[中國制冷網(wǎng)]   8月7日，空調巨頭奧克斯閃電簽約李連杰，邀請其擔當品牌形象代言人，業(yè)內人士分析，此舉意味著(zhù)奧克斯品牌新戰略已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

    攜手李連杰，奧克斯將在公益慈善、社會(huì )責任、產(chǎn)品推廣等層面展開(kāi)立體化的宣傳合作，由此也拉開(kāi)了奧克斯從渠道驅動(dòng)型向品牌驅動(dòng)型的戰略升級大幕。奧克斯明星代言并非s*次，早在2002年，奧克斯曾簽約國足“神奇教練”米盧，拉開(kāi)了奧克斯在國內空調業(yè)品牌化擴張的序幕。如果說(shuō)簽約神奇米盧的使奧克斯快速成為大眾所了解知名品牌，提升了奧克斯的行業(yè)影響力。那么這次李連杰的代言，奧克斯則直接劍指以“健康和責任”為核心的品牌美譽(yù)度的提升，挑戰行業(yè)霸主地位。

    奧克斯和李連杰牽手，讓我們聯(lián)想起今年年初，空調業(yè)領(lǐng)頭羊格力與成龍牽手，打造格力國際品牌形象。為了更客觀(guān)的了解兩品牌的品牌代言策略的具體情況，我們把兩大代言事件進(jìn)行對比。

    李連杰加盟將推動(dòng)奧克斯從此前的渠道驅動(dòng)向品牌驅動(dòng)轉型，全面開(kāi)啟奧克斯作為第一集團軍的大品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。目前奧克斯除了借助李連杰的國際影響力，全面參與國際市場(chǎng)的拓展，將企業(yè)理念與李連杰所倡導的健康向上、企業(yè)責任等元素完美結合，進(jìn)而實(shí)現企業(yè)社會(huì )影響力的全面提升。同時(shí)，奧克斯與李連杰的合作，體現兩者核心內涵的高度吻合性，“形神兼備”。

    同樣，格力和成龍的內涵吻合度很高，都有拼搏向前的精神和務(wù)實(shí)可信的形象自成一體。多年來(lái)，格力苦練“內功”，堅持自主創(chuàng )新、精工品質(zhì)，實(shí)現自主品牌出口100多個(gè)國家，在國際上已建立了一定聲譽(yù)。與成龍合作，是希望通過(guò)其健康積極的形象和國際影響力，搭建起格力品牌和消費者更通暢的溝通橋梁，讓q*消費者更深入了解格力品牌價(jià)值和創(chuàng )新能力，了解“中國創(chuàng )造”。

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