制冷網(wǎng)配圖：家電下鄉 src="http://img.hc360.com/hvacr/info/images/200905/200905141534553048.jpg" border=0>

中國制冷網(wǎng)配圖之家電下鄉

    【中國制冷網(wǎng)】5月14日，家電下鄉第二批全國空調項目正式開(kāi)標。毫無(wú)懸念，“世界m*”格力空調6大系列30個(gè)型號全部中標。這意味著(zhù)，從即日起，將會(huì )有更多世界m*產(chǎn)品“下鄉”到各級鄉鎮市場(chǎng)，滿(mǎn)足全國農民朋友的充分需要。

    4月2日，國家財政部、商務(wù)部再度啟動(dòng)新一輪的“家電下鄉”產(chǎn)品招標工作，進(jìn)行產(chǎn)品種類(lèi)和市場(chǎng)范圍的擴容，新增太陽(yáng)能熱水器、微波爐、電磁爐等3類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)范圍擴大到全國。而空調屬于第二次招標，從此前的15款擴大到30款、從s*輪招標的8個(gè)省市擴大到全國。

    據了解，空調s*輪下鄉在8個(gè)省市實(shí)施兩個(gè)月多來(lái)，受到了農民的熱烈歡迎。尤其是格力空調，憑借強大的品牌拉力、卓越的品質(zhì)以及寬泛的渠道，在下鄉省份更是優(yōu)勢明顯，短短一個(gè)多月，三四級市場(chǎng)銷(xiāo)量水漲船高。如在農業(yè)大省安徽，格力空調下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)量占了其整個(gè)鄉鎮市場(chǎng)的50%，在湖北三四級市場(chǎng)銷(xiāo)售也是持續猛增，而在浙江，格力空調更是受到了消費者的熱烈歡迎，被公眾一致推選為“浙江農村市場(chǎng)z*具競爭力家電產(chǎn)品”。

    大部分農民消費者表示，新農村的發(fā)展讓農民的物質(zhì)生活條件逐漸富裕，更希望象城里人一樣追求有品質(zhì)的生活。這反映在購買(mǎi)上，表現出不注重價(jià)格，而更多關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀(guān)、功能以及售后服務(wù)。

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    據了解，為滿(mǎn)足農民消費者的需求，格力電器此次“下鄉”為三掛三柜六大系列，產(chǎn)品極大豐富，功能針對農村市場(chǎng)的房屋結構，使用習慣、電壓等特殊環(huán)境條件，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了寬電壓設計、遠距離遙控、防火、防鼠、防撞、防銹、防塵、大風(fēng)量、易清洗等設計，更經(jīng)久耐用，使用更安全。

    同時(shí)，為方便農民購買(mǎi)，做好售后服務(wù)工作，格力還著(zhù)手進(jìn)一步加強了對“下鄉空調”的生產(chǎn)、流通、售后的監督和指導工作，有針對性地完善鄉鎮服務(wù)體系，確保農民朋友買(mǎi)得放心、用得舒心，堅決杜絕任何可能侵害農民朋友權益的行為發(fā)生。

    據媒體報道，此前在家電下鄉過(guò)程中，出現了假冒產(chǎn)品、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和渠道不暢，手續復雜等問(wèn)題。因此，盡管家電下鄉受到農民的普遍歡迎，但由于以上方面原因，企業(yè)家電下鄉效果各異。此次招標不僅對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高要求，并且對企業(yè)流通渠道也作了要求，也簡(jiǎn)化了家電下鄉操作細則。這無(wú)形中將許多山寨空調廠(chǎng)家排除在外，而以前忽略渠道及售后服務(wù)建設的廠(chǎng)家也將面臨著(zhù)渠道重建與重塑的重任。

    格力電器總裁董明珠表示，空調下鄉不會(huì )立竿見(jiàn)影，而是一個(gè)精耕細作的過(guò)程。其實(shí)格力空調早就“下鄉”了。格力空調在全國有三萬(wàn)多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，近1萬(wàn)個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，深入各級鄉鎮，相較于大連鎖，格力專(zhuān)賣(mài)店更顯靈活和優(yōu)勢。

    董明珠同時(shí)表示，不管是過(guò)去，現在，還是將來(lái)，消費者買(mǎi)產(chǎn)品，其實(shí)買(mǎi)的就是技術(shù)和品質(zhì)。一個(gè)企業(yè)要實(shí)現可持續的長(cháng)遠發(fā)展，關(guān)鍵還是要依靠技術(shù)創(chuàng )新。只有掌握了核心技術(shù)，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

    業(yè)內專(zhuān)家指出，作為促進(jìn)消費拉動(dòng)內需的一項重要舉措，歷時(shí)4年的家電下鄉受到國家的高度重視，下鄉產(chǎn)品和范圍的全面擴容，對家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不僅是擴大市場(chǎng)的巨大機遇，也是一次對自身競爭實(shí)力的考驗，可以說(shuō)，經(jīng)歷廣闊的農村市場(chǎng)的爭奪和洗禮，空調行業(yè)強者恒強的趨勢將日益顯現。

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