【中國制冷網(wǎng)】2018年的高端家電市場(chǎng)，可能會(huì )因為美的得發(fā)力而格局生變。

　　記者j*獲悉，美的集團將于今年發(fā)布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，目前美的已組建獨立團隊、獨立操盤(pán)手來(lái)運作，并且產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)準備就緒，產(chǎn)品一致性強、人機交互性強。

　　“高端品牌畢竟還是無(wú)法靠美的各事業(yè)部的單一品類(lèi)來(lái)支撐，今年集團會(huì )統一考慮和布局高端品牌”，美的內部一位負責人向記者這樣表示。

　　可以說(shuō)，在消費升級和品質(zhì)需求愈發(fā)突出的現階段，高端品牌之于美的就像一個(gè)必須解決的心結一樣。

　　“美的本身的銷(xiāo)量增長(cháng)不用擔心， 市占率也不擔心，但是核心就是調結構?？锤叨水a(chǎn)品占比變化是否快。高端產(chǎn)品占比做到第一就是市場(chǎng)領(lǐng)先”，上述負責人一語(yǔ)道破高端化的意義。

　　而多年來(lái)，美的各事業(yè)部品類(lèi)在終端的銷(xiāo)售雖然勢如破竹，但在高端市場(chǎng)，美的得品牌話(huà)語(yǔ)權相對較弱。

　　2017年12月22日，在第九屆中國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，紅頂獎組委會(huì )發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調查報告》顯示，高端消費者購買(mǎi)冰箱和洗衣機考慮的前三品牌依次是西門(mén)子、海爾/卡薩帝、三星，購買(mǎi)油煙機考慮的前三品牌依次是方太、老板、櫻花，購買(mǎi)空調考慮的前三品牌依次是格力、美的、海爾/卡薩帝，購買(mǎi)洗碗機考慮的前三品牌依次是方太、西門(mén)子、美的，購買(mǎi)蒸/烤箱考慮的前三品牌依次是西門(mén)子、方太、老板。

　　目前，在電飯煲、微波爐等小家電領(lǐng)域，美的多數品類(lèi)已經(jīng)做到市場(chǎng)第一，但冰洗空等大家電多數居于市場(chǎng)第二;在廚電領(lǐng)域，美的雖然規模領(lǐng)先，但產(chǎn)品均價(jià)跟對手相比不夠給力。技術(shù)上已經(jīng)超過(guò)主要對手，但是從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先，到市場(chǎng)領(lǐng)先上還是需要一定時(shí)間。

　　“我們銷(xiāo)售強，但是品牌、策劃還是比較弱。”上述美的人士坦言。

　　目前在美的集團各事業(yè)部，有一項強化性工作就是提升高端產(chǎn)品占比，提升產(chǎn)品均價(jià)。中國家電網(wǎng)記者進(jìn)一步獲悉，美的在均價(jià)提升上表現明顯的是冰箱和洗衣機，2017年美的冰箱增長(cháng)30%，平均單價(jià)提升25%，是過(guò)去十年冰箱增速z*大的一年。美的電熱水器平均單價(jià)也超過(guò)了海爾，燃氣熱水器從零做到僅次于萬(wàn)和，價(jià)格上升良性。

　　在推進(jìn)高端化上，美的也開(kāi)始調用多品牌的優(yōu)勢。2016年美的收購東芝家電，將東芝品牌在q*鋪開(kāi)將是美的接下來(lái)的工作之一，此外2017年美的與伊萊克斯成立合資公司在中國引入高端德國品牌AEG，記者獲悉，今年6月份AEG將會(huì )有產(chǎn)品推出，主攻工程渠道，定位看齊德國米勒。

　　“兩年前我們就開(kāi)始做系列成套的規劃，但是還是需要一定時(shí)間，未來(lái)3-5年會(huì )逐步推出，美的品牌形象也會(huì )有一個(gè)脫胎換骨的變化。”上述負責人如是說(shuō)。