【中國制冷網(wǎng)】近年來(lái)，白電市場(chǎng)整體壓力較大，而且今年受房產(chǎn)新政和原材料價(jià)格波動(dòng)影響，冰箱和洗衣機正經(jīng)歷孱弱的市場(chǎng)需求和激進(jìn)的價(jià)格競爭，表現萎靡不振。唯獨曾經(jīng)深陷“庫存”危機下的空調市場(chǎng)表現優(yōu)異，由此成為整個(gè)白色家電行業(yè)w*積極向上的單品。

　　其中，值得一提的是，TCL空調將今年的目標定在1000萬(wàn)套銷(xiāo)量上，在李書(shū)彬看來(lái)，從市場(chǎng)容量、TCL空調產(chǎn)品力以及渠道等三方面來(lái)看，TCL完全有實(shí)力達成這樣的目標，再創(chuàng )新高。

　　一季度迎開(kāi)門(mén)紅

　　延續去年下半年以來(lái)的良好勢頭，2017年空調市場(chǎng)可謂開(kāi)年即火。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年第一季度空調整體市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)128%，線(xiàn)下銷(xiāo)售額同比增長(cháng)29%。呈現量額齊增態(tài)勢。

　　不僅如此，當下，整個(gè)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售也已經(jīng)進(jìn)入旺季井噴模式。五一過(guò)后空調旺季爭奪戰全面爆發(fā)。而且傳統以低端價(jià)格戰取勝以及壓貨模式逐漸在行業(yè)不再奏效，這就要求各大空調廠(chǎng)商必須精準定位消費需求，以?xún)r(jià)值戰取勝。而且即將到來(lái)的端午假期，也會(huì )成為空調銷(xiāo)售爆發(fā)的新節點(diǎn)。TCL也將充分發(fā)揮“空調行業(yè)領(lǐng)導者”的實(shí)力，以差異化優(yōu)勢的空調精品領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　不可否認，國內市場(chǎng)出貨量保持著(zhù)連續增長(cháng)態(tài)勢，然而從現有各個(gè)整機企業(yè)和上游壓縮機企業(yè)的排產(chǎn)狀況來(lái)看，在未來(lái)一個(gè)多月的市場(chǎng)變化過(guò)程中，斷貨可能會(huì )是一種常態(tài)化現象。據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)公布的數據顯示，4月份壓縮機產(chǎn)品的庫存量創(chuàng )下新低，而整機企業(yè)的生產(chǎn)需求量依然旺盛，并且5月份一般是歷年中產(chǎn)量較高的月份，對壓縮機需求的缺口非常明顯。

　　也就是說(shuō)，由于接下來(lái)的旺季效應，空調市場(chǎng)產(chǎn)能不足的企業(yè)將會(huì )出現斷貨現象，而像TCL空調這樣準備突破1000萬(wàn)目標的巨頭，相信已經(jīng)做了充足的準備。

　　而在海外市場(chǎng)方面，相信在“一帶一路”政策下，企業(yè)國際化趨勢將會(huì )是未來(lái)發(fā)展的必然結果。以前TCL的海外貿易主要通過(guò)海上運輸，運輸的周期約為38天，但是目前通過(guò)蓉歐快鐵途經(jīng)哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯等國，到達TCL波蘭工廠(chǎng)，只需要14天。

　　李東升曾表示，TCL依托 “一帶一路”國家戰略，將中國制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力扎根當地，與當地合作共贏(yíng)，加快本土化進(jìn)程，縮短適應當地市場(chǎng)的時(shí)間成本，希望三年內TCL集團的海外收入占比進(jìn)一步提升至50%。

　　產(chǎn)品升級 TCL

　　隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，消費升級，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)品更新迭代，當然空調行業(yè)也在不斷變革，作為智能家電中“大智慧大塊頭”的代表，各大品牌近年來(lái)紛紛增加智能空調新品，其中TCL以用戶(hù)訴求為導向，在產(chǎn)品方面，下足了功夫。

　　在智能方面，從2014年提出“雙+戰略”開(kāi)始，TCL全系產(chǎn)品都朝著(zhù)這一目標努力，TCL空調一直發(fā)揮著(zhù)排頭兵的作用。就在4月26號召開(kāi)的發(fā)布會(huì )中，TCL還提出了“空調+”戰略，將智能與空調全新結合。“+”是以用戶(hù)體驗為中心，由過(guò)往單品智能，向產(chǎn)品智能化、應用場(chǎng)景化升級。“+”也代表著(zhù)，+生活、+需求、+無(wú)限可能。

　　不僅如此，TCL推出的“空調+”系列智能產(chǎn)品，在傳統智能空調上增加“健康、舒適、安全、娛樂(lè )”等應用，通過(guò)差異化的產(chǎn)品更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。旨在為青春加一點(diǎn)時(shí)尚、為產(chǎn)品加一點(diǎn)創(chuàng )意、為生活加一點(diǎn)智能、為生命加一點(diǎn)健康。智能時(shí)代，無(wú)限可能，TCL堅持用戶(hù)為本、產(chǎn)品為本，持續推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新，賦予用戶(hù)更大的使用價(jià)值，開(kāi)啟嶄新智能空調時(shí)代。

　　在創(chuàng )新方面，TCL一直都憑借領(lǐng)先的技術(shù)和強大優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品群去年TCL推出了為老年人開(kāi)發(fā)的智孝、有音樂(lè )播放功能的樂(lè )享等產(chǎn)品，針對不對用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)的作用，實(shí)現不同產(chǎn)品的跨區域聯(lián)系，此次的“天王”系列，更加廣泛的涉及各個(gè)領(lǐng)域，將娛樂(lè )、安全、健康與空調相結合，達到一機多用，節約資源的效果。貫徹TCL創(chuàng )新驅動(dòng)理念，全心全意為用戶(hù)服務(wù)。

　　業(yè)內人士分析，目前中國消費結構正在發(fā)生巨變，對家電行業(yè)而言，消費者已經(jīng)從對基礎功能的追求，轉向對品質(zhì)、細節、體驗的追求，消費升級成為行業(yè)變化、發(fā)展不可逆轉的趨勢，這給中國家電業(yè)提出了更高的創(chuàng )新要求。

　　全渠道綜合發(fā)展

　　除了擁有廣闊的市場(chǎng)容量，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，TCL空調在渠道方面也分外給力!據了解，2016年TCL空調在電商方面取得了不錯的成績(jì)，增長(cháng)速度達到168%，是中國空調品牌前十名里增長(cháng)z*快的，銷(xiāo)量進(jìn)入行業(yè)前四，未來(lái)TCL空調還將堅持全渠道綜合發(fā)展。

　　以剛剛推出的新款空調為例，顏值與實(shí)力并存的“印象羅馬”系列在京東s*發(fā)。選擇在電商s*發(fā)產(chǎn)品在空調行業(yè)并不罕見(jiàn)，與電商的深度合作已經(jīng)是大勢所趨，各個(gè)品牌都在電商渠道不斷拓展。

　　而且，TCL空調會(huì )進(jìn)行全渠道布局，并且會(huì )實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下同質(zhì)同價(jià)的策略。TCL空調的六款新品有兩款選擇進(jìn)行京東s*發(fā)，但是所有新品仍然會(huì )進(jìn)入全渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。“城市市場(chǎng)可能第一時(shí)間接觸到線(xiàn)上，但是三四級市場(chǎng)更多還是依賴(lài)于傳統經(jīng)銷(xiāo)商，要確保我們的產(chǎn)品能夠第一時(shí)間進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，我們就是線(xiàn)下線(xiàn)上同時(shí)會(huì )來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。”李書(shū)彬明確表示。

　　目前，TCL正在進(jìn)行著(zhù)幫助三四級市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的工作。經(jīng)銷(xiāo)商在TCL家電后臺的支持下，建立自己的APP商城，用戶(hù)可以實(shí)現線(xiàn)下實(shí)體店體驗，線(xiàn)上下單，來(lái)解決用戶(hù)擔心的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)問(wèn)題。目前，TCL全品類(lèi)家電經(jīng)銷(xiāo)商的互聯(lián)網(wǎng)化改造已經(jīng)開(kāi)始在廣東進(jìn)行試點(diǎn)，今年的目標是完成2000-3000家，而這個(gè)工作將會(huì )持續進(jìn)行1-2年。

　　李書(shū)彬強調：“TCL空調一定是確保產(chǎn)品無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下都同質(zhì)同價(jià)。未來(lái)我們沒(méi)有所謂的線(xiàn)上或者線(xiàn)下，一定是相互融合的渠道，只有全渠道綜合發(fā)展這個(gè)生態(tài)才是完整的全面的，我們不會(huì )極端地去參與某個(gè)渠道的惡性競爭。”

　　如此，有了這三大“硬件”，TCL空調端午繼續“挺”起來(lái)!