[中國制冷網(wǎng)] “2009冷年，逆市勁增37%；2010冷年，順勢飛漲80%。2011冷年，增長(cháng)目標50%。”

　　將這樣一組企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的數據，置于行業(yè)集中度高達85%的空調業(yè)，很多人都會(huì )投出質(zhì)疑或懷疑的目光。不過(guò)，這正是奧克斯近年來(lái)在國內市場(chǎng)崛起的真實(shí)寫(xiě)照。

　　近三年來(lái)，在整個(gè)行業(yè)平均增幅不超過(guò)20%的背景下，作為國內老牌空調企業(yè)之一的奧克斯，卻通過(guò)內部的體系建設、規模提升、手段創(chuàng )新，以及外部的價(jià)值轉型、品牌創(chuàng )新、渠道突破等一系列舉措，完成了在國內空調市場(chǎng)的全面提升。

　　譜寫(xiě)品牌“三部曲”

　　“五年前，奧克斯率先在空調業(yè)停止價(jià)格戰，回歸市場(chǎng)競爭的產(chǎn)品技術(shù)博弈本位。三年前，奧克斯率先在家電業(yè)提出價(jià)值戰，構建了面向消費者、經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家多方位的利益共同體。今年，我們再度啟動(dòng)了品牌戰略，構建以企業(yè)競爭力驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的內生性增長(cháng)。”日前，奧克斯空調負責人在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，s*次對企業(yè)近年來(lái)的持續增長(cháng)秘訣進(jìn)行了回應。

　　從在市場(chǎng)上發(fā)起多輪價(jià)格戰，到拉開(kāi)家電業(yè)群體價(jià)值轉型大幕，奧克斯空調一直在主動(dòng)積累企業(yè)在渠道、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節的綜合驅動(dòng)力。眼下，奧克斯再度挑起家電業(yè)品牌發(fā)展的大旗，在國內市場(chǎng)領(lǐng)先地位和企業(yè)綜合實(shí)力基礎上，謀求對市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)走勢進(jìn)行企業(yè)驅動(dòng)的新競爭模式。

　　日前，奧克斯邀請國際影視巨星李連杰擔當品牌形象代言人。奧克斯負責人坦言，奧克斯與李連杰的“牽手”標志著(zhù)企業(yè)的增長(cháng)方式和發(fā)展模式已經(jīng)從傳統的價(jià)格導向，向未來(lái)的品牌驅動(dòng)導向跨越。

　　構建產(chǎn)業(yè)“智造力”

　　當前，中國空調產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)完成了從 “百家紛爭向多足鼎立”的順利變革，并朝著(zhù)“寡頭壟斷”的格局發(fā)展，目前已基本形成美的、格力、奧克斯、海爾四大品牌為s*的行業(yè)“第一集團軍”新陣容。

　　今后一段時(shí)間內，國內空調市場(chǎng)的競爭將主要圍繞四大品牌展開(kāi)，并將會(huì )出現四大品牌箱體內部的整理運動(dòng)。今年，作為國內空調業(yè)的新增長(cháng)g*，奧克斯完成了對其產(chǎn)業(yè)鏈的梳理和實(shí)力積累，并有望在新的年度實(shí)現新的飛躍。

　　在眾多空調專(zhuān)業(yè)代理商看來(lái)，奧克斯市場(chǎng)發(fā)展前景看漲。而在奧克斯空調負責人看來(lái)，企業(yè)已經(jīng)找到了打開(kāi)空調業(yè)增長(cháng)瓶頸的“神奇鑰匙”，并有望在下一個(gè)五年的競爭中開(kāi)創(chuàng )新的商業(yè)奇跡。

　　被奧克斯稱(chēng)為“神奇鑰匙”推動(dòng)企業(yè)繼續保持飛躍式發(fā)展的動(dòng)力，正是近年來(lái)奧克斯一直在構建的“智造力”，其核心是以品牌為內核，以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎，通過(guò)產(chǎn)能規?；?、運營(yíng)專(zhuān)業(yè)化、營(yíng)銷(xiāo)差異化、服務(wù)價(jià)值化，z*終打破傳統的“重制造弱研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)”的微笑價(jià)值曲線(xiàn)，構建“技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”三足鼎立的新價(jià)值曲線(xiàn)。