一是產(chǎn)業(yè)鏈成本增加；二是三、四級市場(chǎng)品牌競爭激烈；三是高庫存令人擔憂(yōu)。

優(yōu)勢：行業(yè)日益規范

行業(yè)日益規范為打開(kāi)三、四級城市市場(chǎng)做好了鋪墊。

2005年3月1日，《能源效率標識管理辦法》正式實(shí)施；2008年9月1日，在上海率先推行變頻空調能效標準兩年之后，中國變頻空調能效標準正式實(shí)施；2010年6月1日，定頻空調能效新標準《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》強制性國家標準正式實(shí)施?？梢哉f(shuō)，能效政策的實(shí)施以及其一步步的完善進(jìn)程，讓整個(gè)空調行業(yè)在能效管理上都更為規范化及標準化。

與此同時(shí)，空調行業(yè)的技術(shù)也正逐步完善。短短幾年時(shí)間里，我國空調行業(yè)就完成了從簡(jiǎn)單的制冷或制熱產(chǎn)業(yè)初級階段向以節能、變頻、靜音等多功能、高科技產(chǎn)品為標志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過(guò)渡。

可以說(shuō)，無(wú)論是空調產(chǎn)業(yè)的標準化、規范化，還是技術(shù)的不斷突破，都為打開(kāi)三、四級城市市場(chǎng)做好了鋪墊。

劣勢：與一、二級市場(chǎng)差異較大

三、四級市場(chǎng)在總需求量等方面與一、二級市場(chǎng)差異較大。

目前，我國三、四級城鎮、農村市場(chǎng)和一、二級城市市場(chǎng)還存在著(zhù)一定的差異。s*先，三、四級市場(chǎng)空調的總需求量低于一、二級城市市場(chǎng)；其次，三、四級市場(chǎng)中，由于局部地區信息渠道會(huì )受到阻塞，致使產(chǎn)品認知度、需求度不高；再次，相比一、二級城市市場(chǎng)，三、四級市場(chǎng)渠道及產(chǎn)品均相對單一，再加之受消費者消費意識、需求以及文化程度等因素的影響，新興渠道如電子商務(wù)在農村市場(chǎng)的推進(jìn)是很困難的。

中怡康的監測數據顯示：截至2011年年底，三、四級空調市場(chǎng)零售量份額僅為19.2%，與洗衣機和冰箱相比分別相差了4.9和5.9個(gè)百分點(diǎn)。家電下鄉、節能惠民等政策的陸續退出也為空調企業(yè)進(jìn)一步打開(kāi)三、四級市場(chǎng)增加了難度。

機會(huì )：成為擴張藍海

三、四級市場(chǎng)將成為未來(lái)空調市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

在國內一、二級空調市場(chǎng)日趨飽和的情況下，各廠(chǎng)商開(kāi)始深挖渠道，在三、四級市場(chǎng)開(kāi)始了一場(chǎng)爭奪戰。相對于其他家電，空調產(chǎn)品在三、四級市場(chǎng)的覆蓋率比較低，國家政策導向更為各廠(chǎng)商進(jìn)軍農村市場(chǎng)提供了有利條件。三、四級市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成為未來(lái)空調市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)生活需求也在逐步提高。中怡康的監測數據顯示，近幾年來(lái)，三、四級市場(chǎng)零售量份額是“芝麻開(kāi)花節節高”，由2010冷年的15.3%增長(cháng)到了2012年1月的21.8%，共增長(cháng)了6.5個(gè)百分點(diǎn)；其中變頻空調的增長(cháng)速度z*快，2010冷年市場(chǎng)比重僅為3.2%，而2012年1月已達到了11.1%。由此看來(lái)，空調將成為農村市場(chǎng)繼彩電、洗衣機、冰箱之后又一個(gè)即將高速普及的家電產(chǎn)品，且變頻將成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。