成也蕭何敗也蕭何”，政策性因素對空調行業(yè)的影響恰恰如此。在政策的刺激下，空調行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長(cháng)。同時(shí)，因為政策在2012年相繼結束，空調市場(chǎng)的高增長(cháng)也在2012年戛然而止。

在日前舉辦的2012中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，空調行業(yè)2012冷年（2011年8月至2012年8月）國內市場(chǎng)銷(xiāo)售量下滑超過(guò)20%，出口下降3.6%，國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)同時(shí)下降，這是近10年來(lái)s*次出現如此嚴峻的形勢。

國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2012冷年國內空調市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調整期，銷(xiāo)售規模增速、產(chǎn)品結構、生產(chǎn)企業(yè)結構、銷(xiāo)售體系結構都進(jìn)入了新的一輪調整階段，這種多方位的調整將會(huì )導致今后兩年的國內空調市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，其結果很可能會(huì )呈現為整體市場(chǎng)規模相對穩定、產(chǎn)能擴張速度明顯減緩、產(chǎn)品結構進(jìn)一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

市場(chǎng)總量急速下挫

2012冷年，空調企業(yè)再也不會(huì )有前兩年行業(yè)高增長(cháng)帶來(lái)的興奮感。從2010冷年到2012冷年，國內空調市場(chǎng)整體銷(xiāo)售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化?！栋灼?shū)》數據顯示，2010冷年國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(cháng)31.45%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)24.13%；2011冷年，國內重點(diǎn)城市空調器銷(xiāo)售量同比增長(cháng)20.45%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)更是達到28.64%；而在2012冷年，在市場(chǎng)壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%，大幅增長(cháng)態(tài)勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要是整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產(chǎn)調控政策繼續抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售規模急速下降。

“在上述原因中，政策性影響是相對主要的原因。”蔡瑩表示，各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規律，造成短時(shí)間消費潛力集中釋放，透支多年正常消費能力。而且大量消費的提前實(shí)現給制造商或潛在進(jìn)入者構成虛幻消費預期，形成新一輪的產(chǎn)能擴張，造成供求失衡。

政策性因素對空調市場(chǎng)的影響在三四級市場(chǎng)體現得尤為明顯，三級城市銷(xiāo)售量比例開(kāi)始出現下降局面，四級城市銷(xiāo)售比例提升不到1個(gè)百分點(diǎn)。蔡瑩分析認為，這意味著(zhù)z*近幾年推動(dòng)整體銷(xiāo)售規模提升的“發(fā)動(dòng)機”開(kāi)始出現動(dòng)力不足現象，市場(chǎng)飽和與消費信心不足已經(jīng)開(kāi)始逐步向中小城市蔓延，整體市場(chǎng)需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競爭的要點(diǎn)。