格力和美的一直要爭中央空調市場(chǎng)的第一，原因是過(guò)去多年來(lái)這一行業(yè)的老大長(cháng)期由外資企業(yè)所掌握。同樣近年來(lái)，雖然一些本土企業(yè)通過(guò)本土化營(yíng)銷(xiāo)、低成本規?；瘮U張等手段，在市場(chǎng)規模占比上似乎已經(jīng)超越了外資企業(yè)，但是在品牌的認知度和行業(yè)的接受度，以及用戶(hù)的美譽(yù)度等方面，還存在很大的差異。因此，無(wú)論是格力，還是美的，在中央空調市場(chǎng)上的競爭之路還很漫長(cháng)，更需要夯實(shí)內功、提升產(chǎn)品含金量、品牌認知度。

　　換個(gè)角度來(lái)看，美的與格力在z*近幾年以來(lái)之所以一直圍繞“誰(shuí)是中央空調市場(chǎng)老第一”展開(kāi)較量和博弈，z*終目的并不是為了市場(chǎng)和用戶(hù)，而是為了自身商業(yè)利益的z*大化，試圖像外界證明其地位和影響力。卻不是要持續的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。畢竟用戶(hù)并不關(guān)心誰(shuí)是第一，而是誰(shuí)家的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量更好。

　　當前美的和格力在中國中央空調市場(chǎng)上所取得一些成績(jì)，只能代表過(guò)去。對于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，更大的挑戰還在于如何在未來(lái)取得可持續發(fā)展，如何從規模第一大向實(shí)力第一強、品牌第一廣等方向升級迭代!