曾幾何時(shí)，中國空調業(yè)一直沉浸幸福之中，連續多年的高增長(cháng)是這一幸福的源泉。然而似乎轉瞬之間，行業(yè)似乎已經(jīng)告別了高增長(cháng)，步入匍匐前行的窘地。行業(yè)內的悲觀(guān)情緒也由此而生。

據數據顯示，截止2012年11月份的統計，中國空調產(chǎn)業(yè)與上年度同比出現下降，市場(chǎng)明顯出現增長(cháng)乏力的態(tài)勢。

對即將到來(lái)的2013年中國空調市場(chǎng)走勢，市場(chǎng)上有著(zhù)不同聲音，并且悲觀(guān)情緒居多。對此，筆者以為盲目樂(lè )觀(guān)不可取，一味悲觀(guān)也沒(méi)有必要，因此拋出幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)，算是拋磚引玉，與大家一起進(jìn)行探討。

第一，2013年市場(chǎng)是繼續回探，還是企穩回升

自2008年q*金融危機爆發(fā)后，中國空調市場(chǎng)出現了回落。此后，在國內刺激經(jīng)濟政策的帶動(dòng)下，2010至2011年，國內市場(chǎng)經(jīng)歷了兩年超過(guò)30%以上的高增長(cháng)。2011年下半年后，緣于政府政策的調控與經(jīng)濟增長(cháng)的放緩，市場(chǎng)又一次陷入回落調整之中。

2010至2011年的高增長(cháng)，主要源于政府為應對金融危機出臺的4萬(wàn)億投資刺激。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的超級火爆，人口紅利高峰的出現，以及改革開(kāi)放居民收入日漸提高的累積等諸多因素，共同起到了積極地推動(dòng)作用。

當現在再去分析這些因素時(shí)，不難發(fā)現已經(jīng)是時(shí)過(guò)境遷。當時(shí)刺激市場(chǎng)出現高增長(cháng)的因素，有的已經(jīng)消失，或已大為弱化。自2009年以來(lái)針對空調先后實(shí)施了“節能惠民”、“家電下鄉”、“以舊換新”三大政策，這些刺激政策的實(shí)施使得部分消費提前釋放。這就是2012年空調市場(chǎng)難有起色的重要原因，既就是政府再次實(shí)施“節能惠民”政策，也難抵消市場(chǎng)剛性需求衰退的現實(shí)。

分析了以往市場(chǎng)增長(cháng)的動(dòng)力，我們再看看2013年影響市場(chǎng)走勢的主要因素。其中有兩點(diǎn)非常值得關(guān)注：

s*先，看國內經(jīng)濟增長(cháng)的大環(huán)境。剛剛結束的黨的18大表明，2013年乃至今后要“以提高經(jīng)濟增長(cháng)質(zhì)量和效益為中心”。市場(chǎng)普遍解讀為，這一提法淡化了對經(jīng)濟增長(cháng)速度的要求，更強調增長(cháng)的質(zhì)量?？梢?jiàn)，中國經(jīng)濟將從高速增長(cháng)轉入中速是中長(cháng)期客觀(guān)趨勢。也就是說(shuō)空調市場(chǎng)再現前兩年高增長(cháng)的環(huán)境背景已經(jīng)發(fā)生了重大變化。再追求行業(yè)的高增長(cháng)，那將是不現實(shí)的。

其次，對空調剛性需求影響z*大的房地產(chǎn)仍處于政策調控中。不可否認，推動(dòng)前兩年空調市場(chǎng)高速增長(cháng)直接因素就是房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍。而2012全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資一直處于回落狀態(tài)，直到11月份才出現企穩回升，特別是商品房銷(xiāo)售面積同比增長(cháng)2.4%。房地產(chǎn)企穩回暖對2013年空調的剛性需求有一定支撐。但是，在房地產(chǎn)政策調控不會(huì )徹底放松的背景下，空調的剛性需求很難恢復到兩年前的水平。

因此，在經(jīng)濟和政策轉變的背景下，2013年空調市場(chǎng)不可能重現高增長(cháng)，但也不會(huì )再像2012年那樣萎靡不振，結構性的市場(chǎng)熱點(diǎn)會(huì )有不少看點(diǎn)。用奧維咨詢(xún)（AVC）白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱的話(huà)說(shuō)，2013年的空調市場(chǎng)軌跡會(huì )是從2011年起始的L型走勢。

原有的市場(chǎng)熱點(diǎn)消失了，必須要有新的熱點(diǎn)出來(lái)，才能保持市場(chǎng)的平穩或增長(cháng)。2012年市場(chǎng)出現疲軟走勢在于，一方面經(jīng)濟下行嚴重打擊了消費信心;另一方面政府對房地產(chǎn)的嚴厲調控，使得剛性需求明顯下降。2013年，經(jīng)濟下滑的勢頭已經(jīng)得到扭轉。2013年穩定將是經(jīng)濟生活的主基調。同時(shí)，房地產(chǎn)在2012年底已出現成交量放大的明顯跡象，剛性需求會(huì )逐步恢復增長(cháng)。那么，從大的經(jīng)濟背景來(lái)說(shuō)，平穩將是主基調。但是我們也應該看到2013年新的熱點(diǎn)，或者說(shuō)是新的增長(cháng)點(diǎn)，就是城鎮化速度加快帶來(lái)的戰略性機會(huì )。

有關(guān)統計數據顯示，在我國的城鎮化發(fā)展過(guò)程中，2000年―2010年，城鎮人口由4.6億增加到6.7億，城鎮化水平由36.22%提高到49.95%。城市規模迅速擴大，城市群、都市圈迅速崛起，現有城市657個(gè)，建制鎮19410個(gè)，由大中小城市和小城鎮構成的城鎮體系初步形成。但是，截止2012年我國城鎮化率剛超過(guò)50%，如按戶(hù)籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家近80%的平均水平。

差距就是潛力。從十八大規劃我國經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)看，今后一二十年我國城鎮化率將不斷提高，每年將有相當數量農村人口轉移到城市，這將帶來(lái)投資的大幅增長(cháng)和消費的快速增加。其中就包括大量農村居民進(jìn)城后對住房的需求，還包括對住房條件的改善?？梢哉f(shuō)，讓農民真正成為市民的城鎮化，將成為國內空調需求z*為重要的消費增長(cháng)點(diǎn)。當然，這種需求是一個(gè)持續緩慢的釋放過(guò)程。

2013年起始，城鎮化作為中國經(jīng)濟z*重要的引擎，將催生一個(gè)龐大的增量市場(chǎng)?？照{作為家電在國內普及z*低的產(chǎn)品，受益將會(huì )是z*大的。

另外，城市市場(chǎng)空調的每百戶(hù)擁有量超過(guò)百臺，普及率已經(jīng)相當高。但是，截止2011年數據顯示，農村每百戶(hù)空調擁有量才僅為22.58臺，普及率非常之低。其實(shí)，主流空調企業(yè)近幾年一直在培育開(kāi)發(fā)農村鄉鎮市場(chǎng)，就證明了企業(yè)對市場(chǎng)具有極高的敏感性。因此，2013年企業(yè)要抓住城鎮化這一歷史機遇，在市場(chǎng)熱點(diǎn)轉移過(guò)程中把握彎道超越的機會(huì )。

如果說(shuō)，2012年空調市場(chǎng)是一潭死水的話(huà)，6月1日開(kāi)始實(shí)施的新一輪節能惠民政策，就是力圖投下去激起浪花的石頭。但是，截止11月底實(shí)施政策已經(jīng)5個(gè)多月，市場(chǎng)的總體反應卻是相對平靜，沒(méi)有出現預期中火爆的市場(chǎng)局面。

節能惠民工程這樣一個(gè)利國利民的政策，在空調市場(chǎng)沒(méi)有掀起市場(chǎng)熱潮，可以說(shuō)是出乎主管部門(mén)和業(yè)內的意料。此前很多人對此進(jìn)行過(guò)解讀，歸納起來(lái)集中在這么幾個(gè)方面：s*先，政策推出突然，產(chǎn)品的準備不足；其次，廠(chǎng)商在政策補貼資金到位上有顧慮；第三，政策實(shí)施手續復雜，操作難度比較大；第四，前期實(shí)施過(guò)多種政策刺激，市場(chǎng)有了政策衰減效應。而且有些問(wèn)題在行業(yè)龍頭企業(yè)反映特別強烈。

其實(shí)，上述很多原因是暫時(shí)的，或者不是根本性的。政策推出突然，在前一兩個(gè)月可以這樣講，但時(shí)間過(guò)了近半年了，再講準備不足就不合時(shí)宜了；補貼資金到位的顧慮，在政策實(shí)施兩個(gè)月后，主管部門(mén)就把原來(lái)“按月申報，年度結算”改為“按月申報，次月領(lǐng)取預撥補貼資金”，補貼資金到位已不成問(wèn)題；政策實(shí)施手續復雜，主管部門(mén)針對情況已經(jīng)大大簡(jiǎn)化了補貼申領(lǐng)手續；確實(shí)存在多種刺激消費政策下的效果衰減效應，但有補貼總比沒(méi)補貼要好吧。

那么到底還有什么深層次的問(wèn)題呢？經(jīng)過(guò)走訪(fǎng)企業(yè)和業(yè)內調查發(fā)現，政策的實(shí)施與企業(yè)發(fā)展戰略有沖突的地方。眾所周知，空調行業(yè)從某種意義上講是一個(gè)規模制勝的行業(yè)，現存的基本上都是規模企業(yè)。規模企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)流程上，都形成了一定的模式，不可能像小企業(yè)那樣有隨意性或靈活性。譬如，像格力、美的這樣的企業(yè)，每年的產(chǎn)銷(xiāo)都在3000萬(wàn)臺左右，他們的原材料、配件都是要在半年前進(jìn)行采購，否則生產(chǎn)就很難正常運轉。