【中國制冷網(wǎng)】2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅動(dòng)下，我國空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規模雙雙創(chuàng )下歷史新高，但第三方數據公司監測顯示，曾經(jīng)的空調行業(yè)霸主——春蘭空調銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額卻呈逆勢下滑態(tài)勢，如今更是面臨逐漸淡出一線(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險。

　　對于春蘭空調“尷尬的成績(jì)單”，記者多次撥打春蘭空調官網(wǎng)公布的辦公電話(huà)，但截至發(fā)稿，電話(huà)始終無(wú)人接聽(tīng)。而對近些年走向“沒(méi)落”的春蘭空調，業(yè)內屢次提及其盲目進(jìn)軍多元化業(yè)務(wù)的戰略失策。

　　銷(xiāo)量、業(yè)績(jì)全面落后

　　作為昔日空調行業(yè)的霸主，春蘭品牌的市場(chǎng)占有率在上世紀90年代后期一度高達40%，讓彼時(shí)的格力、美的望塵莫及，然而盲目的多元化擴張之后，春蘭卻淪為了中國家電企業(yè)衰落的典型。據媒體報道，2005年，春蘭股份出現自1994年上市以來(lái)s*次虧損；2014年，春蘭空調全年銷(xiāo)量?jì)H為16萬(wàn)臺/套，同比下跌62.79%；2015年年報顯示，其主營(yíng)空調實(shí)現銷(xiāo)售1.58億元，同比下降53.00%。

　　進(jìn)入2017冷年市場(chǎng)，春蘭銷(xiāo)量依然沒(méi)挽回頹勢，中國網(wǎng)科技從第三方監測數據公司了解到，2017冷年品牌銷(xiāo)量統計中，春蘭空調同比銷(xiāo)量下跌12.7%、銷(xiāo)售額下跌11%。

　　在天貓旗艦店上，春蘭（上）與格力（中）、美的（下）三款定頻空調月銷(xiāo)量差距明顯

　　從線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道看，中國網(wǎng)科技記者注意到，以天貓旗艦店為例，春蘭空調銷(xiāo)量慘淡，多款空調平均月銷(xiāo)量累計只有十多臺，與格力、美的等一線(xiàn)品牌近萬(wàn)臺銷(xiāo)量無(wú)法相比，而奧克斯、志高也平均有千臺銷(xiāo)量，個(gè)別產(chǎn)品甚至過(guò)萬(wàn)臺。

　　而從業(yè)績(jì)上看，春蘭與友商相比，也能反映其銷(xiāo)量不佳的事實(shí)。根據財報，今年前三季度格力電器營(yíng)收1108.75億元，同比增長(cháng)34.51%；美的集團營(yíng)收1869.49億元，同比增長(cháng)60.64%；而春蘭股份同期營(yíng)收僅為4.39億元。

　　奧維云網(wǎng)家用空調研究經(jīng)理王永濤對中國網(wǎng)科技表示：“春蘭空調市場(chǎng)份額近年來(lái)確實(shí)持續走低，至少在一線(xiàn)城市已很難看到春蘭身影。”但王永濤指出，目前主流空調品牌都掌握自主核心技術(shù)，并且已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力，春蘭想要突破重圍非常困難，不過(guò)作為傳統空調品牌，仍保有一定制造能力。

　　交惡經(jīng)銷(xiāo)商 業(yè)務(wù)受阻

　　對春蘭空調敗退一線(xiàn)陣容原因，業(yè)內眾說(shuō)紛紜。家電業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵接受中國網(wǎng)科技采訪(fǎng)時(shí)表示：“多元化必須把握好節奏和力度，發(fā)力過(guò)猛會(huì )傷害到主業(yè)，這是春蘭空調衰落的主要原因。”

　　記者了解到，除空調外，春蘭的業(yè)務(wù)還涵蓋新能源、金融與投資、機械制造、房地產(chǎn)、酒店以及商貿等。酒店與房地產(chǎn)尚且可為空調銷(xiāo)量出一份力，但金融與投資、新能源甚至機械制造卻和空調產(chǎn)業(yè)完全不相及。

　　但也有消息指出，春蘭空調市場(chǎng)受阻，與當年“得罪”經(jīng)銷(xiāo)商有關(guān)，致使建立全國銷(xiāo)售門(mén)店計劃擱淺。王永濤對此指出，格力、美的等空調企業(yè)都發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，但都沒(méi)有偏離白電市場(chǎng)。

　　王永濤表示，“格力做手機是為搭建智能家居的戰略布局，而春蘭的多元化業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及到非家電領(lǐng)域，會(huì )分擔空調主業(yè)發(fā)展機會(huì )。而當初春蘭在做線(xiàn)下推廣時(shí)沒(méi)能夠很好的分配經(jīng)銷(xiāo)商之間的利益，也是令春蘭沒(méi)能保持自己行業(yè)領(lǐng)導者地位主要原因之一。”

　　被迫轉向二三線(xiàn)市場(chǎng)

　　目前，幾乎已退出一線(xiàn)市場(chǎng)的春蘭空調未來(lái)已轉向二三線(xiàn)市場(chǎng)。中國網(wǎng)科技注意到，在對外公告中，春蘭認為由于空調行業(yè)集中度較高，二三線(xiàn)品牌突出重圍困難，影響公司業(yè)務(wù)恢復性發(fā)展進(jìn)度。而在市場(chǎng)層面，目前已重點(diǎn)布局縣、市區域及公司發(fā)展的代理商客戶(hù)，并有望實(shí)現持續盈利。王永濤對此告訴中國網(wǎng)科技記者，空調行業(yè)目前已逐漸形成一定認知與口碑，春蘭重回一線(xiàn)可能性已很渺茫，轉而布局二三線(xiàn)城市或存一線(xiàn)生機。

　　但放眼整個(gè)空調市場(chǎng)，春蘭轉向二三線(xiàn)城市也并非w*出路。公開(kāi)消息顯示，有不少白電企業(yè)，如長(cháng)虹、TCL等旗下空調業(yè)務(wù)生產(chǎn)線(xiàn)也做ODM（原始設計商）供應商服務(wù)。今年8月，小米發(fā)布智米全直流變頻空調，生產(chǎn)商即為長(cháng)虹代工，并且口碑不錯。而從企業(yè)層面來(lái)看，早有消息指出，TCL就已開(kāi)始涉足ODM業(yè)務(wù)，并為三星、松下做代工為其生產(chǎn)電視產(chǎn)品，也取得不錯業(yè)績(jì)。

　　當記者談及春蘭轉型做空調品牌供應商能否迎來(lái)轉機時(shí)，王永濤認為，從業(yè)內來(lái)看，做ODM空調業(yè)務(wù)企業(yè)有不少，而走“品牌+供應商”策略，可以給春蘭做很好的業(yè)務(wù)參考。