[中國制冷網(wǎng)]  日前，國家公布了z*新一批家電下鄉中標產(chǎn)品名錄，在空調類(lèi)招標結果中，變頻等中高端產(chǎn)品品種再次較大范圍入選?？照{制冷大市場(chǎng)專(zhuān)家分析認為，隨著(zhù)國家政策的引導、市場(chǎng)需求的擴大以及現有產(chǎn)品序列的缺失，這三大因素將合力預熱未來(lái)幾年空調中高端市場(chǎng)的發(fā)展。

    國家政策的引導

    在空調行業(yè)，相關(guān)國家政策主要包括節能惠民工程、家電下鄉與家電以舊換新這三大類(lèi)。在節能惠民工程中，國家重點(diǎn)獎勵在節能方面有全面突破的空調企業(yè)，國家節能惠民工程的實(shí)施，直接導致行業(yè)高能效產(chǎn)品份額提高了近90%。在整體能效比提高的同時(shí)，許多大型空調企業(yè)也逐漸顯露了布局高端市場(chǎng)的意向。

    而在另一重大國家政策家電下鄉中，變頻空調的中標數量從無(wú)到有、從少到多，國家相關(guān)部委也曾釋放出“適時(shí)推廣變頻空調”的信號，而變頻空調的價(jià)格普遍較定頻空調高出不少，向來(lái)被視為高端空調市場(chǎng)的重頭戲。不僅如此，對比前后數次中標名錄中其他產(chǎn)品品類(lèi)的變化，不難發(fā)現，國家所補貼的空調產(chǎn)品整體市場(chǎng)價(jià)格在提高，整體技術(shù)含量也越來(lái)越高。受此刺激，中高端空調與原有低端產(chǎn)品的價(jià)格差距會(huì )有所縮小，企業(yè)開(kāi)發(fā)中高端產(chǎn)品的動(dòng)力則會(huì )更多，長(cháng)此以往中高端市場(chǎng)的競爭勢必會(huì )更加激烈。

    市場(chǎng)需求的擴大

    國家政策的引導與市場(chǎng)需求的擴大是無(wú)法分割的。

    節能惠民工程、家電下鄉與家電以舊換新三大政策，以國家財政的形式補貼企業(yè)或者消費者，z*終都將在消費者一端產(chǎn)生收入效應，其直接結果是消費者在中高端空調領(lǐng)域的購買(mǎi)力增強。這是具體政策所引發(fā)的因果反應，從更長(cháng)期來(lái)看，國民收入的不斷提高，生活水準的大幅提升，才是市場(chǎng)需求擴大的主要推動(dòng)力。日前有發(fā)改委官員對媒體確認，提高國民收入的相關(guān)政策將正式被納入“十二五”規劃。國家一系列中長(cháng)期規劃都在釋放一個(gè)信號：隨著(zhù)全面建設小康社會(huì )的推進(jìn)，全體民眾將更加富有。

    不僅收入將增加，消費者的消費觀(guān)念也正在逐步改變。從目前中高端市場(chǎng)叢生的概念來(lái)看，功能時(shí)尚、外觀(guān)精美等中高端空調營(yíng)銷(xiāo)概念的產(chǎn)生，自然有廠(chǎng)家炒作的因素，但也至少表明消費者對一臺空調的需求將不再局限于制冷制熱。而且消費者對于概念炒作的判斷力也會(huì )隨著(zhù)消費經(jīng)驗的增加而增強，單純依靠概念來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)的戰略在未來(lái)幾年將難以為繼。譬如在SARS肆虐期間，市場(chǎng)上對健康類(lèi)空調產(chǎn)品的需求曾一度激增，人們普遍期待已有空調能夠加入殺菌抑菌的實(shí)用功能。隨著(zhù)消費觀(guān)念的不斷理性化，類(lèi)似的需求不僅會(huì )越來(lái)越豐富，也會(huì )越來(lái)越常態(tài)化。

    現有產(chǎn)品的缺失

    與市場(chǎng)消費需求擴大的客觀(guān)現實(shí)形成對比的是，目前空調市場(chǎng)在中高端產(chǎn)品的供應多少有點(diǎn)“供不應求”?？v觀(guān)現有的中高端空調市場(chǎng)，更多的是各種營(yíng)銷(xiāo)概念的廣泛傳播，這一方面反映了客觀(guān)存在的消費需求，但也突顯了各空調企業(yè)在中高端市場(chǎng)的急功近利。在空調行業(yè)，本來(lái)就有眾多企業(yè)是以營(yíng)銷(xiāo)取勝的，在低端市場(chǎng)如此，在消費者廣告接觸度更高的中高端市場(chǎng)更是如此。