【中國制冷網(wǎng)】美的伊萊克斯合資引入德國高端品牌的新聞被廣泛關(guān)注。據報道，5月2日，美的集團與伊萊克斯簽訂協(xié)議，擬在中國市場(chǎng)建立長(cháng)期戰略合作，并共同成立合資公司，在中國市場(chǎng)引入德國的百年高端家電品牌AEG。

　　新組建的合資公司將由美的控股，結合雙方的優(yōu)勢來(lái)開(kāi)拓快速成長(cháng)的中國高端零售市場(chǎng)和以地產(chǎn)項目為代表的商用市場(chǎng)。鑒于三方不同凡響的背景，此舉必將在中國家電行業(yè)刮起一陣強風(fēng)。

　　AEG：站在巨人肩膀上的攪局者

　　做為廚電領(lǐng)域的高端品牌，AEG此番進(jìn)入必將引發(fā)行業(yè)地震。

　　近年來(lái)，在家電產(chǎn)業(yè)大部分陷入增長(cháng)天花板的窘境之下，廚電市場(chǎng)一直處于快速增長(cháng)通道，幾大領(lǐng)軍企業(yè)均保持著(zhù)兩位數以上的增長(cháng)，龍頭企業(yè)老板電器的凈利潤已連續8年增長(cháng)40%以上?？梢哉f(shuō)廚電正以高增長(cháng)率和利潤率成為家電行業(yè)的新藍海。

　　日前隨著(zhù)上市公司2016年報的陸續發(fā)布，廚電行業(yè)的良好表現再次令業(yè)內人士刮目相看。老板電器、華帝股份、萬(wàn)和電氣等幾大廚電品牌凈利增長(cháng)率都超過(guò)30%，而同期白電行業(yè)平均增長(cháng)率為18%，黑電不到10%。

　　展望未來(lái)，隨著(zhù)城市化腳步的加快，以及精裝修房比重的提升，廚電市場(chǎng)依然是大有可為。家電行業(yè)的巨頭美的、海爾等近年都在廚電積極布局，進(jìn)一步推高了行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻。從整體來(lái)看，無(wú)論是低端還是高端市場(chǎng)，當前國產(chǎn)品牌占據了主導。

　　不過(guò)對于熱衷于國外品牌的國內高端消費人群而言，德國的廚電用品一直高精產(chǎn)品的代名詞，受到熱捧。AEG是德國的百年老牌，1996年被伊萊克斯收購，成為國際知名高端品牌。在國內媒體連續多年關(guān)于德國家電展的報道中，都有關(guān)于A(yíng)EG的主題報道，由此來(lái)看，AFG對于中國市場(chǎng)可謂是謀劃已久。

　　而今借助美的和伊萊克斯兩大品牌的優(yōu)勢高調落地，AFG在中國市場(chǎng)的發(fā)展可謂是插上了翅膀，對廚電行業(yè)的沖擊不容小覷。

　　美的：戰略新局落子 一舉兩得

　　從美的集團的自身發(fā)展戰略來(lái)看，本次合作意義非凡。

　　s*先是q*化布局，去年以來(lái)，美的集團的國際化道路可謂是坐上了火箭。2016年美的曾先后發(fā)起三起大型跨國并購：年初收購東芝家電業(yè)務(wù)主體80.1%的股權；年中發(fā)起要約收購德國庫卡，z*終以持股94.55%完成交割；10月底收購意大利 Clivet80%的股權；今年 1 月，又完成了對以色列高創(chuàng )公司（ Servotronix）的部分股權收購。

　　美的集團方面表示，未來(lái)公司仍會(huì )繼續關(guān)注q*產(chǎn)業(yè)并購機會(huì )，注重戰略市場(chǎng)區域擴張。伊萊克斯和AEG兩大國際品牌的強大拉力必將讓美的的國際化布局再進(jìn)一程。

　　其次是產(chǎn)品結構方面，廚電當前在美的集團整體業(yè)務(wù)的地位已經(jīng)是舉足輕重。據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)家電分析師楊宋蕊介紹，2016年美的小家電營(yíng)收占比28.22%，僅次于空調，其中微波爐占比46%、電磁爐48%、電飯鍋42%、電烤箱30%、油煙機10%；多款小家電產(chǎn)品連年獲得IF設計大獎、德國紅點(diǎn)獎、艾普蘭獎等國內外權威獎項。美的小家電在行業(yè)中的市場(chǎng)占有率正穩步提升，逐步顯示出gj*l產(chǎn)品的競爭力。

　　另?yè)赖膹N電負責人近日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，2016年整個(gè)美的廚電事業(yè)部錄得收入接近200億元，是美的集團除家用空調事業(yè)部外的第二大收入來(lái)源。此番合作無(wú)疑在廚電這塊業(yè)務(wù)重地上又增加了一大砝碼。

　　由此來(lái)看，此番動(dòng)作對于美的而言可謂是一舉兩得，不同凡響?？v觀(guān)美的近兩年的發(fā)展，伴隨戰略轉型、國際并購等舉措的成功，公司正像一列奔馳在快車(chē)道上的列車(chē)。從其在資本市場(chǎng)上的表現也可見(jiàn)一斑：在上周的基金一季報業(yè)績(jì)披露中，美的集團躋身于公募基金持股市值z*多的前5支個(gè)股行列；這兩日伴隨合作消息的披露，股價(jià)再度大漲，昨天成為主力資金流入z*多的個(gè)股。作為家電行業(yè)的大鱷，集團的每一個(gè)動(dòng)作都讓后市充滿(mǎn)想象。

　　伊萊克斯：換一種方式崛起？

　　當前的家電市場(chǎng)，外資不斷收縮，國產(chǎn)品牌大力崛起已是大勢所趨。與東芝、西門(mén)子等國際大品牌相比，伊萊克斯在中國市場(chǎng)的表現一直是不溫不火。

　　事實(shí)上，伊萊克斯是世界z*大的商用電器生產(chǎn)商，也是世界z*大的廚房設備、清潔洗滌設備及戶(hù)外電器制造商，1919年創(chuàng )建于瑞典，曾經(jīng)收購并兼并了近400家家電廠(chǎng)商和品牌，成為世界品牌，AEG便是其在上世紀九十年代收購的兩大歐洲廚電品牌之一。作為廚電老大，伊萊克斯在廚電領(lǐng)域的開(kāi)拓一直是穩扎穩打、與時(shí)俱進(jìn)，就在今年4月，伊萊克斯完成收購美國智能廚具品牌Anova。Anova是提供真空烹飪廚具的新型制造商，采用直接面向消費者的商業(yè)運作方式及其數字化銷(xiāo)售模式。

　　不過(guò)伊萊克斯在中國市場(chǎng)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，1997年進(jìn)入，正值中國家電飛速發(fā)展的高峰期，也是盲目擴張以及價(jià)格戰烽火四起的時(shí)代，帶著(zhù)西方成熟市場(chǎng)的標準化流程走高端市場(chǎng)的伊萊克斯顯然水土不服，連續三年大幅虧損。

　　蟄伏多年后，伊萊克斯近幾年針對目標消費群和產(chǎn)品風(fēng)格設計了一條溫情路線(xiàn)，戰略布局逐漸明晰，去年11月上海召開(kāi)的冰箱開(kāi)盤(pán)會(huì )上公司高管曾表示，在空調、冰箱、洗衣機三大品類(lèi)上，將以國際質(zhì)量，國內價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)基調，搶占市場(chǎng)份額。在廚電、水處理領(lǐng)域，伊萊克斯將以高端品質(zhì)、整裝進(jìn)口，打造品牌。

　　伊萊克斯在廚電領(lǐng)域的溫情滲透可以說(shuō)是從去年開(kāi)始，2016年8月，伊萊克斯聘請法國著(zhù)名餐廳米其林的主廚為AEG品牌大使，在深圳舉辦了一次聲勢浩大的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，現在來(lái)看，更像是本次合作的一個(gè)序曲，此次選擇美的集團這一強大的合作伙伴高調落地，是大幕正式拉開(kāi)，對于中國市場(chǎng)的雄心不言而喻。此時(shí)出擊，也昭示了伊萊克斯對中國市場(chǎng)的執著(zhù)和堅持。