2014年柏林國際電子消費品展覽會(huì )（IFA2014）即將落下帷幕。整個(gè)展會(huì )期間，海爾作為中國家電產(chǎn)業(yè)的一張名片，再次受到了海內外參展觀(guān)眾和媒體的極大關(guān)注。在接受媒體采訪(fǎng)過(guò)程中，海爾歐洲公司s*席執行官勒內·奧貝坦以一種新的視角和更大的野心對海爾進(jìn)行全新定位。

　　
　　問(wèn)：海爾在歐洲很多市場(chǎng)都表現的非常好，現在我們正走在通往2014年底的道路上，你對海爾有一個(gè)怎樣的概述？
　　
　　奧貝坦：目前，我們在歐洲所有國家表現得都很好，尤其是在俄羅斯和法國?？傊?，2013—2014對我們來(lái)說(shuō)是美好的一年，為什么呢？因為我們擁有了完整的產(chǎn)品組合。過(guò)去，海爾在制冷家電、洗衣機和洗碗機領(lǐng)域見(jiàn)長(cháng)，但是其他產(chǎn)品還不夠強大?，F在，我們的空調、太陽(yáng)能熱水器等產(chǎn)品已經(jīng)擁有了齊全的產(chǎn)品線(xiàn)。目前節能已經(jīng)成為消費主流趨勢，我們產(chǎn)品的節能表現非常好。第二，我們的電視以及平板電腦、智能手機等移動(dòng)設備也形成了豐富的產(chǎn)品組合。消費者對海爾高端家電品牌的認知和接受程度在不斷提高，這為我們打入所有市場(chǎng)提供了可能性。
　　
　　問(wèn)：今年3月海爾集團s*席執行官張瑞敏被選入《財富》雜志“q*50位z*偉大領(lǐng)導人”，這條新聞對你們的員工來(lái)說(shuō)一定非常鼓舞士氣。
　　
　　奧貝坦：對此，我們非常自豪，因為這說(shuō)明海爾不僅僅是一家工業(yè)產(chǎn)品制造企業(yè)，更是一家在企業(yè)戰略、管理和長(cháng)遠發(fā)展方面擁有非常強大的商業(yè)模式的q*公司。過(guò)去我們既已清楚這一點(diǎn)，但現在則被廣泛認可。長(cháng)期以來(lái)，海爾的每個(gè)員工都接受了這樣的一種思想：工作中，他們每個(gè)人都是自己的CEO。每個(gè)人都有自己?jiǎn)为毜臉I(yè)務(wù)格局，我們也鼓勵所有的員工這樣做。第二，我們正在改變公司的組織架構，不單單是層級結構，更多的是培養積極交流的工作氛圍。高級經(jīng)理向副經(jīng)理下達指令、副經(jīng)理向工長(cháng)傳達指令、工長(cháng)要求一線(xiàn)員工執行的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去了?，F在我們有了另一種處理信息的方式。我們建立了我們稱(chēng)之為“利益共同體”的組織，那并非真正的公司，其實(shí)是一個(gè)項目管理團隊。有人會(huì )對“利益共同體”中的某個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)負責，那么這個(gè)人就要管理研發(fā)、工廠(chǎng)、采購、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的每個(gè)人。管理一個(gè)項目，他們的角色已經(jīng)不是等級上的老板，而是一名專(zhuān)家。這就是我們用來(lái)驅動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)而創(chuàng )造的新方式。
　　
　　問(wèn)：今年的IFA展，海爾還有哪些亮點(diǎn)？
　　
　　奧貝坦：今年我們繼續展出了節能的大家電。今年我們展出了一款z*節能的冰箱。你知道，我們的洗衣機能耗已經(jīng)做到z*低，比A+++還要節能50%。第二，我們再度強調延長(cháng)產(chǎn)品的生命周期，我們的壓縮機承諾保修期為12年，海爾d*冰箱產(chǎn)品就使用的12年保修的壓縮機。此外，我們通過(guò)自身的客戶(hù)交互平臺得知，越來(lái)越多的消費者傾向于購買(mǎi)大容積冰箱，因為我們也大力推廣大容量的冰箱產(chǎn)品。在今年的IFA展上，我們就展出了一款容積達到XXL的冰箱。
　　
　　在海爾功能強大的平板電腦的幫助下，用戶(hù)可以控制不同的家電。將來(lái)人們通過(guò)海爾智能家居解決方案可以管理家中的空調、洗碗機、熱水器等家電產(chǎn)品。這是我們在IFA2014上力推的內容，并且在我們展館的特定區域進(jìn)行了展示。海爾天樽空調也是第一次在IFA展上亮相。海爾是q*家電行業(yè)第一家獲得蘋(píng)果公司MFi官方認證的企業(yè)?？照{可以自動(dòng)與iOS設備連接，不需要負責的注冊程序，從而使用戶(hù)可以對空調進(jìn)行遠程設置。產(chǎn)品設計非常卓越，并且是基于用戶(hù)的直接反饋。我們設想，未來(lái)的家電全部都是網(wǎng)絡(luò )連接終端，讓z*前沿的技術(shù)僅僅通過(guò)一個(gè)按鈕就可以完成普通的家務(wù)。