【中國制冷網(wǎng)】格力電器，成于空調，敗于手機？近年來(lái)，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界搶市場(chǎng)，身為傳統家電制造企業(yè)的格力電器，也不甘示弱。在其掌舵人董明珠的帶領(lǐng)下，展開(kāi)了一輪跨界擴張：從家電到手機又進(jìn)軍新能源，左右開(kāi)弓搶蛋糕。

　　董明珠z*近又很忙。身為家電行業(yè)的“網(wǎng)紅”、格力電器董事長(cháng)兼總裁，她很明白什么樣的言論和做法能收獲輿論熱度。不過(guò)這一次，她似乎很難再那么輕松：在空調旺季市場(chǎng)豪擲數億元補貼安裝工的“熱鬧勁”還未散去，格力手機新品一開(kāi)賣(mài)就遭遇“滑鐵盧”。

　　夏季從來(lái)都是空調銷(xiāo)售z*旺的季節，也是空調安裝量集中爆發(fā)的時(shí)期。近日，格力電器再度放出大招，重磅推出空調安裝“高溫補貼”新政，對今年6月1日——7月31日安裝的格力空調，每臺再補貼100元高溫安裝費。

　　去年格力s*次推出“每臺空調安裝費增加100元”的新政，猶如一枚重磅炸彈，在行業(yè)內外掀起巨大的反響。如果按照去年同期安裝量估算，今年6、7兩個(gè)月格力空調安裝量預計將超過(guò)1000萬(wàn)臺。所以，今年僅此一項“高溫補貼”，格力電器就要掏出10外億。

　　董明珠稱(chēng)，安裝工人“揮汗如雨，辛苦付出，是我心目中z*可愛(ài)的人”。明里看，是給安裝空調師傅加薪，顯示其作為行業(yè)老大的魄力，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和標準。但另一方面，這種直接補貼卻對格力空調渠道經(jīng)銷(xiāo)商形成不小的沖擊?？赡芤l(fā)渠道經(jīng)銷(xiāo)商與安裝工爭利的局面。要知道，現在安裝工的安裝費，已經(jīng)基本與經(jīng)銷(xiāo)商的單臺利潤差不多了。

　　不過(guò)格力電器似乎并不關(guān)注這種影響，只是希望可以再次搶占今年旺季空調市場(chǎng)的競爭主動(dòng)權。至少可以讓一批競爭對手打個(gè)措手不及。在空調領(lǐng)域，格力電器是毫無(wú)疑問(wèn)的王者。這顯然也是董明珠釋放王者霸氣的一種方式吧。

　　但是在空調主業(yè)之外，格力如何走多元化，選擇進(jìn)入哪些領(lǐng)域方面，董明珠看起來(lái)頻頻失策。先不說(shuō)大松生活電器、晶弘冰箱發(fā)力市場(chǎng)并不給力，與銀隆新能源的合作也是一波三折。格手機更是“雷聲大、雨點(diǎn)小”的代表。

　　以低調上市的格力手機來(lái)說(shuō)，之前怒懟小米雷軍(微博)的董明珠，為格力手機博得了不少關(guān)注。董明珠也確實(shí)對格力手機傾注不少心思，親自為格力手機代言，并且手機開(kāi)機畫(huà)面就是她本人，但z*后，現實(shí)卻給了自信的董明珠一個(gè)難堪。

　　據悉，z*新上市的格力手機“色界”新品，雖然采用5.5英寸1080p屏幕，搭載驍龍820處理器，內置4GB內存+64GB機身存儲，配備前置800萬(wàn)像素+索尼1300萬(wàn)像素后置鏡頭，支持前置指紋識別，支持雙卡雙待全網(wǎng)通。

　　硬件功能并不十分出色的格力手機，售價(jià)卻達3200元。第一天開(kāi)賣(mài)，官方商城顯示僅賣(mài)出5臺。要知道小米、魅族，甚至堅果這些新機上市，幾乎幾秒鐘就會(huì )搶光。到6月15號下午15點(diǎn)，三款顏色的手機銷(xiāo)量也沒(méi)有超過(guò)500臺。

　　一邊是格力電器新推空調安裝“高溫補貼”新政，每臺再補貼100元高溫安裝費；另一邊是一度成為輿論熱點(diǎn)的格力手機正式開(kāi)賣(mài)，卻幾乎默默無(wú)聞。對董明珠來(lái)說(shuō)，左右開(kāi)弓搶市場(chǎng)的想法是不錯。但是，如果沒(méi)有踏實(shí)的科技和制造實(shí)力支撐，而是單純依靠輿論，或者投機取巧的方式，贏(yíng)得關(guān)注不難，贏(yíng)得市場(chǎng)確是“想得美”。