2013年3月6日，國美電器與中怡康聯(lián)合發(fā)布《2013年中國空調消費趨勢報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，預計空調市場(chǎng)消費規模同比提升11.2%，對市場(chǎng)消費擴容較為樂(lè )觀(guān)。國美還聯(lián)合格力、美的、海爾、志高、伊萊克斯、TCL等眾多空調廠(chǎng)商簽訂了550萬(wàn)套空調采購大單，共同發(fā)表“倡議書(shū)”，呼吁健康、綠色消費。

零售量與消費額預計雙增

《報告》稱(chēng)，2013年國內空調市場(chǎng)零售量有望達3545萬(wàn)臺、1213億元，同比分別增長(cháng)8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長(cháng)。商品房的回暖和保障房的大規模供應，將對市場(chǎng)尤其是一二線(xiàn)市場(chǎng)的空調銷(xiāo)售形成有力的支撐。預計2013年一二線(xiàn)市場(chǎng)空調銷(xiāo)售規模金額將達到700億元，同比2012年增長(cháng)7.0%。城鎮化提速將刺激內需市場(chǎng)需求，三四線(xiàn)市場(chǎng)依然存在著(zhù)強勁的增長(cháng)空間，預計2013年，三四線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售規模大約為513億元，同比增長(cháng)17.4%，占全國市場(chǎng)容量比重上升至42%。

根據中怡康監測數據顯示，截止2012年底，變頻空調在城市市場(chǎng)的份額超過(guò)44%，逐漸追平定頻空調，而國美變頻銷(xiāo)售數量已超過(guò)51%，s*次超過(guò)定頻空調成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，變頻空調市場(chǎng)內部的能效結構也在產(chǎn)生明顯的變化。

基于政府“高能效節能惠民”政策的扶持，變頻空調在空調制造商及渠道商的共同努力下，將會(huì )進(jìn)一步縮小與定頻空調的價(jià)格差距，鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢。同時(shí)隨著(zhù)渠道的下沉和庫存的消化，變頻空調也將迅速向三四線(xiàn)市場(chǎng)滲透?！秷蟾妗奉A計，2013年變頻空調零售量將達到2095萬(wàn)臺，占市場(chǎng)總量的59%左右。

廠(chǎng)商聯(lián)手提前發(fā)力

2012年空調整體市場(chǎng)雖出現負增長(cháng)，但跨入2013年在廠(chǎng)商層面感受到行業(yè)明顯在回暖，對消費市場(chǎng)有新理解。就宏觀(guān)層面的利好，國美高級副總裁李俊濤認為，今年國五條的頒布，使投資性購房被壓制，但剛性需求不斷上升，將帶動(dòng)空調銷(xiāo)售迅速增長(cháng)。隨著(zhù)城鎮化的加快，空調將繼彩電、冰箱、洗衣機后成為二級市場(chǎng)新購家電的主力。

對消費趨勢的變化，李俊濤表示，隨著(zhù)生態(tài)、環(huán)境成為人們日益關(guān)注的對象，空調功能的關(guān)注已經(jīng)從幾年前考慮外觀(guān)、舒適度到轉為考慮更節能，目前健康功能成為購買(mǎi)第一要素，除甲醛、除PM2?5都成為消費者對購買(mǎi)空調的需求。此外，二級變頻空調已經(jīng)成為主流，空調整套購買(mǎi)的比例仍然在提升。目前高能效節能空調更新?lián)Q代已稱(chēng)趨勢。

如何發(fā)力2013年空調市場(chǎng)，企業(yè)也早做了布局。美的集團家用空調事業(yè)部副總裁陸劍峰表示，節能高效、健康環(huán)保、降噪靜音的空調產(chǎn)品是今年美的在賣(mài)場(chǎng)主推。海爾空調q*總經(jīng)理王友寧透露，海爾已起草制訂了除PM2.5的相關(guān)標準，預示健康節能空調仍是海爾的產(chǎn)品主線(xiàn)。

目前，國美已與數十家國內外空調廠(chǎng)商簽訂了共計550萬(wàn)套產(chǎn)品的大單采購合同，采購規模再創(chuàng )新高同時(shí)，國美預測2013年空調價(jià)格將下降5%。