空調行業(yè)從1981年全國產(chǎn)量1.28萬(wàn)臺，到如今年產(chǎn)值超3000億元，整個(gè)發(fā)展過(guò)程就像夢(mèng)一般飛速。而今年，在沒(méi)有任何征兆情況下，2012年國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。這也意味著(zhù)，國內空調市場(chǎng)由高速增長(cháng)階段進(jìn)入調整階段。

銷(xiāo)售額銷(xiāo)售量雙雙下降

數據顯示，前三個(gè)季度，國內空調市場(chǎng)零售總規模為2777萬(wàn)臺和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。其中一季度下降幅度z*大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%。

據國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部日前發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)也顯示，2010年和2011年國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額增長(cháng)比例都超過(guò)20%，而2012年的國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下降25.12%、銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。

業(yè)內人士指出，空調市場(chǎng)已進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調整期，銷(xiāo)售規模增速、產(chǎn)品結構、生產(chǎn)企業(yè)結構、銷(xiāo)售體系結構都進(jìn)入了新一輪調整階段。這種多方位的調整，很可能會(huì )使得產(chǎn)能擴張速度減緩、產(chǎn)品結構進(jìn)一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌。

高庫存已成家電業(yè)之痛

近幾年來(lái)，高庫存問(wèn)題一直困繞著(zhù)家電行業(yè)，尤其是z*近兩年。早在去年冬季，業(yè)內專(zhuān)家和相關(guān)企業(yè)就大呼高庫存問(wèn)題亟待解決，然而直至今日問(wèn)題不僅沒(méi)有得到緩解，反而呈愈演愈烈的趨勢。通過(guò)對43家上市企業(yè)三季度財報分析發(fā)現，總庫存高達437.34億元，這一數據相比中期庫存415.12億元來(lái)說(shuō)增長(cháng)了5.35%。

專(zhuān)家認為，庫存增長(cháng)一定程度上是受此前“家電下鄉”、“以舊換新”等政策影響，很多地方性企業(yè)借助政策一味地擴產(chǎn)，放棄對產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)，隨著(zhù)刺激性政策逐漸退出，這些企業(yè)和產(chǎn)品便成了市場(chǎng)發(fā)展的一大障礙?？照{行業(yè)的洗牌由于國家各類(lèi)補貼政策的影響已經(jīng)延后了幾年，刺激政策透支了消費需求，使得當前市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額負增長(cháng)時(shí)洗牌程度加劇，以前空調行業(yè)“分蛋糕”的時(shí)代一去不復返。

銷(xiāo)售渠道或將重新定義

值得注意的是，在銷(xiāo)售額總量劇降的同時(shí)，通過(guò)電商渠道的銷(xiāo)售額卻逆勢上升，增長(cháng)幅度超100%。數據顯示，電商渠道近五成的銷(xiāo)量來(lái)自于北京、上海、廣州三個(gè)中心城市，北京空調在電商渠道的銷(xiāo)售額能占到總銷(xiāo)售額的7%。

從以往網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的數據來(lái)看，網(wǎng)購人群對單一品牌的忠誠度偏低。這對那些二三線(xiàn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)近距離與一線(xiàn)品牌競爭的好機會(huì )。而且，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的促銷(xiāo)活動(dòng)，相比零售終端來(lái)說(shuō)具備更明顯的優(yōu)勢。今年4-5月，海爾、TCL曾聯(lián)合發(fā)起天貓“萬(wàn)人團”活動(dòng)，結果5月三家銷(xiāo)售額環(huán)比4月z*多增加了兩倍以上。