[中國制冷網(wǎng)] 近一兩年來(lái)讓空調企業(yè)吃不膩的“政策飯”，如今“口味”變得越來(lái)越淡。

    空調行業(yè)已進(jìn)入緊縮型后政策期，同時(shí)政策對市場(chǎng)消費者需求的擴大失去了直接而主動(dòng)的催化作用。中國空調市場(chǎng)正在從政策主導下的機會(huì )導向型行情向企業(yè)競爭策略主導下的市場(chǎng)導向型行情回歸。

    緊縮型政策期來(lái)臨

    以節能惠民政策為例，在2010年6月1日之前，這項政策z*高850元的財政直補讓不少空調企業(yè)大幅受益，但自6月1日后，補貼逆轉直下大幅下調至250元，企業(yè)從補貼中的獲益相應縮水。節能惠民政策由此已經(jīng)不能成為企業(yè)依賴(lài)牟利的主要市場(chǎng)工具。

    2010年5月份，坊間流傳家電以舊換新政策將在當月底暫停，后商務(wù)部又發(fā)公告澄清這一傳聞，并規定家電以舊換新政策將繼續實(shí)施至2011年12月31日。政策取締與否雖然有驚無(wú)險，但有業(yè)內人士也指出，作為在金融危機下支撐行業(yè)景氣度的產(chǎn)業(yè)刺激政策，并不是長(cháng)遠之計，一旦取消，國內生產(chǎn)企業(yè)龐大的產(chǎn)能如何釋放仍舊困擾不少企業(yè)。

    挖掘農村市場(chǎng)潛力、刺激消費需求的家電下鄉政策，自2008年全國范圍內推廣實(shí)施以來(lái)，如今即將結束政策實(shí)施的第3個(gè)年頭，也就是說(shuō)還剩下時(shí)間不多的1年政策實(shí)施期。此外，從消費需求增長(cháng)幅度來(lái)看，經(jīng)過(guò)3年的市場(chǎng)挖掘和培育，如今農村市場(chǎng)由爆發(fā)式增長(cháng)步入穩定增長(cháng)期。在對企業(yè)市場(chǎng)拓展的滿(mǎn)足上，家電下鄉政策已不如z*初實(shí)施時(shí)候振奮人心，企業(yè)對政策的期望值也偏于理性。

    與步入后階段的三大政策相呼應的還有“十二五”框架下的節能減排政策、房地產(chǎn)政策等。節能減排政策提出的量化指標和房地產(chǎn)政策的緊縮，猶如是對空調企業(yè)從生產(chǎn)制造到市場(chǎng)銷(xiāo)售的一次考驗。

    空調行業(yè)分析人士沈建指出，隨著(zhù)緊縮型政策環(huán)境的來(lái)臨，空調企業(yè)步入了一個(gè)高能效、高成本、低價(jià)格、低補貼的“雙高雙低”競爭階段，之前被利好政策所掩蓋的問(wèn)題會(huì )逐步顯現出來(lái)。

    掩蓋問(wèn)題顯現

    國家信息中心信息資源處處長(cháng)蔡瑩告訴記者，從國內外歷史經(jīng)驗看，政策面臨效應遞減是不可改變的客觀(guān)規律，從整體國內消費市場(chǎng)分析，現行擴大內需和消費政策效應，經(jīng)過(guò)兩年多的釋放，到2011年將會(huì )明顯減弱，尤其家電產(chǎn)品，相當大數量消費者需求已經(jīng)得到滿(mǎn)足，部分消費已經(jīng)提前實(shí)現，如果沒(méi)有新的更強的政策刺激，會(huì )出現銷(xiāo)售規模下降以及高速發(fā)展期遺留問(wèn)題顯現的問(wèn)題。

    就空調產(chǎn)品來(lái)講，可能出現的問(wèn)題大概會(huì )集中在四個(gè)方面：

    s*先是產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。政策性推動(dòng)造成消費能力的集中實(shí)現超過(guò)企業(yè)預期，生產(chǎn)企業(yè)為z*大限度滿(mǎn)足需求加大了產(chǎn)能的擴張速度，這兩年不少企業(yè)紛紛加大生產(chǎn)基地和上游器件的投入規模，產(chǎn)能迅速提高，但從消費層面考慮，如果明后兩年沒(méi)有新政策的刺激，需求規?？赡芟陆?，大量新增產(chǎn)能有可能無(wú)釋放空間，產(chǎn)能過(guò)剩狀況如果出現，對整體行業(yè)發(fā)展影響較大。

    其次是低價(jià)競爭問(wèn)題。從目前整體市場(chǎng)和品牌競爭態(tài)勢分析，如果明后兩年出現產(chǎn)能過(guò)剩以及出口增長(cháng)緩慢狀況，由于市場(chǎng)和資金壓力，國內空調市場(chǎng)z*有可能出現的是價(jià)格競爭問(wèn)題，低價(jià)、超低價(jià)沖擊市場(chǎng)行為將會(huì )出現，整體價(jià)格水平又將呈現明顯下行態(tài)勢，這種競爭方式的出現預示著(zhù)行業(yè)調整的開(kāi)始，品牌淘汰不可避免。

    另一個(gè)不可忽視的問(wèn)題是售后服務(wù)。以舊換新以及家電下鄉確實(shí)推動(dòng)了空調整體銷(xiāo)售規模的提升，但是不可否認，在銷(xiāo)售規模高速擴張期，個(gè)別企業(yè)為達到中標目的，人為壓低價(jià)格，有些地方性小品牌在售后服務(wù)渠道和能力上與大型企業(yè)相比存在明顯差距，產(chǎn)品售出后的服務(wù)與維修成本個(gè)別企業(yè)難以承受，明后兩年將是前兩年售出產(chǎn)品可能出現問(wèn)題的高發(fā)階段，新的競爭造成的市場(chǎng)、資金壓力會(huì )影響個(gè)別企業(yè)售后服務(wù)水平，投訴與維權問(wèn)題將處在高發(fā)階段。

    還有行業(yè)調整問(wèn)題。如果上述問(wèn)題出現，預示著(zhù)整體行業(yè)又到了一個(gè)新的調整時(shí)期，資金、技術(shù)、研發(fā)、市場(chǎng)推廣、抗價(jià)格打擊能力較差企業(yè)的發(fā)展將受到嚴重影響，淘汰與整合會(huì )成為行業(yè)發(fā)展特征。

    企業(yè)回歸市場(chǎng)

    沈建分析指出，政策這只看得見(jiàn)的手過(guò)去的一年半內是在主動(dòng)推動(dòng)著(zhù)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規模的擴大，從今年的下半年開(kāi)始，政策對市場(chǎng)消費者需求的擴大失去了直接而主動(dòng)的催化作用。中國空調市場(chǎng)正在從政策主導下的機會(huì )導向型行情向企業(yè)競爭策略主導下的市場(chǎng)導向型行情回歸。

    空調行業(yè)競爭回歸于市場(chǎng)導向從各企業(yè)近期的表現中可見(jiàn)一斑，具體包括對外銷(xiāo)市場(chǎng)重新重視，注重產(chǎn)品力競爭(例如節能低碳產(chǎn)品競爭)，優(yōu)化終端競爭(例如渠道整合)，關(guān)注細分市場(chǎng)競爭(例如廚房空調市場(chǎng)，產(chǎn)品細分功能競爭更明顯)等等。

    蔡瑩向記者表示，具體而言，生產(chǎn)企業(yè)應該明確認識到明后兩年可能會(huì )出現的消費需求不足問(wèn)題，控制產(chǎn)能規模和投資規模，將資本風(fēng)險降至z*低;加大環(huán)保、節能產(chǎn)品的研發(fā)與推廣力度，從目前整體市場(chǎng)情況分析，空調產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有太多的概念推廣空間，環(huán)保、節能將是今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的z*明確方向，抓住這兩點(diǎn)，產(chǎn)品不會(huì )落伍;在積極參與家電下鄉工作保證銷(xiāo)售規模的同時(shí)，更要關(guān)注和引導城市市場(chǎng)更新?lián)Q代的產(chǎn)品趨勢，關(guān)注高端產(chǎn)品需求，用高端產(chǎn)品穩定和支撐整體產(chǎn)品結構，保證企業(yè)利潤水平;應該更加關(guān)注售后服務(wù)問(wèn)題，用好的售后服務(wù)擴大和保持品牌影響力，品牌在今后兩年將成為保證企業(yè)行業(yè)地位的關(guān)鍵，而售前、售中、售后服務(wù)是企業(yè)與消費者面對面接觸的z*佳時(shí)機，也是宣傳品牌的z*好渠道，應該好好運用和把握。

    對于空調企業(yè)來(lái)說(shuō)，回歸市場(chǎng)導向型競爭無(wú)非要求企業(yè)摒棄浮躁心理拿出z*原始狀態(tài)的務(wù)實(shí)作風(fēng)而已。