每年三月都是空調旺季啟動(dòng)的節點(diǎn)，業(yè)內人士認為，目前各大空調廠(chǎng)商、渠道商已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)啟動(dòng)相應的新品及促銷(xiāo)戰略，希望趁市場(chǎng)呈現出的回暖態(tài)勢，一改去年行業(yè)的整體低迷狀態(tài)，業(yè)內人士預計三四級市場(chǎng)將成為今年空調行業(yè)的增長(cháng)點(diǎn)。

多重利好帶動(dòng)行業(yè)回暖

2012年，空調行業(yè)面臨近十年來(lái)z*嚴峻的惡劣環(huán)境。受q*經(jīng)濟疲軟、國內宏觀(guān)調控等諸多不利因素的影響，空調行業(yè)出現了大幅下滑，同比下滑約20%以上，行業(yè)庫存達到了2000萬(wàn)臺以上。來(lái)自國家信息中心的市場(chǎng)數據顯示：2012冷年，國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑22.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。

不過(guò)，隨著(zhù)去年9月之后經(jīng)濟回暖、節能補貼政策、冷年開(kāi)盤(pán)等因素的推動(dòng)，空調市場(chǎng)銷(xiāo)售逐漸轉好，尤其12月份銷(xiāo)售同比出現大幅增長(cháng)，這一回暖趨勢也延續到了今年。

中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼則表示，從目前來(lái)看，經(jīng)濟形勢與政策趨向來(lái)看，制約家電行業(yè)發(fā)展的根本因素沒(méi)有改變，產(chǎn)品結構升級依然是支撐行業(yè)增長(cháng)的動(dòng)力。

三四級市場(chǎng)將是行業(yè)增長(cháng)點(diǎn)

業(yè)內人士預計，在一、二級市場(chǎng)，高端的空調產(chǎn)品市場(chǎng)因更新?lián)Q代需求的增加，在2013年仍然是空調企業(yè)所看重的利潤點(diǎn)。而在三、四級市場(chǎng)，經(jīng)濟建設與發(fā)展客觀(guān)上將促使一些城鎮形成固定的高端用戶(hù)群，消費能力將在未來(lái)三年內逐步釋放。

目前，三四級市場(chǎng)空調保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長(cháng)速度快。各大品牌廠(chǎng)商與零售渠道商都將瞄準三四級市場(chǎng)，加強網(wǎng)點(diǎn)布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場(chǎng)。

2012年率先將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )下探到三四級市場(chǎng)的奧克斯嘗到了甜頭，在2012冷年行業(yè)整體同比下滑超過(guò)20%的情況下，奧克斯實(shí)現了渠道7%的增長(cháng)。

另外，電子商務(wù)的高速發(fā)展，也已經(jīng)成為空調銷(xiāo)售的新渠道。據中怡康副董事長(cháng)李基祥介紹，去年空調行業(yè)電商增長(cháng)速度超過(guò)200%，電商在空調零售市場(chǎng)中的占比已由2010年的36%上升到60%。