【中國制冷網(wǎng)】繼成為2008年北京奧運會(huì )燃氣具j*供應商之后，華帝股份再次書(shū)寫(xiě)品牌營(yíng)銷(xiāo)大手筆。4月28日，華帝股份與第十一屆全國運動(dòng)會(huì )組委會(huì )在山東濟南舉行贊助商簽約儀式。華帝股份再次成為國內大型體育盛會(huì )的贊助商。這也是華帝從九運會(huì )以來(lái)，連續第三次贊助全運會(huì )。與此同時(shí)，由于華帝成功制造了北京奧運會(huì )“祥云”火炬，并創(chuàng )造了火炬熄滅率z*低的歷史記錄，制造本屆全運會(huì )火炬的重任也落在了華帝肩上。

11屆全運會(huì )火炬――如意（中國制冷網(wǎng)配圖）

    業(yè)內專(zhuān)家分析，華帝從九運會(huì )涉足火炬制造開(kāi)始，多年來(lái)在火炬研發(fā)和工藝改進(jìn)方面一直沒(méi)有懈怠，從九運會(huì )、十運會(huì )火炬到奧運會(huì )火炬，再到如今的十一運會(huì )火炬，華帝以火炬為切入點(diǎn)的體育營(yíng)銷(xiāo)戰略乘風(fēng)破浪，不斷前進(jìn)。加盟十一運會(huì )是華帝奧運效應的有效延伸，也是華帝整體品牌戰略規劃的重要一步。

    十一運會(huì )火炬延續“祥云”精髓

    28日的新聞發(fā)布會(huì )上，華帝和十一運會(huì )組委會(huì )共同展出了由華帝設計制造的十一運會(huì )火炬z*終定稿的方案和火炬樣品。十一運會(huì )火炬z*終確定名為“如意”。名字取自“如意和諧，吉祥美好”的寓意。整體設計緊緊圍繞十一運會(huì )“和諧中國，全民全運”的賽事主題，外觀(guān)設計上借鑒了中國傳統吉祥物“如意”的設計元素加以提煉創(chuàng )作而成。造型洗練，立意巧妙。整體外觀(guān)顯得中規中矩，圓潤光滑，與中國傳統美學(xué)的對稱(chēng)觀(guān)念一脈相承，符合中國人的審美習慣。

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    火炬全長(cháng)69厘米，頂部點(diǎn)火處直徑12厘米，腰部接口位置直徑47毫米，火炬手握部分直徑42毫米。外殼采用金色和銀色為主色調，下部把手部分全部為金黃色，上半部分銀色背景色上配以金色柳葉紋和深灰色如意條紋，顯得雍容華貴。出火口部分采取荷花造型，取東荷西柳之意，與全運會(huì )場(chǎng)館相互輝映，同時(shí)突出了舉辦城市濟南的特色。據知情人士透露，華帝此次制造“如意”火炬，將繼續沿用奧運會(huì )火炬的制造工藝和技術(shù)標準。

    華帝股份火炬設計人員告訴記者：“十一運會(huì )火炬‘如意’雖然不像北京奧運會(huì )火炬‘祥云’那樣東西合璧，但也從另一個(gè)角度將中國的傳統文化詮釋得淋漓盡致。十一運會(huì )的舉辦地山東作為孔子以來(lái)中國文化的發(fā)祥地，其文化底蘊與‘如意’火炬的設計理念十分貼合?！?P>
    制造“如意”非華帝莫屬

    享有“中國灶王”之稱(chēng)的華帝股份，多年來(lái)不僅在燃具核心技術(shù)上大舉投入，而且在火炬的研發(fā)上也早有涉足。

    早在2001年初，華帝股份就因為研制九運會(huì )火炬，受到國家領(lǐng)導人的高度贊揚。之后，華帝又捐贈十運會(huì )火炬，并多次受命設計制造多項大型賽事火炬，在火炬技術(shù)上不斷創(chuàng )新。成為2008年北京奧運會(huì )燃氣具j*供應商之后，華帝多年來(lái)火炬制造方面技術(shù)和經(jīng)驗的積累，再次得到了檢驗和認可。

    眾所周知，2008年北京奧運會(huì )圣火傳遞創(chuàng )造奧運史上傳遞范圍z*廣、行程和時(shí)間z*長(cháng)、傳遞參與人數和棒數z*多的歷史記錄。而華帝制造的祥云火炬的熄滅率只有0.5%左右，也創(chuàng )造了奧運史上火炬熄滅率z*低的歷史記錄，被譽(yù)為“奧運史上熄滅率z*低的火炬”。這也從側面證明華帝制造火炬的技術(shù)是一流的。

    本次火炬發(fā)布會(huì )上，十一運會(huì )組委會(huì )與華帝股份就贊助和提供火炬支持正式簽約。華帝股份成為十一運會(huì )廚衛j*贊助商后，將受命制造十一運會(huì )上所有“如意”火炬及相關(guān)物品，并為十一運會(huì )提供火炬相關(guān)技術(shù)支持。這也是華帝繼成為北京奧運會(huì )燃氣具j*供應商之后，再次被大型體育賽事組委會(huì )看中，成為火炬制造商。

    華帝品牌部門(mén)該負責人表示：“經(jīng)過(guò)眾多大小賽事的錘煉，目前華帝已經(jīng)擁有了全國z*頂尖的火炬制造技術(shù)和火炬研發(fā)團隊?？梢哉f(shuō)華帝成為十一運會(huì )的贊助商制造‘如意’火炬，是當之無(wú)愧的。尤其是經(jīng)過(guò)制造北京奧運會(huì )火炬的檢驗之后，我們也對自身制造火炬的實(shí)力更加充滿(mǎn)信心，也對保障十一運會(huì )火炬制造和傳遞環(huán)節更有信心了?！?P>
    品牌建設逆勢出擊

    2008年的北京奧運會(huì )是整個(gè)中國歷史上的第一屆奧運會(huì )，也是無(wú)數參與奧運營(yíng)銷(xiāo)的中國企業(yè)的第一次。很多企業(yè)為了搭上奧運會(huì )這趟品牌國際化的“快車(chē)”，紛紛不惜重金投入奧運營(yíng)銷(xiāo)。但是，短短的16天奧運會(huì )結束之后，面對后奧運時(shí)代，企業(yè)如何z*大化地發(fā)揮贊助奧運會(huì )帶來(lái)的品牌效應的提升？很多企業(yè)因為“不知所措”，致使贊助奧運的大筆投入白白浪費。而華帝股份卻有自己的思路。

    華帝品牌部門(mén)相關(guān)負責人表示：“贊助十一運會(huì )和承接十一運會(huì )火炬制造重任，就是在后奧運時(shí)代，華帝發(fā)揮奧運品牌效應和體育營(yíng)銷(xiāo)戰略的延續，也是從九運會(huì )以來(lái)華帝長(cháng)期品牌戰略規劃的一部分?！?P>
    從九運會(huì )、十運會(huì )開(kāi)始，華帝借助制造火炬開(kāi)始涉足體育營(yíng)銷(xiāo)，華帝的品牌戰略規劃就非常清晰?！盎稹笔侨A帝技術(shù)與火炬的z*佳契合點(diǎn)，而這種契合的z*大化，也讓華帝在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面不斷取得新突破。到2008年北京奧運會(huì )，華帝把體育營(yíng)銷(xiāo)戰略發(fā)揮到了極致，也顯示出了越來(lái)越嫻熟的體育營(yíng)銷(xiāo)手法。

    除了制造火炬，華帝還借助自身在“火”方面的技術(shù)優(yōu)勢，積極為北京奧運會(huì )貢獻力量。在圣火q*傳遞期間，華帝總裁黃啟均憑借自身的專(zhuān)業(yè)知識成為北京奧組委火炬技術(shù)顧問(wèn)，并為奧運圣火q*傳遞和開(kāi)、閉幕式點(diǎn)火提供技術(shù)支持。華帝火炬研發(fā)團隊在把汗水匯入北京奧運會(huì )的同時(shí)，也實(shí)現了企業(yè)自身的品牌訴求，對外樹(shù)立起了公益的形象。

    業(yè)內人士分析，目前國內外大的經(jīng)濟環(huán)境都不容樂(lè )觀(guān)，加上國內房地產(chǎn)市場(chǎng)持續低迷，直接導致廚電行業(yè)增長(cháng)乏力。很多企業(yè)因為資金緊張都在縮減開(kāi)支，尤其是大幅縮減在品牌建設方面的投入。但是華帝卻逆勢出擊，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面反而有條不紊地邁出了大舉投入。在經(jīng)濟危機的大背景下，華帝如此大手筆品牌營(yíng)銷(xiāo)，為中國本土企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略做出了新的探索。

    另?yè)A帝品牌部門(mén)相關(guān)負責人透露，下屆東亞運動(dòng)會(huì )火炬目前已經(jīng)初步確認由華帝制造，同時(shí)華帝也在力爭倫敦奧運會(huì )火炬的制造權?！耙坏┤A帝拿下倫敦奧運會(huì )火炬制造權，華帝的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略將邁出國際化的步伐?！?/P>

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