【中國制冷網(wǎng)】高溫天氣“跑步”來(lái)襲，空調再度成為各大賣(mài)場(chǎng)里的主角，回望2016年夏季空調市場(chǎng)的爆發(fā)，讓不少廠(chǎng)商及經(jīng)銷(xiāo)商對今年的市場(chǎng)信心十足。事實(shí)上，從剛剛過(guò)去的五一節來(lái)看，空調銷(xiāo)量已在穩中有升。真正的旺季到了，空調能否再度引爆家電市場(chǎng)?

　　市場(chǎng)：銷(xiāo)量明顯回暖，對旺季形勢持樂(lè )觀(guān)態(tài)度

　　剛剛過(guò)去的五一，空調成為白電市場(chǎng)的焦點(diǎn)，去年五一，空調的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調穩中有升。

　　今年一季度，來(lái)自中怡康的推總數據顯示，空調零售量規模達到934.55萬(wàn)臺，同步增長(cháng)32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長(cháng)35.73%。

　　對于這一市場(chǎng)形勢，河南弘力環(huán)?？萍加邢薰靖笨偨?jīng)理付耀東給予肯定。付耀東說(shuō)，從目前看，今年的整個(gè)空調市場(chǎng)較去年明顯回暖，銷(xiāo)量增長(cháng)較大。受去年天氣較熱的影響，去年進(jìn)入6月份，氣溫急劇攀升，空調市場(chǎng)一度火爆，造成貨源緊張、安裝不足等問(wèn)題出現，很多未提前購買(mǎi)的消費者，為盡快用上空調，購買(mǎi)得匆忙，沒(méi)有進(jìn)行理性的品牌選擇。今年，部分消費者就是考慮到這一點(diǎn)，擔心天熱時(shí)再出現類(lèi)似情況，提前進(jìn)行購買(mǎi)。此外，今年的氣溫較去年同期稍高，這也在一定程度上刺激了購買(mǎi)。

　　“以目前數據來(lái)看，相比去年增長(cháng)約30%，這與河南房地產(chǎn)自然量增長(cháng)，美的產(chǎn)品的升級，品牌影響力增強，越來(lái)越受消費者青睞等都有很大關(guān)系。”河南美的空調市場(chǎng)部長(cháng)高中強受訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，可以預計的是，旺季會(huì )按照這個(gè)勢頭持續增長(cháng)。

　　此外，家電專(zhuān)業(yè)人士還補充說(shuō)，近年來(lái)促銷(xiāo)季戰線(xiàn)的明顯拉長(cháng)也是一大原因，如今年后幾個(gè)月的銷(xiāo)售淡季已成為各大空調廠(chǎng)商爭奪的關(guān)鍵促銷(xiāo)點(diǎn)，因此大幅促進(jìn)了空調內銷(xiāo)量的增長(cháng)。隨著(zhù)逐漸進(jìn)入高溫期，二季度家用空調市場(chǎng)還將繼續保持增長(cháng)。

　　創(chuàng )新：智能新品百花齊放，已想到消費者前面

　　中怡康數據顯示，2016冷年，智能空調市場(chǎng)銷(xiāo)量占比達到15.16%，實(shí)現z*快增長(cháng)年，據預測，到2020年智能空調占整體市場(chǎng)的零售份額將高達62.3%。

　　當智能成為空調消費的新主流時(shí)，圍繞智能空調的創(chuàng )新也在市場(chǎng)上迎來(lái)百花齊放的局面。

　　對于技術(shù)創(chuàng )新，付耀東s*先說(shuō)到高能效問(wèn)題，今年的空調產(chǎn)品，格力更多趨向于高能效變頻技術(shù)，如一級、二級能效產(chǎn)品，節能上超過(guò)以往產(chǎn)品;其次是舒適度，舒適度更好，并增加一些良好的輔助功能，如殺菌、換新風(fēng)等;再一個(gè)是智能化更強，例如WIFI控制等，這都能方便操作、經(jīng)濟化，讓空調合理運行。

　　事實(shí)上，新品投入市場(chǎng)后的反應也非常明顯。比如格力推出的一款潤典掛機，能效達到一級，在今年批量投入市場(chǎng)后，頓時(shí)成為主打產(chǎn)品。此外，剛推向市場(chǎng)的格力領(lǐng)御系列產(chǎn)品，搭載聲控技術(shù)，可進(jìn)行語(yǔ)音控制指令，同樣很受關(guān)注。

　　高中強也以美的智能王柜機系列介紹創(chuàng )新技術(shù)，該產(chǎn)品獨特的“天使眼”能夠通過(guò)手勢進(jìn)行常規設置，它可以根據人的距離遠近等自動(dòng)調整送風(fēng)，實(shí)現風(fēng)隨人動(dòng)。還能根據人體z*舒適的溫度智能管控室溫，當你還在夢(mèng)中，它就已悄悄調節溫度;當你即將到家，空調已事先制冷，同時(shí)智能安防功能還能讓用戶(hù)通過(guò)手機來(lái)操縱空調，實(shí)時(shí)錄像，觀(guān)察家中情況。同時(shí)，還能掌握一家人使用空調的習慣，然后根據習慣來(lái)自我調節，堪稱(chēng)智能家居時(shí)代的“全能私人管家”。

　　除格力與美的外，大河報記者注意到，其他一些品牌均有智能化新品出現。比如，生活小管家海爾凈鉑智能自清潔空調，可遠程操控，并設定運行出風(fēng)、溫度、制冷制熱等模式。更可聯(lián)動(dòng)智能門(mén)鎖、智能燈等硬件，一進(jìn)家門(mén)不再是漆黑冰冷;睡覺(jué)時(shí)也可設置睡眠模式，聯(lián)動(dòng)臥室智能硬件，自動(dòng)關(guān)燈并設置z*佳入眠溫度。

　　用空調來(lái)解決用戶(hù)上網(wǎng)痛點(diǎn)的TCL，推出WiFi加強王空調，不需要單獨購買(mǎi)WiFi加強器，就解決了房間WiFi信號不強而影響上網(wǎng)的問(wèn)題。

　　特點(diǎn)：均價(jià)有提高，“更新?lián)Q代”成消費動(dòng)力

　　說(shuō)到今年空調市場(chǎng)的特點(diǎn)，幾位業(yè)內人士不約而同說(shuō)出了“價(jià)位提高”“產(chǎn)品升級”等。

　　高中強說(shuō)，如今的原材料漲價(jià)，空調市場(chǎng)競爭日益增強，價(jià)格水位自然呈上升趨勢。但可喜的是，廠(chǎng)家更注重產(chǎn)品的升級研發(fā)，消費者越來(lái)越重視大品牌與品質(zhì)，這都對扭轉空調形勢有很大的利好作用。

　　大河報記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，如今很大一部分消費者購置空調，屬于“更新?lián)Q代”。一來(lái)，使用多年的空調，能力無(wú)法滿(mǎn)足高溫天氣的使用需求;二來(lái)，隨著(zhù)霧霾等環(huán)境問(wèn)題凸顯，更多的消費者希望能夠買(mǎi)一臺健康空調來(lái)保護家人。因此，很自然地想更換升級的新品。

　　“從消費結構看，消費者確實(shí)更加傾向于節能、變頻等新品。原因與購買(mǎi)者以剛需為主有很大關(guān)系，比如此前購買(mǎi)定頻空調的消費者，隨著(zhù)消費能力的升級，希望更換產(chǎn)品升級的變頻及舒適度較高的新品。”付耀東說(shuō)，從產(chǎn)品結構上看，今年空調的平均價(jià)位確實(shí)有所提高，但其背后并不是說(shuō)每個(gè)空調單價(jià)的提高，而是說(shuō)隨著(zhù)技術(shù)成本的降低，高端機價(jià)位下調，原來(lái)的高端產(chǎn)品逐漸降為中檔產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在消費者中更加普及。舉例說(shuō)明，一些原本想購買(mǎi)低端機的消費者，看到高端機售價(jià)降為中端機水平后，感覺(jué)有能力去購買(mǎi)這一機型，升級了自己原想購買(mǎi)的產(chǎn)品，這無(wú)形中就拉動(dòng)了平均單價(jià)。

　　以格力推出的i鉑3匹柜機為例，在去年時(shí)還屬于高端機，但今年的價(jià)位下降約15%，使一些中檔消費群體現有能力去購買(mǎi)，因此普及率越來(lái)越高。

　　趨勢：不局限于溫度調節，變?yōu)榧彝ブ悄苤行?/span>

　　仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，說(shuō)到未來(lái)空調的發(fā)展，有人說(shuō)智能化會(huì )更超前，有人說(shuō)創(chuàng )新升級，還有人說(shuō)更省電……這或許都是未來(lái)的大趨勢，然而，無(wú)論是創(chuàng )新還是升級，未來(lái)的空調會(huì )更傾向于向哪些方面靠攏呢?

　　付耀東認為，空調新品再怎么發(fā)展，仍然離不開(kāi)能效比與舒適度，這兩點(diǎn)z*為重要?？梢哉f(shuō)，節能產(chǎn)品仍是未來(lái)的趨勢，同時(shí)，更接近于人體自然感應的技術(shù)更是發(fā)展的重中之重。

　　“伴隨居民生活水平的提高，智能化、個(gè)性化、人性化、健康化及舒適度等都是消費者關(guān)注的重點(diǎn)，比如說(shuō)人機對話(huà)，就是一個(gè)發(fā)展趨勢。”高中強說(shuō)。

　　事實(shí)上，從目前不斷出新的空調產(chǎn)品看，未來(lái)的空調產(chǎn)品已不再局限于溫度的調節，而轉變?yōu)榧彝ソ】抵悄艿目刂浦行摹?ldquo;中國空調產(chǎn)業(yè)會(huì )很快進(jìn)入全面智能化時(shí)代。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩預計，今后幾年，國內智能空調市場(chǎng)規模將會(huì )有一個(gè)放量增長(cháng)過(guò)程，創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)融合將會(huì )成為技術(shù)和應用焦點(diǎn)，資源共享、平臺共享、服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化等將會(huì )改變傳統供應鏈結構和售前、銷(xiāo)售與售后服務(wù)模式，智能空調產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平會(huì )有更加明顯的提升。

　　疑問(wèn)：空調庫存量已破警戒線(xiàn)?市場(chǎng)風(fēng)險大?

　　大河報記者發(fā)現，z*近，一些媒體報道說(shuō)，今年空調的庫存量已突破警戒線(xiàn)，到5月底預計會(huì )攀升到4300～4500萬(wàn)臺的高位，大大高出同期庫存水平，或對今年的空調市場(chǎng)造成較大風(fēng)險。

　　對于此說(shuō)法，付耀東給予否定，他表示，今年的庫存量不僅不大，相對前幾年還略低，并不存在高庫存的說(shuō)法?，F在z*擔心的是庫存量不夠多，因馬上進(jìn)入酷暑天，每年的6、7、8月份又是河南的銷(xiāo)售高峰期，如果出現類(lèi)似于去年一窩蜂購買(mǎi)的現象，廠(chǎng)家備足貨源就顯得格外重要。因此還是提醒消費者，如果購買(mǎi)空調z*好提前下手。

　　隨著(zhù)空調銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，中怡康研究機構品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，4000多萬(wàn)臺的空調庫存有望得到釋放?？照{的合理庫存在4000萬(wàn)套是沒(méi)有任何風(fēng)險的。2016年庫存是4200萬(wàn)套，但是去年旺季空調的下游分銷(xiāo)沒(méi)有真正啟動(dòng)，而從今年3月到5月的情況來(lái)看，基本可以判斷2017年冷年(2016年8月～2017年7月)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售將實(shí)現增長(cháng)。“今年5、6、7月空調旺季熱銷(xiāo)的可能性很大，所以4000萬(wàn)套的庫存會(huì )在未來(lái)3個(gè)月內進(jìn)一步釋放。”左延鵲表示。