產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，消費者需求是導向

空調產(chǎn)品的好壞直接影響到廠(chǎng)家市場(chǎng)競爭力的強弱?？v觀(guān)近年來(lái)在國內空調市場(chǎng)上占據一席之地的空調廠(chǎng)家，都是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品樹(shù)立起良好口碑，并確立其綜合競爭力。像海爾氧吧空調、海信變頻空調、LG清新空調、美的全健康空調等產(chǎn)品。

功能全、種類(lèi)多、款式靚是今年國內空調產(chǎn)品的z*大亮點(diǎn)。而隨著(zhù)人們生活水平的提升，特別是空調市場(chǎng)二次購買(mǎi)潮流的到來(lái)，將有力推動(dòng)空調產(chǎn)品朝著(zhù)功能全面化、頗具個(gè)性化、使用智能化的方向發(fā)展。

功能型產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

一直以來(lái)，消費者的需求是各個(gè)空調廠(chǎng)家不斷追求的目標。在市場(chǎng)競爭白熱化、品牌格局日趨清晰的背景下，空調產(chǎn)品也呈現出“節能化、健康化”的發(fā)展趨勢，這種趨勢的出現將推動(dòng)功能型產(chǎn)品在未來(lái)幾年內將全面引領(lǐng)空調產(chǎn)品的發(fā)展方向。

空調廠(chǎng)商的態(tài)度z*能說(shuō)明問(wèn)題。無(wú)論是廠(chǎng)家動(dòng)輒推出幾百款產(chǎn)品，還是商家階段性的推廣主題，都旗幟鮮明扛起了“節能、健康”宣傳造勢的大旗。究其原因還在于產(chǎn)品本身?yè)碛械膬?yōu)勢功能滿(mǎn)足了人們的需要，為廠(chǎng)商搶占市場(chǎng)份額提供了強勢武器。

功能型產(chǎn)品之所以能在種類(lèi)繁多的產(chǎn)品系列中獨樹(shù)一幟，主要得益于兩方面：一是受到社會(huì )客觀(guān)環(huán)境的影響而獲得廣闊的發(fā)展契機。如健康空調就是因非典疫情而受到人們廣泛的關(guān)注，掀起熱銷(xiāo)。變頻空調的熱銷(xiāo)更是緣于一場(chǎng)電荒，因其了滿(mǎn)足來(lái)自社會(huì )和消費者等多方面需求，從而成為市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。z*關(guān)鍵的還在于產(chǎn)品本身?yè)碛械募夹g(shù)優(yōu)勢，從不同方面滿(mǎn)足了人們的物質(zhì)欲望，實(shí)現了對現有產(chǎn)品的升級，吸引了一大批消費群體。

從今后幾年的市場(chǎng)趨勢來(lái)看，s*先就是《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》新國標已經(jīng)送審，預計將于年底頒布實(shí)施。其次，全國范圍內的“電荒”短時(shí)期內緩解的可能性較小，特別是長(cháng)三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區，電荒還將不斷持續。

受到政策性導向和社會(huì )客觀(guān)環(huán)境的影響，節能空調將獲得全面的發(fā)展，而具有高能效比的變頻空調將得已迅速普及，節能空調“叫好不叫座”的現狀將得到有效緩解。與此同時(shí)，盡管健康空調的熱潮逐漸熄滅，但人們對于健康需求卻將長(cháng)期存在，這種發(fā)自人們本能的需求性將會(huì )推動(dòng)健康空調的平衡性發(fā)展，并具有較強競爭力。

不難看出，以節能、健康為代表的功能型產(chǎn)品，滿(mǎn)足了人們本能需求的同時(shí)，也受到來(lái)自市場(chǎng)的考驗，將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

概念型產(chǎn)品導出不窮

面對變幻莫測的市場(chǎng)，一系列采用新工藝、新材料的空調也開(kāi)始受到人們的追捧。雖然這些產(chǎn)品本質(zhì)功能比較簡(jiǎn)單，卻因為在功能之外添加其它誘人的概念和創(chuàng )意，仍然獲得市場(chǎng)上追求時(shí)尚、愿意感受新鮮，擁有一定的文化、追求生活品位等人群的青睞。

一般而言，概念型產(chǎn)品主要有兩大發(fā)展方向。一種z*為誘人的是從空調外觀(guān)入手，打破傳統空調的呆板、單一外觀(guān)理念，給人以耳目一新的感覺(jué)。像澳柯瑪推出的木制空調，一改傳統空調塑料面板，采用了高貴典雅的木制外觀(guān)，除了空調正常的制冷制熱外，還成為家庭裝飾的新亮點(diǎn)，給消費者觀(guān)念和視覺(jué)的大沖擊。新科也于今年推出了一款彩殼隨心換的柜機，有白、紅、綠、銀灰四種顏色供選擇，實(shí)現了與家居裝飾一體化。

這類(lèi)產(chǎn)品z*大的優(yōu)勢就是通過(guò)個(gè)性化外觀(guān)博得人們的眼球。特別是對于一部分中產(chǎn)階段，他們在選擇空調時(shí)考慮的是產(chǎn)品能否體現身份和地位。因此，今后空調外觀(guān)和款式還將做進(jìn)一步革新，像鈦合金材料、高分子材料將會(huì )更多的應用到空調中來(lái)，從而滿(mǎn)足這部分人群的需要，也填補市場(chǎng)空缺。

另一方面，則是借助高科技，實(shí)現空調的智能化。將網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用到單個(gè)空調上，如借助無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，只要發(fā)送一個(gè)短信息就可以實(shí)現異地對空調的控制，遠在他鄉也能對家里的空調時(shí)時(shí)控制。而通過(guò)在空調中增加一個(gè)LCD顯示屏和相關(guān)數控芯片，借助網(wǎng)絡(luò )實(shí)現家庭中各個(gè)家電設備的聯(lián)通，構建初步網(wǎng)絡(luò )家電的概念。雖然這種產(chǎn)品受到價(jià)格以及其技術(shù)普及性等因素的影響，可獲得的市場(chǎng)空間較小。由于其是對市場(chǎng)進(jìn)行細分化后的發(fā)展趨勢，為空調產(chǎn)品在今后不斷融入新技術(shù)將起到有力推動(dòng)，而通過(guò)空調上網(wǎng)瀏覽新聞將不再是夢(mèng)想。

此外，受到世界環(huán)保公約的影響，歐洲、美洲等地的發(fā)達國家已經(jīng)開(kāi)始全面禁氟運動(dòng)，而以中國為代表的發(fā)展中國家也將加速步伐。這將加速空調業(yè)的環(huán)保無(wú)氟化進(jìn)程。采用R407C、R410A等新冷媒替代R22的無(wú)氟產(chǎn)品將大受歡迎。特別是在我國空調出口全線(xiàn)飄紅的情況下，我國空調業(yè)的環(huán)保無(wú)氟化也將加速。

雖然概念型產(chǎn)品在功能方面并不占優(yōu)勢，但卻通過(guò)對空調外觀(guān)等其它方面的改進(jìn)和擴展，為消費者創(chuàng )造了眾多附加值。這類(lèi)產(chǎn)品在競爭多元化的市場(chǎng)下將獲得富裕階層、中產(chǎn)階級、小資情調等特殊人群的歡迎，也將在市場(chǎng)競爭中獲得一定的發(fā)展前景。

趨勢倡導簡(jiǎn)單、個(gè)性化

從消費者的實(shí)際需求來(lái)看，作為耐用消費品的空調器，s*先要越簡(jiǎn)單越好，主要功能突出，要易于控制、性能穩定。如果其它附加功能使整機操作更為復雜，就顯得畫(huà)蛇添足了。其次，越個(gè)性化越能吸引人，要從產(chǎn)品的外觀(guān)、色彩等方面引領(lǐng)時(shí)尚發(fā)展的潮流，從而給人以強烈的沖擊感，從而帶動(dòng)產(chǎn)品整體競爭力的提升。

市場(chǎng)和發(fā)展規律也表明：隨著(zhù)人們生活水平的提升，特別是經(jīng)濟飛速發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)巨大空間，極大地釋放了人們消費需求能力和水平。各個(gè)層次消費者都會(huì )選擇代表這一階層的空調產(chǎn)品，而不同年齡層次的消費者更會(huì )選擇更適用自己的產(chǎn)品。整個(gè)空調市場(chǎng)由于受到消費選擇出現多元化的選擇趨勢，從而有力帶動(dòng)了產(chǎn)品種類(lèi)的豐富多彩、無(wú)窮多變。

目前，僅以行業(yè)前十位品牌為例，其向市場(chǎng)推出的產(chǎn)品系列就高達150多種。如以產(chǎn)品型號為計算，數量則會(huì )創(chuàng )紀錄地突破2000個(gè)。在空調產(chǎn)品繁榮發(fā)展的背后，是空調行業(yè)廠(chǎng)家多、競爭力強、規?；黠@等提供的有力保障。

豐富的產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費者的多元化需求，z*終形成了一條良性循環(huán)體系。從今后幾年市場(chǎng)的發(fā)展趨勢來(lái)看：無(wú)論產(chǎn)品如何變化，消費者對于空調制冷制熱的本能需求是不會(huì )發(fā)生根本改變，這就要求廠(chǎng)家加強基本功的建設，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和穩定性。同時(shí)，隨著(zhù)越來(lái)越多的年青人群成為主流消費群體，還將全面帶動(dòng)空調的個(gè)性化發(fā)展趨勢，而空調二次購買(mǎi)潮和一戶(hù)多臺的消費出現，還將全面推動(dòng)空調全能化的發(fā)展方向。