【中國制冷網(wǎng)】相傳，挪威人從深海捕撈的沙丁魚(yú)很難活著(zhù)上岸，抵港時(shí)如果魚(yú)仍然活著(zhù)，賣(mài)價(jià)就會(huì )高出許多，所以漁民們千方百計想讓魚(yú)活著(zhù)返港。但種種努力都失敗了。后來(lái)有位老漁翁發(fā)現了一個(gè)成功的秘密：鲇魚(yú)效應。

    原來(lái)鲇魚(yú)是沙丁魚(yú)的天敵，在沙丁魚(yú)群里適量地放入一些鲇魚(yú)，就可以人為地制造一種緊張氣氛，沙丁魚(yú)一見(jiàn)到鲇魚(yú)就驚恐萬(wàn)狀、四處逃竄，于是生命力大為增強，成活率大大提高。這樣一來(lái)，一條條活蹦亂跳的沙丁魚(yú)被運回了漁港。

    幾經(jīng)波折的“太陽(yáng)能熱水器下鄉”終于有了結果。5月14日，在一場(chǎng)近150家太陽(yáng)能企業(yè)參與競標的家電下鄉招標中，四季沐歌、力諾瑞特、太陽(yáng)寶等92家企業(yè)中標，開(kāi)啟了“太陽(yáng)能熱水器下鄉”的序幕。值得關(guān)注的是，在這92家中標企業(yè)中，13家家電企業(yè)榜上有名，由此可見(jiàn)，近年傳統家電企業(yè)在太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域內的運作與發(fā)展已小有規模，正是由于家電企業(yè)相對在渠道、物流、管理等方面的諸多優(yōu)勢，讓其在本次“太陽(yáng)能熱水器下鄉”招標中占有一席之地。

    太陽(yáng)能熱水器行業(yè)本身魚(yú)龍混雜、參差不齊、充斥著(zhù)太多無(wú)名小卒、以假亂真之輩。然而，正是由于這份“混亂”，才更加說(shuō)明太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域誘惑的巨大，使不少傳統家電企業(yè)近年來(lái)也對其趨之若鶩；2009年，“家電下鄉”成為了許多傳統家電企業(yè)特別是在外銷(xiāo)不利的境況下轉而開(kāi)拓國內市場(chǎng)的契機，不少家電企業(yè)中的太陽(yáng)能熱水器項目也與傳統太陽(yáng)能企業(yè)一起搭上了“太陽(yáng)能熱水器下鄉”的快車(chē)。

    然而，在這場(chǎng)運動(dòng)中，到底是太陽(yáng)能專(zhuān)業(yè)企業(yè)技高一籌還是傳統家電企業(yè)異軍突起，目前還不能得出結論。

    傳統家電企業(yè)絕不甘心只做一條“鲇魚(yú)”

    據有關(guān)部門(mén)統計，如果農村的太陽(yáng)能熱水器普及率達到25%，全國就會(huì )產(chǎn)生1300多億元的銷(xiāo)售額。預計到2020年，農村市場(chǎng)對太陽(yáng)能熱水器的消費量將達到1.7億平方米~1.8億平方米，占消費總量的60%左右。如此龐大的太陽(yáng)能熱水器消費市場(chǎng)，傳統家電企業(yè)絕不會(huì )甘心只做配角，絕不愿只做“催化劑”。家電企業(yè)有著(zhù)品牌、渠道、推廣等方面的優(yōu)勢，在此次“太陽(yáng)能熱水器下鄉”過(guò)程中，肯定會(huì )使出十八般武藝，爭當舞臺中心的主角，而不僅僅只做一條“鲇魚(yú)”。

    1、制造工藝領(lǐng)先于太陽(yáng)能企業(yè)

    家電行業(yè)的發(fā)展已歷經(jīng)風(fēng)雨幾十載，在產(chǎn)品工藝上的革新與發(fā)展上比太陽(yáng)能企業(yè)經(jīng)驗豐富；而家電產(chǎn)品的一般技術(shù)和工藝，往往會(huì )成為太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新點(diǎn)和領(lǐng)先技藝。引進(jìn)一個(gè)新概念，往往就能引領(lǐng)市場(chǎng)。如將冰箱的表面噴塑工藝移植到太陽(yáng)能水箱上，就能使太陽(yáng)能在歷經(jīng)風(fēng)吹雨淋后仍保持亮麗的外觀(guān)。

    2、品牌運作成熟于太陽(yáng)能企業(yè)

    家電行業(yè)的品牌意識較為成熟，華帝、美的、海爾等都是業(yè)內知名品牌，而傳統太陽(yáng)能行業(yè)的品牌集中度相對較低，傳統太陽(yáng)能企業(yè)中除了皇明的品牌認知度較高之外，市場(chǎng)上充斥著(zhù)大大小小三四千個(gè)太陽(yáng)能熱水器的牌子，而這些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面暴露出的問(wèn)題都將成為企業(yè)與市場(chǎng)的“硬傷”。而傳統家電企業(yè)的品牌美譽(yù)度顯然要高很多，這也成為傳統家電企業(yè)在“太陽(yáng)能熱水器下鄉”過(guò)程中“攻城掠地”的有力保障。

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