[中國制冷網(wǎng)]  如果以2008年9月15日雷曼兄弟公司宣布破產(chǎn)為標志，這次q*經(jīng)濟危機剛剛度過(guò)“兩周年紀念日”。雖然經(jīng)濟危機已經(jīng)過(guò)去兩年，但q*經(jīng)濟復蘇的步伐并沒(méi)有如人們想象中堅定。盡管如此，中國空調業(yè)遭遇2009冷凍年度出口市場(chǎng)的大幅下滑后，終于在2010冷凍年度恢復元氣，重新站上歷史高位。

    行業(yè)整體恢復性增長(cháng)

    “從數據來(lái)看，2010冷凍年度空調出口市場(chǎng)同比增幅約為40%。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，空調出口市場(chǎng)基本恢復到金融危機以前的水平。”珠海格力電器股份有限公司海外銷(xiāo)售公司總經(jīng)理肖友元對近期空調出口市場(chǎng)的表現比較滿(mǎn)意。他向《電器》記者透露，2010冷凍年度，格力空調出口量和出口額分別同比增長(cháng)87%和85%，出口量已超過(guò)2008冷凍年度約10%。

    “若不是2010冷凍年度上半年一些企業(yè)的低價(jià)競爭，導致進(jìn)口商觀(guān)望情緒嚴重，部分訂單壓后，后來(lái)訂單跟進(jìn)時(shí)企業(yè)生產(chǎn)跟不上，產(chǎn)能沒(méi)有完全釋放，否則，2010冷凍年度空調出口還能有更好表現。”一位企業(yè)有關(guān)負責人直言不諱。

    美的家用空調國際事業(yè)部有關(guān)負責人表示，2010冷凍年度空調業(yè)整體增長(cháng)達到40%。據他分析，2010年夏天氣溫較高，使得q*市場(chǎng)的空調銷(xiāo)量都有提升。拉美市場(chǎng)2010冷凍年度表現z*為搶眼。歐美作為傳統的出口市場(chǎng)，近幾年受到經(jīng)濟危機影響，市場(chǎng)表現比較低迷。其中，歐洲市場(chǎng)自然增長(cháng)率不是很高，主要依賴(lài)天氣因素，若天氣炎熱，空調銷(xiāo)量就有所提升，經(jīng)濟因素對市場(chǎng)的影響還在其次。

    “除了歐洲市場(chǎng)，目前志高空調對其他區域的出口都已達到2008冷凍年度的水平。”廣東志高空調有限公司海外市場(chǎng)管理部部長(cháng)廖世興介紹稱(chēng)，“歐洲市場(chǎng)受到主權債務(wù)危機和經(jīng)濟復蘇前景尚不明朗的因素影響，仍然低迷。另外，今年我們對北美市場(chǎng)的空調出口略有下滑，一方面是由于經(jīng)濟危機的后續影響，另一方面是由于美國對空調能效標準進(jìn)行調整，經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨顯得比較謹慎。同時(shí)，危機下消費者購買(mǎi)熱情不高也影響了當地市場(chǎng)。”雖然歐美市場(chǎng)并不景氣，但志高空調在非洲、中東、拉美及東南亞等地區保持了良好的增長(cháng)態(tài)勢，這也使得志高空調今年出口增幅高于行業(yè)平均水平，截至7月，整體增幅約為50%。

    事實(shí)上，歐美空調出口市場(chǎng)雖然同比有所增長(cháng)，但增幅較小，市場(chǎng)仍顯低迷。相比之下，亞洲、拉美和非洲市場(chǎng)增長(cháng)強勁，其中拉美市場(chǎng)增勢z*猛。根據中國海關(guān)總署數據，2010年1~7月，中國空調對拉美地區出口額達7.88億美元，同比增長(cháng)106%，是所有區域中增幅z*大的。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )高級商務(wù)專(zhuān)員于治璞告訴《電器》記者，2010年1~7月的數據顯示，空調對拉美地區出口額已上升至第二位，僅次于亞洲地區，超過(guò)了對北美和歐洲地區出口的7.73億和6.9億美元。

    “2010年，格蘭仕空調出口主要集中于南亞、中東、北非以及拉美地區，其中拉美地區，尤其對巴西、墨西哥等國家出口增長(cháng)強勁。”格蘭仕空調有關(guān)負責人稱(chēng)。

    從去年8月至今年7月底，格力空調(巴西)有限公司銷(xiāo)售額同比增長(cháng)74%。據該公司總經(jīng)理張征虎介紹，格力銷(xiāo)售額在此期間大幅增長(cháng)，一方面，巴西工廠(chǎng)本土化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)成本優(yōu)勢，同時(shí)公司在售后服務(wù)、市場(chǎng)宣傳、產(chǎn)品規劃和團隊建設等方面的投入收到成效;另一方面，隨著(zhù)2014年足球世界杯和2016年奧運會(huì )的臨近，巴西空調市場(chǎng)需求有所增長(cháng)。“自去年以來(lái)，格力巴西工廠(chǎng)的產(chǎn)量增加一倍，且產(chǎn)品也進(jìn)行了更新?lián)Q代，新產(chǎn)品技術(shù)含量更高、成本更低，受到當地消費者的青睞。”張征虎說(shuō)。

    此外，非洲市場(chǎng)正成為各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)市場(chǎng)。肖友元認為，非洲市場(chǎng)潛力巨大。由于經(jīng)濟發(fā)展和天氣炎熱，非洲市場(chǎng)對空調的需求旺盛，雖然近些年增速很快，但由于絕對數量小，未來(lái)仍有望持續增長(cháng)。奧克斯空調歐洲大區總監朱金軍透露：“奧克斯對阿爾及利亞、突尼斯和利比亞等非洲國家的空調出口增長(cháng)超過(guò)100%?？照{在這些地區的硬性需求增長(cháng)。通過(guò)前幾年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和口碑積累，目前奧克斯在當地擁有40%左右的市場(chǎng)份額。”

    根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據，2008冷凍年度，中國空調出口量為3768.98萬(wàn)臺;2009冷凍年度，這一數字是2708.93萬(wàn)臺，同比下降28.13%;2010冷凍年度，空調出口大幅增長(cháng)，出口量達3710.78萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.0%。

    由此可見(jiàn)，在金融危機爆發(fā)兩周年之際，受益于新興市場(chǎng)的提振和經(jīng)濟回暖下歐美市場(chǎng)的回調，中國空調出口市場(chǎng)基本恢復到金融危機前的水平，重回高點(diǎn)。不過(guò)，于治璞強調，目前行業(yè)處于恢復性增長(cháng)階段，q*經(jīng)濟復蘇仍存在不確定因素。目前，空調市場(chǎng)對于高能效和采用新型環(huán)保制冷劑產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，空調企業(yè)應該看到這些因素，及時(shí)做出調整。

    能效和環(huán)保成出口關(guān)鍵

    “從產(chǎn)品技術(shù)水平來(lái)看，中國企業(yè)對于空調能效和技術(shù)的要求在q*范圍內都是排名靠前的。”肖友元指出，隨著(zhù)人們對“低碳”和環(huán)保的重視，各國都對產(chǎn)品能效提出新要求。接受《電器》記者采訪(fǎng)的多位業(yè)內人士無(wú)一例外地提到產(chǎn)品能效對空調出口的重要性。據了解，澳大利亞、以色列和巴西等多個(gè)國家都在近期提高了空調能效要求。

    在談到空調出口的產(chǎn)品和技術(shù)趨勢時(shí)，格蘭仕有關(guān)負責人表示，國際市場(chǎng)對產(chǎn)品能效要求普遍較高，市場(chǎng)變化趨勢要求出口的產(chǎn)品和技術(shù)做相應調整。出口市場(chǎng)準入門(mén)檻的提高，加速了行業(yè)的升級換代和品牌的優(yōu)勝劣汰。

    除了對產(chǎn)品能效的重視，環(huán)保也成為空調市場(chǎng)的另一方向，特別是對環(huán)保型制冷劑的應用，各國都提出了z*新要求。2010年1月1日起，美國禁止生產(chǎn)和進(jìn)口R22制冷劑和R142b制冷劑的空調，因此，目前中國企業(yè)出口美國的空調基本都采用R410A制冷劑。雖然目前大多數發(fā)展中國家的空調仍在使用R22制冷劑，但在歐美地區及澳大利亞、日本等國家市場(chǎng)，R410A制冷劑已成主流。

    廖世興表示，發(fā)達國家空調以采用R410A制冷劑為主。朱金軍介紹說(shuō)：“目前出口空調正向高能效方向轉變，各國都在制定新的環(huán)保政策。俄羅斯已要求空調制冷劑從R22改為R410A，澳大利亞、以色列、委內瑞拉和阿根廷等國家的能效要求也越來(lái)越高。”

    某業(yè)內人士介紹，目前q*范圍內，空調上R22和R410A制冷劑的使用各占一半，預計未來(lái)R410A制冷劑的使用會(huì )更廣泛，南美空調市場(chǎng)再過(guò)幾年也會(huì )使用R410A制冷劑。據介紹，目前中國自行研制的R290制冷劑雖然環(huán)保特性?xún)?yōu)于R410A，但由于技術(shù)問(wèn)題，采用R290制冷劑的空調在國內尚無(wú)法量產(chǎn)。目前格力已接到國外要求采用R290制冷劑的產(chǎn)品訂單，雖然數量還很少，但業(yè)內人士認為這是一個(gè)良好開(kāi)端。

    從產(chǎn)品結構來(lái)看，定速空調仍是出口市場(chǎng)的主流。不過(guò)，隨著(zhù)中國企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)和品牌口碑上的提升，以及變頻空調市場(chǎng)需求日益增多，越來(lái)越多的供貨商開(kāi)始從中國企業(yè)手中訂購變頻產(chǎn)品。

    朱金軍透露，奧克斯變頻空調主要出口澳大利亞、以色列和歐盟地區的國家。“對這些國家出口的變頻空調占到格力出口總量的15%~20%。對澳大利亞出口的變頻空調甚至能達到30%，增長(cháng)迅猛。”肖友元認為，變頻空調在歐洲(特別是西歐)以及日本已十分普遍，但在其他許多地區仍然處于剛剛起步階段，因此這個(gè)市場(chǎng)需要進(jìn)一步培養。

    看好新冷凍年度，期待更高發(fā)展

    進(jìn)入8月，2011冷凍年度已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，8月空調出口量同比增長(cháng)超過(guò)100%，比7月“更上一層樓”。某業(yè)內人士分析指出，新冷凍年度開(kāi)局不錯的主要原因是，一方面，今夏q*氣溫普遍較高，渠道庫存得到很好的消化，庫存水平偏低;另一方面，國際經(jīng)濟的復蘇為出口提供了良好的外部環(huán)境，提振出口市場(chǎng)。

    “進(jìn)入新冷凍年度的1個(gè)多月時(shí)間里，空調出口市場(chǎng)反應良好，格力空調出口量同比增長(cháng)超過(guò)130%。”肖友元認為，供貨商庫存壓力減小是其中的重要原因。除此之外，由于擔心由政策變化(如出口退稅)、原材料價(jià)格上漲以及人民幣匯率上升帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格上漲，不少進(jìn)口商紛紛提前下訂單，這也在一定程度上使得原本應該進(jìn)入淡季的8月出口市場(chǎng)仍十分旺盛。他預計，2011冷凍年度空調出口市場(chǎng)會(huì )有較好發(fā)展，“至于是否會(huì )出現爆發(fā)性增長(cháng)，則要看天氣因素和經(jīng)濟大環(huán)境”。

    朱金軍認為，新冷凍年度，進(jìn)口商的采購信心會(huì )很足。“2010冷凍年度，一些地區的客戶(hù)需求只釋放70%左右，在歐洲市場(chǎng)，目前也只剩下10%左右的合理庫存。”

    廖世興也表示稱(chēng)：“歐洲市場(chǎng)庫存量已經(jīng)消耗得差不多，預期未來(lái)市場(chǎng)會(huì )出現亮點(diǎn)。由于天氣持續高溫，預計其他市場(chǎng)也會(huì )有較好表現。”美的家用空調國際事業(yè)部有關(guān)負責人則繼續看好拉美和中東地區市場(chǎng)。

    格蘭仕有關(guān)負責人對未來(lái)的空調出口市場(chǎng)持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。“受債務(wù)危機、經(jīng)濟大環(huán)境影響，部分出口地區可能減少采購量，增長(cháng)速度可能放緩，但q*市場(chǎng)總需求量有所增加，未來(lái)三年是大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。”面對未來(lái)的市場(chǎng)競爭，格蘭仕有關(guān)負責人指出，基于制造業(yè)成本的提升和原材料價(jià)格上漲，銷(xiāo)售價(jià)格也會(huì )增長(cháng)。企業(yè)競爭從過(guò)去單一的“價(jià)格戰”，調整到“品牌戰”、“服務(wù)戰”和品質(zhì)、技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng )新的較量。各企業(yè)自主品牌的推廣和銷(xiāo)售，會(huì )有快速的增長(cháng)。大品牌都加大人力、物力和資金的投入去建設銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)品牌代理商。

    近期，人民幣升值壓力巨大，匯率的波動(dòng)直接影響著(zhù)出口企業(yè)的發(fā)展。對此，業(yè)內人士普遍表示，只要匯率浮動(dòng)不大，企業(yè)大多能自身消化這部分壓力。

    “現在企業(yè)之間的競爭越來(lái)越激烈，產(chǎn)品出口價(jià)格都很低，利潤空間都讓給了國外經(jīng)銷(xiāo)商。此外，人民幣升值，勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格也不斷上升，但這些能夠促進(jìn)企業(yè)積極進(jìn)行自我調整，長(cháng)期看來(lái)未必是壞事。”廖世興認為，“具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)不再過(guò)分糾結于產(chǎn)品價(jià)格，轉而將力量投入到產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng )新上，讓企業(yè)從價(jià)格競爭轉向產(chǎn)品和技術(shù)競爭。”

    海信集團海外市場(chǎng)有關(guān)負責人表示，海外主要市場(chǎng)的穩健增長(cháng)與海信力推的“海外自主品牌”戰略密不可分。海信堅守“技術(shù)、質(zhì)量、誠信和責任”的企業(yè)理念，以技術(shù)和質(zhì)量為基本支撐，力拓國際市場(chǎng)。“技術(shù)和產(chǎn)品不僅決定了品牌的競爭力，更是獲得消費者認可的根本。海信在大洋洲、北美洲和非洲等海外市場(chǎng)取得的高速增長(cháng)，本質(zhì)上得益于變頻空調這一高技術(shù)含量、高質(zhì)量、能夠引領(lǐng)消費潮流的產(chǎn)品。”

    于治璞也強調，盡管空調出口市場(chǎng)向好，但企業(yè)不應盲目樂(lè )觀(guān)，仍應把握住市場(chǎng)發(fā)展的z*根本動(dòng)力——技術(shù)創(chuàng )新，使中國從“制造大國”向“創(chuàng )造大國”邁進(jìn)。