【中國制冷網(wǎng)】雖然距離“五·一”小長(cháng)假還有近10天，但是作為每年空調促銷(xiāo)z*火熱的時(shí)機，各大商家、廠(chǎng)家已經(jīng)紛紛開(kāi)始預熱活動(dòng)。不過(guò)由于原材料價(jià)格的影響，今年空調普遍上漲。業(yè)內人士表示，空調行業(yè)競爭已經(jīng)由價(jià)格戰改為技術(shù)和服務(wù)升級。

　　“五·一”促銷(xiāo)開(kāi)始預熱

　　記者在蘇寧易購看到，蘇寧易購-電器城頻道已經(jīng)開(kāi)展了“5·1提前購”活動(dòng)，“滿(mǎn)1000-100”以及多個(gè)門(mén)檻的優(yōu)惠券發(fā)放已經(jīng)開(kāi)始。其中，空調促銷(xiāo)活動(dòng)z*多可以?xún)?yōu)惠1000元。

　　而京東則推出了“五一提前搶”預熱活動(dòng)。消費者可以提前領(lǐng)取現金抵用券、分期免息券等多種形式的優(yōu)惠券，以及“0元預約、以舊換新”等活動(dòng)。讓消費者在節日沒(méi)到前就能買(mǎi)到優(yōu)惠價(jià)格的空調，并錯開(kāi)安裝的高峰期，提前安裝到戶(hù)。此外，還聯(lián)合多個(gè)品牌推出特價(jià)機，參加特價(jià)搶購活動(dòng)。

　　除了大型電器銷(xiāo)售商，很多空調品牌也開(kāi)展了自己的促銷(xiāo)活動(dòng)。以國產(chǎn)空調品牌奧克斯為例，其在4月初便開(kāi)始了預熱活動(dòng)。公司在各大連鎖賣(mài)場(chǎng)、傳統渠道等推出了主題為“傾國傾城‘娜’么美，一級變頻‘價(jià)’給你”的五一大促活動(dòng)。

　　事實(shí)上，由于氣溫在清明后便開(kāi)始逐級攀升，很多消費者在五一促銷(xiāo)前便開(kāi)始物色合適的空調。“z*近氣溫升的實(shí)在太快了。到了五一買(mǎi)的人多了，安裝也要排隊，現在有活動(dòng)就早點(diǎn)下手吧，反正有30天價(jià)格保證，不會(huì )多花多少錢(qián)的。”消費者林女士告訴記者，因為考慮到家電保修期，所以房子裝修好了，但是入住前一直沒(méi)買(mǎi)空調。自己這幾天一直在看，看到蘇寧有特價(jià)活動(dòng)，便爽快下單。

　　空調銷(xiāo)售量?jì)r(jià)齊升

　　不過(guò)，雖然各大廠(chǎng)商都拿出來(lái)促銷(xiāo)方案，也有消費者發(fā)現空調產(chǎn)品在悄悄漲價(jià)。

　　有賣(mài)場(chǎng)工作人員表示，從去年年底開(kāi)始，美的、TCL、長(cháng)虹等多個(gè)品牌已經(jīng)陸續下發(fā)漲價(jià)通知書(shū)。美的空調稱(chēng)，“受原材料上漲壓力，結合總部要求和市場(chǎng)競爭需求，計劃于2016年12月11日對產(chǎn)品價(jià)格體系向上調整。以保證渠道等經(jīng)營(yíng)利潤。”
　　除了美的空調發(fā)布漲價(jià)通知，一臺空調價(jià)格上漲50-200元不等外，志高空調明確每臺空調價(jià)格上調2%，今年1月再上漲2%。長(cháng)虹空調自3月26日起，根據不同機型漲價(jià)幅度在10%至20%之間，也就是每臺機器上漲約為400至2000元。月兔空調從2017年4月1起，不同的機型漲價(jià)幅度控制在8%至12%。

　　不過(guò)，價(jià)格的普漲并未影響消費者的購買(mǎi)熱情。根據研究報告，今年3月期間，空調整體銷(xiāo)售1484.9萬(wàn)臺,同比上升24.9%。一線(xiàn)龍頭企業(yè)增速均表現出色,格力、海爾分別增長(cháng)43.3%、44.6%，美的增速略低，為13.8%。二線(xiàn)龍頭企業(yè)海信科龍增長(cháng)55.7%。其中內銷(xiāo)行業(yè)整體增速39.7%，格力、海爾、海信分別增長(cháng)68.7%、50.9%、49.8%。二線(xiàn)品牌以?shī)W克斯、海信科龍表現突出，海信科龍、奧克斯、TCL增速分別為54.9%、68.9%和16.0%。

　　原料上漲是主因

　　對于漲價(jià)原因，各個(gè)廠(chǎng)家均表示，主要是原材料價(jià)格上造成。去年下半年以來(lái)，空調的大宗材料價(jià)格持續上漲，主要原材料銅價(jià)上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價(jià)30%以上，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

　　此外，進(jìn)入五月，各地氣溫的攀升也使得空調需求加大，從另一個(gè)側面也推漲了空調價(jià)格。此外，調查顯示，雖然目前家庭的空調占有率已經(jīng)很高，但很多家庭的空調年限已經(jīng)超過(guò)了五年。而對于更換空調，大部分消費者仍為改善性需求，有38%的消費者選擇在老舊空調發(fā)生故障后，不進(jìn)行維修而是直接更換，另外有超過(guò)三成的消費者表示裝修新房后，會(huì )添置空調產(chǎn)品。隨著(zhù)生活水平的提高，越來(lái)越多的消費者家中從原來(lái)的客廳、臥室安置空調，選擇在餐廳、書(shū)房等起居環(huán)境中安裝空調產(chǎn)品。因此，空調的需求一直在持續增長(cháng)。

　　中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這輪漲價(jià)，企業(yè)是不得不漲。原材料價(jià)格大幅度上漲，如果不漲價(jià)，將直接影響經(jīng)營(yíng)利潤，甚至會(huì )影響后續研發(fā)生產(chǎn)。大宗材料價(jià)格持續上漲、物流費用上漲，以及其他成本，都讓家電生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法承受。

　　事實(shí)上，由于早幾年空調廠(chǎng)商忙于打價(jià)格戰，難免會(huì )影響到技術(shù)和品質(zhì)的升級。奧維云網(wǎng)研究院院長(cháng)張彥斌表示：空調廠(chǎng)商紛紛提出漲價(jià)主要是原材料成本的推動(dòng)，近幾個(gè)月，石油的價(jià)格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調整體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識到不能老打價(jià)格戰，所以借原材料漲價(jià)，企業(yè)也對空調重新核算成本，重新定價(jià)。
　　張彥斌認為，目前來(lái)看，雖然商品價(jià)格還處于上升趨勢，并且銷(xiāo)量沒(méi)有受到價(jià)格上升的影響出現下降，但是否能夠保持還需要在今后一段時(shí)間里持續觀(guān)察。

　　節前購買(mǎi)不吃虧

　　數據顯示，消費者對價(jià)格戰的敏感性在減弱，促銷(xiāo)效果越來(lái)越不明顯。有家電賣(mài)場(chǎng)負責人表示，去年第一季度和第四季度，空調市場(chǎng)均進(jìn)行了大規模的促銷(xiāo)，第一季度空調市場(chǎng)零售量規模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可見(jiàn)低價(jià)促銷(xiāo)作用并不明顯。對于消費者而言，應更加注重產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現從舒適性到享受型的過(guò)渡。這兩年，由于政策環(huán)境的變化、上游原材料價(jià)格上漲等因素，空調價(jià)格戰已不再是營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，進(jìn)入智能時(shí)代，傳統的價(jià)格戰可能會(huì )越行越遠。

　　業(yè)內人士認為，五一前，各個(gè)空調企業(yè)的產(chǎn)品會(huì )在渠道、終端實(shí)現大面積覆蓋，“讓渠道灌滿(mǎn)水”之前，消費者或許還能撿到便宜，5月份以后，需求增加，空調可能還有一波漲價(jià)潮。

　　因此，對于到底是節前購買(mǎi)還是等過(guò)節時(shí)期看看商家活動(dòng)再購買(mǎi)，有銷(xiāo)售人員表示，“每年的五一前購買(mǎi)空調是比較劃算的。因為在這期間銷(xiāo)售的空調主要還是去年的庫存，所以部分機型的價(jià)格還維持在去年的水平，不過(guò)隨著(zhù)庫存的清空，新一輪到貨的空調價(jià)格自然會(huì )有所上漲。”