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海信的燙手山芋科龍 該放棄還是拯救?


    【中國制冷網(wǎng)】一方面,在4月28日公布的ST科龍業(yè)績(jì)中,第一季報營(yíng)收為17.96億元,比去年同期23.06億元下跌了22.12%。凈利潤5.57億元,2008年同期為10.94億元,下滑49.09%(此業(yè)績(jì)數據值得商榷,是海信調整賬務(wù)錄得還是科龍出售資產(chǎn)所得,單純從報表上并不能真實(shí)反映),科龍業(yè)績(jì)呈下滑趨勢不言而喻。而團隊人心渙散,南北文化差異導致沖突不斷,這點(diǎn)從海信派駐到科龍的高管走馬觀(guān)花換來(lái)?yè)Q去可見(jiàn)端倪,科龍的資本騰挪之術(shù)海信一開(kāi)始并未全部料及,在前期科龍面臨摘牌之際,海信的救贖顯得尤為關(guān)鍵,而且當地政府也希望有家電背景的品牌來(lái)重組科龍,保住上市公司的殼資源;


    另一方面,家電行業(yè)利潤持續下滑,市場(chǎng)競爭日趨激烈,海爾今年第一季度業(yè)績(jì)大幅下滑就是例證,更遑論其他品牌,科龍的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)包括品牌資產(chǎn)已在市場(chǎng)競爭中被逐漸稀釋?zhuān)袌?chǎng)占有率下滑;


    另外,對于海信來(lái)說(shuō),白電業(yè)務(wù)早在2005年后就令周厚健頭疼不已,空調業(yè)務(wù)被競爭對手越甩越遠,一直以來(lái)倡導的空調變頻專(zhuān)家已被格力、美的等品牌逐漸追超,冰箱業(yè)務(wù)這幾年投入很大,但銷(xiāo)量和品牌一直不盡人意,當初收購科龍是看好科龍空調、冰箱在南方的渠道和品牌影響力,顧雛軍的試錯不僅重創(chuàng )了科龍自身,在一定程度上也“連累”了后期進(jìn)入的海信,而海信不斷的投入也讓自身資金“捉襟見(jiàn)肘”。在前兩次收購告敗后,ST科龍在一年半不到時(shí)間里三度拋出以定向增發(fā)方式收購第一大股東青島海信空調有限公司白電資產(chǎn)的籌碼,可謂用心良苦。定向增發(fā)一個(gè)主要的目的就是補充科龍的現金流,避免業(yè)績(jì)繼續下滑而被摘牌。而放棄科龍海信顯然不能心甘,在金融危機之下,家電市場(chǎng)繼續疲軟的現實(shí)境況下,拯救科龍、拯救海信自身的白電業(yè)務(wù),已成為海信當下z*迫切的任務(wù)。


    顯然,要走出困境,海信科龍必須有充分的市場(chǎng)準備和切實(shí)可行的戰略調整,從今天的局面看,我們無(wú)法及早樂(lè )觀(guān),只能拭目以待。


海信:技術(shù)創(chuàng )新 結構優(yōu)化保證逆勢增長(cháng)海信科龍憑借技術(shù)創(chuàng )新廣交會(huì )上搶得頭彩海信日立倡導并踐行“一站式”解決方案
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