如果你還沒(méi)織“圍脖”，你就有點(diǎn)落伍了;如果你還不知道啥叫“圍脖”，那就徹底OUT了。過(guò)去的一年被稱(chēng)為“圍脖元年”，這種140字處理文字或圖像、能通過(guò)手機隨時(shí)隨地更新的微型博客洶涌而來(lái)。新浪、騰訊等微博覆蓋人數已超1.2億，受關(guān)注度直逼央視。

在微博江湖里，你可以鮮衣怒馬，評彈時(shí)事;可以雪月風(fēng)花，娛樂(lè )眾生;可以火星地球，不著(zhù)邊際。但有一類(lèi)人，卻從漫無(wú)邊際的“圍脖”海洋里發(fā)現了商機，其中就包括機敏的寧波企業(yè)。隨著(zhù)“圍脖”熱的興起，微博正成為寧波企業(yè)們的一種營(yíng)銷(xiāo)新方式。

營(yíng)銷(xiāo)新方式企業(yè)紛紛戴“圍脖”

日前，帥康集團公布了自己的官方互動(dòng)平臺——“廚房七寶”新浪微博。“這標志著(zhù)帥康正式試水新媒體營(yíng)銷(xiāo)——‘濕營(yíng)銷(xiāo)’。”帥康集團常務(wù)副總裁劉春華表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的社區溝通建立與消費者之間的信任關(guān)系，代表了當前和未來(lái)一段時(shí)間品牌營(yíng)銷(xiāo)的方向，“濕營(yíng)銷(xiāo)”正是指借互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì )性軟件(SocialSoftware)聚合某個(gè)群體，并以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，賦予消費者力量，鼓勵他們以創(chuàng )造性的方式貢獻和分享，從而影響商家的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調研、品牌管理等營(yíng)銷(xiāo)新戰略。

除了帥康外，寧波試水微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)越來(lái)越多，有的還派專(zhuān)人打理微博。博洋集團、方太廚具、奧克斯集團等是較早經(jīng)新浪微博官方認證的寧波企業(yè)。博洋集團在微博營(yíng)銷(xiāo)上可以說(shuō)是全面開(kāi)花，旗下品牌“博洋家紡”、“唐獅”、“涉趣”等都開(kāi)通了新浪微博。

寧波華爾思丹服飾科技有限公司唐獅事業(yè)部總經(jīng)理戴成其告訴記者，唐獅已經(jīng)開(kāi)通了一個(gè)官方微博和一個(gè)專(zhuān)門(mén)用來(lái)進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布的微博，自去年3月份織出第一條“圍脖”以來(lái)，“唐獅官方”微博粉絲達3328人。方太廚具有限公司開(kāi)通了“方太嵌入式廚房電器”微博，粉絲達到了2235人。

不為賣(mài)東西主要推廣企業(yè)品牌

“我們之所以喜歡‘織圍脖’，是因為借助微博營(yíng)銷(xiāo)，能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力，并不指望它能直接帶來(lái)多少銷(xiāo)售。”戴成其告訴記者，博洋集團旗下幾個(gè)品牌的微博營(yíng)銷(xiāo)由集團統一打理，有專(zhuān)門(mén)的團隊負責。

“方太開(kāi)通微博，不僅僅是發(fā)布促銷(xiāo)信息，更重要的是與消費者的交流溝通更直接、更便捷了。”方太廚具網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理王俊說(shuō)，微博是企業(yè)新窗口，塑造自身形象、推廣產(chǎn)品的同時(shí)，也可與老客戶(hù)、潛在客戶(hù)有便捷的交流。

目前啟動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)的寧波企業(yè)除了集中在服裝、家電領(lǐng)域外，本身從事網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也比較熱衷，綠購商城、由你由我網(wǎng)購商城等都開(kāi)通了微博。而且企業(yè)從事微博營(yíng)銷(xiāo)多以推廣品牌、吸引人氣為主，直接“賣(mài)東西”的還比較少。在寧波家電企業(yè)的微博上，有抽獎活動(dòng)信息、產(chǎn)業(yè)信息，家電使用常識。服裝類(lèi)企業(yè)的微博則更時(shí)尚些，甚至會(huì )在降溫的時(shí)候提醒你注意保暖。