[中國制冷網(wǎng)] 如今變頻空調對定速空調的替代步伐，正如數年前平板電視對CRT（彩色顯像管）電視市場(chǎng)的侵占勢頭一樣，洶涌澎湃，勢不可擋。

    屹立于變頻時(shí)代潮頭的正是以美的為s*的國產(chǎn)空調品牌，它們在與外資品牌競爭的激流中，以強大的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢、過(guò)硬的品質(zhì)和健全的服務(wù)體系劈濤斬浪，迅速占據了市場(chǎng)主

    流地位。美的在這股普及變頻的浪潮中，成為了開(kāi)拓先鋒與行業(yè)翹楚。

    "變頻空調的紅火勢頭，美的無(wú)疑在其中起了重要的作用，它的高調入市既推動(dòng)了變頻市場(chǎng)的增長(cháng)，同時(shí)也為自己找到了一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。"中怡康研究機構資深分析師施婷向記者表示。

    10月11日晚間，美的電器（000527.SZ）發(fā)布前三季度業(yè)績(jì)預增公告，公司預計1-9月的凈利潤約23.2億元-31億元，同比增長(cháng)50-100%。其中，變頻空調業(yè)務(wù)增速迅猛，成為美的業(yè)績(jì)大增的一個(gè)重要因素。根據國家信息中心的權威統計數據，2010冷年，美的變頻空調銷(xiāo)量突破400萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額達到35%，連續兩年市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

    韜光養晦，厚積薄發(fā)

    提起變頻空調，人們總能聯(lián)想到節能、舒適。變頻空調在日本普及率高達97%、法國高達90%、西班牙45%、意大利40%。然而在中國變頻空調卻長(cháng)期面對著(zhù)"叫好不叫座"的尷尬局面，2009年之前在中國空調市場(chǎng)的市場(chǎng)占比始終徘徊在7%。并且，以日系為主的外資品牌長(cháng)期壟斷著(zhù)中國變頻空調市場(chǎng)，使得變頻空調均價(jià)高高在上，儼然成為一種不被廣大消費者認可和接受的奢侈品。

    在1997年中國s*臺變頻空調問(wèn)世之后，由于上游產(chǎn)業(yè)鏈與核心技術(shù)的缺失，絕大多數國產(chǎn)空調品牌在2009年之前都沒(méi)有在中國市場(chǎng)批量銷(xiāo)售變頻空調。不成熟、未充分驗證的變頻控制技術(shù)導致很多變頻空調產(chǎn)品質(zhì)量不穩定，也使得眾多中國消費者望而卻步。

    2008年，在中國變頻空調市場(chǎng)占有率不足1%的美的，卻一直將變頻空調當做中國空調行業(yè)結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵產(chǎn)品，緊鑼密鼓地建設整個(gè)變頻空調產(chǎn)業(yè)鏈，韜光養晦，厚積薄發(fā)，等待著(zhù)國產(chǎn)品牌在變頻空調市場(chǎng)崛起的時(shí)機。

    家電企業(yè)解決核心技術(shù)的方式，概括起來(lái)大體有三種方式：一、模仿利用戰略，通過(guò)購買(mǎi)引進(jìn)；二、跟隨革新戰略，邊引進(jìn)、邊開(kāi)發(fā)，甩掉技術(shù)風(fēng)險；三、先導創(chuàng )新戰略，堅持開(kāi)發(fā)自主知識產(chǎn)權。

    美的相關(guān)負責人介紹道，美的在變頻空調領(lǐng)域根據不同的發(fā)展階段，采取了不同的優(yōu)化策略：1992年至2003年，美的采取模仿利用策略，積累變頻技術(shù)經(jīng)驗；2004年至2008年，美的采取跟隨革新策略，牽手"變頻鼻祖"東芝開(kāi)利公司，站在開(kāi)拓者的肩膀上，集中力量突破，走"跳蛙式發(fā)展路徑"，跳過(guò)交流變頻、方波120度變頻等幾個(gè)技術(shù)等級，直接開(kāi)發(fā)z*核心技術(shù)產(chǎn)品--180度正弦波直流變頻，截至2008年10月，出口日本的美的直流變頻空調達到了100萬(wàn)臺，在對電器節能要求z*為嚴格、世界變頻空調的發(fā)源地日本市場(chǎng)深受肯定；2008年至今，美的實(shí)施一體化創(chuàng )新策略，在集成創(chuàng )新的基礎上進(jìn)行自主知識產(chǎn)權的創(chuàng )新，達到"人無(wú)我有，人有我優(yōu)"的技術(shù)優(yōu)勢，用寬頻技術(shù)、變頻離心機等差異化技術(shù)驅動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，引領(lǐng)中國變頻空調走向世界。

    同時(shí)，美的與東芝合資的變頻空調壓縮機工廠(chǎng)從2008年開(kāi)始正式量產(chǎn)，憑借規模成本優(yōu)勢，降低了生產(chǎn)成本，使得美的從2008年開(kāi)始能夠大量銷(xiāo)售多款性?xún)r(jià)比極高、極具市場(chǎng)競爭力的變頻空調產(chǎn)品。雖然在2008年美的變頻空調主攻海外市場(chǎng)，但是美的實(shí)際上已經(jīng)成為了中國w*擁有變頻壓縮機、電機、整機一體化匹配的變頻產(chǎn)業(yè)鏈的變頻空調制造商，完全擁有與外資品牌同臺競技的資格與實(shí)力。

    上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華指出，在中國變頻空調市場(chǎng)，誰(shuí)能研發(fā)更多的變頻技術(shù)、z*快推出價(jià)格合理的新產(chǎn)品，誰(shuí)將成為變頻空調市場(chǎng)上z*大的贏(yíng)家。

    因時(shí)而動(dòng)，順勢而為

    山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓。2008年9月1日變頻空調國家能效標準正式實(shí)施之刻，變頻空調終于迎來(lái)一個(gè)新紀元。國家標準將變頻空調能效分成5個(gè)等級，入門(mén)門(mén)檻為5級，能效比為3.0，其他分別為4級3.4、3級3.9、2級4.5和1級5.2。這是中國變頻空調s*度擁有"能效身份證"。國家標準的實(shí)施，意味著(zhù)在中國變頻空調市場(chǎng)十多年來(lái)無(wú)標準可依的尷尬局面終結，也為空調企業(yè)的市場(chǎng)競爭和消費者的選擇提供了一個(gè)公平、透明的環(huán)境。

    此刻，等待了多年機會(huì )的美的，以迅雷不及掩耳之勢全面出擊中國變頻空調市場(chǎng)，終于邁出了從量變到質(zhì)變的第一步。

    2008年9月1日，美的在全國24個(gè)城市同步召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，一舉推出5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調，橫跨了變頻空調從高端機型到普及機型的各個(gè)領(lǐng)域，改變了消費者以往對于變頻空調"技術(shù)高則價(jià)格高"的印象。美的憑借在整體變頻產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權，將一直高高在上的直流變頻空調價(jià)格從4000多元拉到3000元以下，確立變頻空調價(jià)格標桿。

    在技術(shù)先進(jìn)性上，"青出于藍而勝于藍"的美的變頻空調絲毫不比外資品牌遜色。美的憑借所掌握高效變頻壓縮機、超寬頻運轉控制技術(shù)、三管制直流變頻多聯(lián)機熱回收技術(shù)、變頻離心機制熱技術(shù)、"變頻雙劍"空調熱水二合一技術(shù)五大變頻核心技術(shù)牢牢占據變頻空調行業(yè)制高點(diǎn)，成為中國s*家掌握"1赫茲低溫預熱技術(shù)"的企業(yè)。在以過(guò)硬的品質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)讓消費者接受變頻空調之后，美的又在服務(wù)領(lǐng)域連續出擊。2009年3月，美的空調啟動(dòng)直流變頻空調"美的品質(zhì)、全民見(jiàn)證"品質(zhì)見(jiàn)證月活動(dòng)，在全國24個(gè)核心城市同時(shí)發(fā)布作出"安裝后1月內無(wú)條件退換"的品質(zhì)承諾。2010年，美的變頻空調對所有產(chǎn)品推出"十年整機包修"，打破了行業(yè)服務(wù)慣例，樹(shù)立了行業(yè)服務(wù)的新標桿。2010冷年，美的變頻空調銷(xiāo)量突破400萬(wàn)臺，成為變頻空調行業(yè)的g*。

    美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮向記者介紹道，截至2008年的中國空調行業(yè)競爭中，以主流的制冷技術(shù)為主要賣(mài)點(diǎn)的定速空調，一直是市場(chǎng)主流產(chǎn)品，而還不夠成熟、成本較高的變頻技術(shù)只能算作附加技術(shù)，如果當時(shí)國產(chǎn)品牌將主要市場(chǎng)精力聚焦在小眾化的變頻空調領(lǐng)域，那將會(huì )面臨極大的風(fēng)險，丟失掉空調市場(chǎng)的主流陣地。但是，從2008年9月開(kāi)始，在變頻空調國家能效標準、家電下鄉推廣政策、以舊換新政策相繼實(shí)施以及節能惠民工程對定速空調的財政補貼有所調整之后，節能、環(huán)保的變頻技術(shù)就成為全社會(huì )高度需求和推動(dòng)的主流技術(shù)，變頻空調時(shí)代正式來(lái)臨。此時(shí)，只有在變頻空調的上游產(chǎn)業(yè)鏈、核心技術(shù)、生產(chǎn)制造領(lǐng)域打下堅實(shí)基礎的國產(chǎn)品牌，才能夠真正地因時(shí)而動(dòng)，順勢而為，成為變頻空調行業(yè)的大贏(yíng)家。

    格局生變，內資主導

    在美的強有力的市場(chǎng)帶動(dòng)下，中國空調企業(yè)對變頻空調市場(chǎng)的發(fā)展前景樹(shù)立了前所未有的信心，海爾、格力等國產(chǎn)品牌也紛紛緊隨美的之后批量推出了變頻空調，憑借渠道和價(jià)格優(yōu)勢占據了一席之地。美的帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌在變頻市場(chǎng)強力狙擊外資品牌，使得國產(chǎn)品牌成為了變頻空調市場(chǎng)的主角，大金等曾經(jīng)壟斷中國變頻空調市場(chǎng)多年的外資品牌市場(chǎng)占有率明顯下滑。

    中怡康分析師認為，2010年變頻空調市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn)集中在美的、格力、海爾和海信等，日系品牌受渠道過(guò)于狹窄和價(jià)格過(guò)于高昂等因素制約，翻盤(pán)的機會(huì )比較小。以大金、三菱電機為例，2010年上半年，平均價(jià)格分別高達5852元和6931元，而同一時(shí)期國產(chǎn)品牌平均價(jià)格集中在3000至3500元區間。2010年上半年，日系品牌變頻空調市場(chǎng)零售量、零售額份額已分別降至14.0%和22.8%。

    根據國家信息中心市場(chǎng)處處長(cháng)蔡瑩出具的2010冷年空調市場(chǎng)報告，目前變頻空調在中國整體空調市場(chǎng)的占有率已經(jīng)接近25%，部分重點(diǎn)城市已突破30%，并呈現出快速增長(cháng)的態(tài)勢，其中美的變頻空調以35%的市場(chǎng)份額再次穩居榜s*。

    王金亮表示，柜式變頻空調將成為美的2010冷年的主推產(chǎn)品，美的空調將大力推動(dòng)變頻柜機的普及。美的變頻空調在2011新冷年將沖擊800萬(wàn)臺的目標，占據中國變頻空調總銷(xiāo)量的50%。

    在國家大力倡導節能減排的背景下，以及消費意識和市場(chǎng)價(jià)格的雙重作用下，變頻市場(chǎng)顯現了井噴的發(fā)展勢頭，而這足以影響整個(gè)家用空調市場(chǎng)格局的改變，也再次驗證了變頻空調的未來(lái)發(fā)展趨勢。新型無(wú)氟制冷劑的應用和無(wú)氟變頻空調的推廣，也將會(huì )為市場(chǎng)注入新的活力。

    中國家電協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生表示，整個(gè)中國空調市場(chǎng)正在由定頻時(shí)代走向變頻時(shí)代，作為變頻市場(chǎng)的先行者，美的空調搶占先機贏(yíng)得主動(dòng)，憑借突出的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合優(yōu)勢劍拔頭籌，并掌握了未來(lái)空調市場(chǎng)的命脈，將在整個(gè)家用空調市場(chǎng)中扮演更重要的領(lǐng)導角色。在不久的將來(lái)，變頻空調有望取代定額空調成為市場(chǎng)的主流。