制冷網(wǎng)快訊：在經(jīng)歷了2012冷年的低谷后，空調行業(yè)步入調整期，這導致2013冷年市場(chǎng)呈現相對平穩的局面。

　　國家信息中心日前發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2013冷年國內重點(diǎn)城市空調銷(xiāo)售量同比增長(cháng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.26%，表明市場(chǎng)需求并未明顯回升，但另一方面，出現了變頻空調比例上升、柜式空調規模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級市場(chǎng)再次成為熱點(diǎn)等亮點(diǎn)。

　　國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場(chǎng)特征預示今后幾年空調行業(yè)主要競爭點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結構調整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿(mǎn)足多樣化需求等方面，中國空調行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入深度調整期，這也許是國內空調企業(yè)提升競爭力的契機。

　　空調消費需求依然相對疲軟

　　國家信息中心對重點(diǎn)城市監測數據顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)國內空調銷(xiāo)售量同比增長(cháng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.26%。其中壁掛式空調銷(xiāo)售量同比增長(cháng)0.05%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.27%，柜式空調銷(xiāo)售量同比增長(cháng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.02%。2013冷年國內重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調銷(xiāo)售量約為2820萬(wàn)臺，如果加上農村和鄉鎮市場(chǎng)約1000萬(wàn)臺的銷(xiāo)售量，2013冷年空調整體銷(xiāo)售規模約為3820萬(wàn)臺，與2012冷年基本持平。

　　蔡瑩分析說(shuō)，目前國內空調市場(chǎng)尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調整期，但一些市場(chǎng)亮點(diǎn)伴隨調整顯現出來(lái)：一是銷(xiāo)售額增幅遠高于銷(xiāo)售量增幅;二是產(chǎn)品結構調整持續。

　　此外，2013冷年分級別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比表現出新特征。數據顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開(kāi)始呈現明顯上升勢頭，銷(xiāo)售量占比達到63.73%;而三、四級城市銷(xiāo)售量同比雖保持增長(cháng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現前幾年銷(xiāo)售量占比繼續下滑趨勢。

　　蔡瑩表示，從不同級別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三、四級城市銷(xiāo)售規模明顯增長(cháng)趨勢已開(kāi)始減緩，三、四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來(lái)幾年難以在規模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。而與三、四級城市不同，一級城市經(jīng)過(guò)幾年沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都將刺激空調消費需求保持穩定水平，并且對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀(guān)等方面的高要求推動(dòng)著(zhù)空調行業(yè)整體水平提高，因而一級市場(chǎng)在未來(lái)幾年將會(huì )呈現另一種競爭態(tài)勢。

　　高品質(zhì)高價(jià)格消費觀(guān)被認可

　　以柜機為典型的具備高品質(zhì)、高價(jià)格的空調產(chǎn)品銷(xiāo)量穩增是2013冷年空調市場(chǎng)另一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)，這也表明企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結構調整迎合了終端消費水平的變化。

　　經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，加上z*近幾年國內房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，住房條件明顯改善，國內重點(diǎn)市場(chǎng)柜機的消費需求逐步提升。目前，在主要品類(lèi)中，柜機對銷(xiāo)售額的貢獻作用突出。

　　數據顯示，2013冷年柜機銷(xiāo)售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%，銷(xiāo)售額占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%;柜機整體銷(xiāo)售量同比增長(cháng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.02%，遠高于空調整體銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的增長(cháng)水平。這說(shuō)明在國內空調市場(chǎng)，盡管整體需求規模沒(méi)有明顯提升，但消費水平已處在逐步升級階段，消費結構的變化必然會(huì )引導產(chǎn)品結構變化，品牌競爭會(huì )相對激烈。

　　隨著(zhù)產(chǎn)品結構調整的深化，2013冷年國內空調市場(chǎng)價(jià)格水平延續了2011冷年開(kāi)始的運行趨勢，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費觀(guān)念逐步為消費者所接受。數據顯示，國內重點(diǎn)空調市場(chǎng)壁掛空調平均價(jià)格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價(jià)格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺，同比增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　行業(yè)人士分析，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調市場(chǎng)整體價(jià)格的穩定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷(xiāo)、維持利潤穩定等具有重要作用。穩定的價(jià)格水平也說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競爭更理性化、空調行業(yè)產(chǎn)品結構調整效果顯現。由此，調結構、穩增長(cháng)將是國內空調行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心目標。

　　產(chǎn)品結構調整驅動(dòng)未來(lái)增長(cháng)

　　業(yè)內分析，國內空調市場(chǎng)未來(lái)整體需求將會(huì )向調整產(chǎn)品結構、新技術(shù)應用等方向發(fā)展?？照{產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢可能會(huì )在保證節能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結合將會(huì )有所突破，中高端空調產(chǎn)品、柜機的銷(xiāo)售規模將會(huì )有所提升。

　　國內空調生產(chǎn)企業(yè)將會(huì )進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)競爭中，品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競爭的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調企業(yè)需要提高關(guān)注度。根據奧維咨詢(xún)z*新的監測數據，2013年1-6月份家用空調線(xiàn)上累計銷(xiāo)量93.4萬(wàn)臺，占市場(chǎng)整體3.8%，銷(xiāo)售額為27億元，占整體的3.2%，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)491%和414%，這表明電商渠道空調銷(xiāo)售在中雖然占比還小，但增長(cháng)勢頭卻很迅猛。

　　在多重市場(chǎng)因素影響下，未來(lái)空調行業(yè)集中度會(huì )繼續提升，“家電下鄉”所形成的空調行業(yè)“百花爭鳴”格局將會(huì )改變，在品牌淘汰態(tài)勢刺激下，品牌格局將出現較大變化。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)認為，經(jīng)過(guò)這十年的發(fā)展與沉淀，中國空調行業(yè)已經(jīng)步入市場(chǎng)成熟期，與過(guò)去粗放增長(cháng)下的機遇不同，未來(lái)的增長(cháng)要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級來(lái)推動(dòng)。在新市場(chǎng)變局中，空調企業(yè)要主動(dòng)且持續地進(jìn)行調整和創(chuàng )新，才能迎合新的消費需求，獲取結構性增長(cháng)機會(huì )。