[中國制冷網(wǎng)]  “我一個(gè)月的提成能有4萬(wàn)元！”一位北京的家用空調銷(xiāo)售員伸出四根手指難掩激動(dòng)之情的對記者說(shuō)到。2010冷凍年度空調銷(xiāo)售旺季，多家主流空調企業(yè)均稱(chēng)銷(xiāo)售額同比增幅超過(guò)50％，對整個(gè)空調業(yè)來(lái)說(shuō)，這是誰(shuí)也沒(méi)有想到的“盛世好景”。

    我們一同見(jiàn)證了2010冷凍年度空調銷(xiāo)售奇跡的發(fā)生，回過(guò)頭來(lái)，我們要想是誰(shuí)導演了這場(chǎng)全線(xiàn)告捷的好戲呢？是房地產(chǎn)？是國家政策調控？是持續高溫？……當豪情萬(wàn)丈的空調企業(yè)帶著(zhù)更高的期望開(kāi)啟2011冷凍年度時(shí)，同樣的舞臺，又有誰(shuí)能贏(yíng)得滿(mǎn)堂喝彩，掌聲不斷？

    “賭”對時(shí)機大勝2010

    產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，2010冷凍年度中國家用空調內銷(xiāo)量近4460萬(wàn)臺，同比增長(cháng)44％；出口量近3700萬(wàn)臺（含除濕機），同比增長(cháng)36％。內外銷(xiāo)共同創(chuàng )造了全年8180萬(wàn)臺的產(chǎn)業(yè)規模。2010冷凍年度每月內銷(xiāo)量均處在高位，其中數月的同比增幅在90％以上，整個(gè)國內空調上下游企業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)均處在滿(mǎn)負荷運行狀態(tài)下。

    國家信息中心統計數據顯示，2010冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調銷(xiāo)售規模達到3160萬(wàn)臺，同比增長(cháng)36.31％，為近五年來(lái)z*高水平。

    對中國空調業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)s**l的銷(xiāo)售規模，與其說(shuō)是一份拼搏而來(lái)的答卷，不如說(shuō)是一場(chǎng)“賭局”的戰果。

    事實(shí)上，從2010冷凍年度伊始，清空庫存的各大空調企業(yè)紛紛開(kāi)足馬力，滿(mǎn)負荷生產(chǎn)。淡季市場(chǎng)的旺銷(xiāo)以及對旺季市場(chǎng)的良好預期，令空調企業(yè)大規模囤積庫存。截至2010年6月，空調壓縮機廠(chǎng)都在持續生產(chǎn)，旺季到來(lái)之前，下游渠道庫存已經(jīng)高達1400萬(wàn)臺，整個(gè)行業(yè)彌漫著(zhù)“賭博”旺季市場(chǎng)的氣息。

    格力電器新聞發(fā)言人望靖東表示，房地產(chǎn)是與空調業(yè)依存度z*高的產(chǎn)業(yè)，從某種程度上看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展甚至決定了空調的新生需求量。2010冷凍年度空調銷(xiāo)量之所以能呈爆發(fā)性增長(cháng)之勢，其中一個(gè)關(guān)鍵因素就是過(guò)去一年半內房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展。“2010冷凍年度旺季到來(lái)之前，我們判斷房地產(chǎn)調控政策對空調銷(xiāo)售不會(huì )產(chǎn)生影響，反而2009年房地產(chǎn)市場(chǎng)的延續效應，將為旺季市場(chǎng)帶來(lái)巨大的需求。”

    志高空調副總裁鄭祖義回憶稱(chēng)：“今年4、5月，志高就已經(jīng)完成了上一冷凍年度的銷(xiāo)售任務(wù)。當時(shí)我們甚至擔心，如果旺季天氣好，庫存會(huì )不足。”

    接踵而至的全國大范圍持續高溫天氣出乎大多數人的預料。在6月下旬至7月末的一個(gè)多月時(shí)間里，北京電網(wǎng)負荷數次創(chuàng )下歷史新高，天氣預報節目中的中國地圖總是大面積呈火紅顏色?？照{賣(mài)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，空調供不應求。美的制冷家電集團副總裁王金亮笑著(zhù)說(shuō)：“實(shí)在沒(méi)想到今年這么熱，旺季時(shí)全國各地經(jīng)銷(xiāo)商都在喊著(zhù)要貨，說(shuō)要到貨就是要到錢(qián)！”海爾空調有關(guān)負責人也表示，2010冷凍年度的空調旺季銷(xiāo)售實(shí)際上考驗的是企業(yè)的供貨能力和售后安裝服務(wù)水平。

    事實(shí)上，今年華東、華南地區的高溫天氣斷斷續續，甚至一直延續到9月。在天氣的幫助下，空調企業(yè)算是“賭”對了時(shí)機。絕大多數受訪(fǎng)企業(yè)表示，2010冷凍年度銷(xiāo)售額同比增幅均在50％以上，有的企業(yè)甚至超過(guò)80％。

    業(yè)界普遍認為，2010冷凍年度空調市場(chǎng)的“紅火”得益于多種有利因素，包括國家宏觀(guān)政策的刺激、全國大范圍高溫天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(cháng)及二次購買(mǎi)刺激需求增長(cháng)。

    變頻空調成“主力軍”

    2010冷凍年度，空調業(yè)的政策影響貫穿始終。“家電下鄉”、“以舊換新”兩項政策繼續實(shí)施，“節能惠民工程”始于去年6月，今年6月隨著(zhù)新能效標準的實(shí)施而出現補貼標準縮水。新能效標準于今年3月“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，6月1日正式實(shí)施。

    事實(shí)上，在多家空調上市公司2010年中期財務(wù)報表中不難發(fā)現，“節能惠民工程”是取得巨大業(yè)績(jì)增幅的推力。據了解，至2010年7月底，“節能惠民工程”給空調企業(yè)的財政補貼總額已經(jīng)超過(guò)80億元，進(jìn)一步促進(jìn)了空調能效水平的提高。

    產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計數據顯示，截至2010年7月末，新能效標準3級以上的產(chǎn)品已經(jīng)占據市場(chǎng)90％的份額。奧克斯空調國內事業(yè)部銷(xiāo)售總經(jīng)理金杰評價(jià)稱(chēng)，伴隨“節能惠民工程”延長(cháng)一年，“家電下鄉”、“以舊換新”政策繼續實(shí)施，節能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率迅速提高，加速了低能效產(chǎn)品的淘汰，很大程度上推動(dòng)了家電行業(yè)“低碳化”的進(jìn)程。奧克斯很早就對產(chǎn)品能效進(jìn)行了升級，全面停止低能效空調的生產(chǎn)。目前，奧克斯定速空調除“下鄉機”外全部為新能效2級以上產(chǎn)品。

    國家信息中心統計數據顯示，2010冷凍年度，定速空調當年投入市場(chǎng)產(chǎn)品比例為79.38％，變頻空調這一比例達到88.26％，并且，定速空調當年推出產(chǎn)品中高能效節能產(chǎn)品比例超過(guò)95％。2010冷凍年度，國內空調市場(chǎng)中高能效節能產(chǎn)品比例已經(jīng)超過(guò)80％。國家信息中心市場(chǎng)信息處處長(cháng)蔡瑩表示，受“節能惠民工程”以及新能效標準強制執行影響，2010冷凍年度各空調生產(chǎn)企業(yè)普遍加大了高能效新品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。其中，2010冷凍年度推入市場(chǎng)的新產(chǎn)品，對空調整體銷(xiāo)量擴大和高能效產(chǎn)品比例的提高，起到了非常重要作用。

    格蘭仕空調整機公司總經(jīng)理韓偉稱(chēng)，受益于國家政策的持續拉動(dòng)，格蘭仕獲得了超常規的發(fā)展。今年格蘭仕銷(xiāo)量增長(cháng)在40％以上，銷(xiāo)售額增長(cháng)70％。“2008、2009年我們通過(guò)低價(jià)促銷(xiāo)等非常規手段提高了銷(xiāo)量，而今年我們在繼續保持高速增長(cháng)的同時(shí)，通過(guò)能效升級、產(chǎn)品轉型推新等方式，提升產(chǎn)品單價(jià)，‘讓產(chǎn)品回歸到價(jià)值本身’是格蘭仕空調今年z*大的亮點(diǎn)。”