【中國制冷網(wǎng)】北方大范圍的z*后一場(chǎng)瑞雪飛舞飄來(lái)，寒意襲襲過(guò)后的暖意是否預示今年空調市場(chǎng)會(huì )熱火朝天呢?

　　空調企業(yè)發(fā)起春季攻勢

　　事實(shí)上春節過(guò)后，各空調品牌就已經(jīng)緊鑼密鼓的布戰零售終端，發(fā)起一場(chǎng)“春季攻勢”?？照{雙“寡頭”春節開(kāi)工后便開(kāi)始爭奪渠道資源，美的與格力均與大連鎖渠道火速展開(kāi)緊密合作。

　　這廂美的空調與蘇寧緊密合作

　　美的家用空調事業(yè)部新任總裁殷必彤率內銷(xiāo)總經(jīng)理劉濤等人馬于不久前親自到訪(fǎng)蘇寧，雙方閉門(mén)洽談了美的空調“火3月”的“春季攻勢”方案，并簽下50萬(wàn)套促銷(xiāo)目標。

　　據美的空調內部人士向中國家電網(wǎng)記者透露，今年集團對于空調業(yè)務(wù)要求“保增長(cháng) 保利潤”，一線(xiàn)城市更是要求“必須增長(cháng)20%以上”。

　　格力加強了與國美的“2017春季攻勢戰略合作”，雙方在優(yōu)勢產(chǎn)品、渠道拓展、市場(chǎng)推廣及增值服務(wù)等方面全面開(kāi)展深入合作，并就今年格力“春季攻勢”系列大型促銷(xiāo)活動(dòng)達成戰略合作協(xié)議。

　　那廂格力與國美抱的很緊

　　志高等二三線(xiàn)空調品牌春節開(kāi)工后也忙于排產(chǎn)鋪貨，提前在零售終端搞起促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　排產(chǎn)與渠道備貨齊頭并進(jìn)之勢下，今年春季淡季反而不淡。根據奧維云網(wǎng)監測的數據顯示，1月30日-2月5日，空調線(xiàn)下零售量同比增長(cháng)4.6%，零售額同比增長(cháng)3.7%;空調線(xiàn)上零售量同比增長(cháng)4.6%，零售額同比增長(cháng)3.7%。而2月6日至12日，空調線(xiàn)下零售量同比增長(cháng)84.2%，零售額同比增長(cháng)76.6%;空調線(xiàn)上零售量同比增長(cháng)618.2%，零售額同比增長(cháng)537.3%。

　　“春季攻勢”帶來(lái)的增長(cháng)勢頭似乎顯示出2017年會(huì )持續2016年的銷(xiāo)售增長(cháng)。

　　不過(guò)，2017年原材料上漲的不爭事實(shí)給空調行業(yè)帶來(lái)諸多變數。“今年原材料上漲幅度大，全行業(yè)預計利潤壓力也會(huì )變大，目前看空調市場(chǎng)的競爭還會(huì )白熱化，預計全行業(yè)會(huì )漲價(jià)”，上述美的空調人士認為，“2017年空調市場(chǎng)的爭奪戰，將是品牌商之間的角力。品牌商之間的競爭，包括產(chǎn)品、技術(shù)的競爭，還有渠道資源的爭奪。”

　　志高空調相關(guān)負責人也向記者表示，2017年，面對空調漲價(jià)預期，對于行業(yè)而言未必是壞事。一方面迎合了消費者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心理，將會(huì )在短期內刺激市場(chǎng)消費量的增長(cháng);另一方面也使過(guò)去單純依靠低成本、低質(zhì)量、低價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)行為將被淘汰，有利于推動(dòng)空調行業(yè)回歸理性發(fā)展。

　　智能空調成為今年市場(chǎng)戰機

　　那么，2017年國內空調市場(chǎng)的戰機會(huì )在哪?在摸清楚這點(diǎn)前先來(lái)看這樣一些數據。

　　國家信息中心的數據顯示，2016年國內智能空調的銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺，整體市場(chǎng)占比已接近20%，目前參與智能空調市場(chǎng)競爭的品牌從去年年初的13個(gè)已達到今年年初的19個(gè)。

　　智能空調的表現搶眼顯然已成為競爭激烈的整體空調市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。中怡康提供的2017年春節期間數據顯示，智能空調占空調市場(chǎng)的零售額份額達到29.3%，同比份額提升10.3%。也從另一個(gè)維度佐證了智能空調的市場(chǎng)成長(cháng)性。

　　行業(yè)主流品牌在智能空調市場(chǎng)的布陣也正全面提速，“2017年海爾空調將全面智能化”，海爾空調產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王友寧日前在某活動(dòng)上向中國家電網(wǎng)記者如是透露。國家信息中心數據顯示，目前海爾智能空調銷(xiāo)量占比已經(jīng)達到整個(gè)智能空調市場(chǎng)51%。

　　美的空調上述負責人也向記者表示，目前美的變頻空調已經(jīng)全面智能化，在零售端美的變頻智能空調鋪貨比例有7成左右。

　　數據顯示，海爾、美的和格力前三名品牌在智能市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占比接近80%。

　　二三線(xiàn)梯隊中，奧克斯、志高等也跟進(jìn)了智能空調的市場(chǎng)布局。上述志高空調人士稱(chēng)，目前在中高端產(chǎn)品上志高已經(jīng)做到了智能產(chǎn)品全線(xiàn)普及。

　　在智能化的布陣上，與前端產(chǎn)品對應的是后端制造上的智能化。美的空調廣州、武漢工廠(chǎng)已全面智能化，目前美的已投入50億元持續進(jìn)行智能工廠(chǎng)改造。海爾空調已經(jīng)在鄭州、膠州和西海岸新區布局了三大空調互聯(lián)工廠(chǎng)。奧克斯智能化布局也顯露冰山一角，奧克斯空調已累計投入超過(guò)10億元，引入自動(dòng)化生產(chǎn)及檢測設備，實(shí)現機器換人超過(guò)2000人，減少品質(zhì)對人的依賴(lài)，保障產(chǎn)品的一致性，未來(lái)2年將持續投入10億元用于無(wú)人工廠(chǎng)的建設。

　　國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認為，隨著(zhù)參與品牌增多，2017年智能空調市場(chǎng)品牌競爭將更加激烈，大品牌的全面智能化會(huì )讓部分二三線(xiàn)品牌承受較大壓力，但智能空調市場(chǎng)隨著(zhù)份額的持續推高，整體價(jià)格有望下降。

　　蔡瑩表示，預計2017年智能空調銷(xiāo)量將增長(cháng)12%-15%，市場(chǎng)占比有望接近25%。智能空調將成為各大品牌爭奪的市場(chǎng)戰機。