2011年下半年以來(lái)，受刺激家電消費政策退出、歐美債務(wù)危機、q*經(jīng)濟形勢不確定性增強等一系列因素影響，空調行業(yè)結束了前幾年高速增長(cháng)的局面，行業(yè)增速開(kāi)始明顯放緩。中怡康監測數據顯示，2012年第一季度，空調零售量及零售額同比分別下降29.4%和23.7%。

盡管整體市場(chǎng)下滑態(tài)勢未得到扭轉，但三、四級市場(chǎng)的表現仍然可圈可點(diǎn)。隨著(zhù)新農村建設的推進(jìn)，三、四級市場(chǎng)居民對空調的購買(mǎi)能力得到加強，空調在農村市場(chǎng)已經(jīng)出現普遍增長(cháng)的局面。與此同時(shí)，從產(chǎn)品趨勢來(lái)看，高能效、高附加值產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比正得到快速提升。2012年，中國空調市場(chǎng)面臨著(zhù)更加復雜的市場(chǎng)環(huán)境。第一，行業(yè)庫存規模創(chuàng )近年之z*，各大企業(yè)目前仍處于消化庫存期；第二，原材料價(jià)格起伏不定，不利于行業(yè)產(chǎn)能調整和降低成本；第三，國際國內經(jīng)濟形勢復雜多變，內銷(xiāo)和出口前景并不明朗。但與此同時(shí)，節能補貼政策的實(shí)施、保障房建設、剛性需求釋放及三、四級市場(chǎng)的崛起也共同成為行業(yè)前行的一絲曙光。因此2012年將是中國空調行業(yè)孕育機遇和空調廠(chǎng)商轉型升級的關(guān)鍵一年。

5月16日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議決定對節能型的空調、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品進(jìn)行補貼，推廣期為一年。近日，有關(guān)高效節能空調的補貼實(shí)施細則正式發(fā)布，本輪新政策除了對能效等級為2級及以上的定速空調進(jìn)行補貼外，也對能效等級2級及以上的變頻空調進(jìn)行補貼，且補貼z*高金額為400元?？梢?jiàn)，本輪政策的z*大受益者將是在技術(shù)研發(fā)上z*先向節能發(fā)力并且已經(jīng)占據領(lǐng)先市場(chǎng)份額的企業(yè)，而新政策對于變頻空調的快速普及無(wú)疑是一針強心劑。短期來(lái)看，新政策對于下半年空調行業(yè)的走勢是利好因素。與此同時(shí)，它對于企業(yè)產(chǎn)品結構調整、技術(shù)升級及整個(gè)空調行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級都有積極的推動(dòng)作用。

但與此同時(shí)，政策只是影響行業(yè)發(fā)展的變量之一。盡管下半年在政策的助推下，空調行業(yè)將在一定程度上迎來(lái)轉機，但整體走勢仍然受到天氣變化及國際國內經(jīng)濟環(huán)境變化等一系列復雜因素的影響。因此企業(yè)應該保持清醒，利用新政策調整產(chǎn)業(yè)結構的機會(huì )，理解好并利用好新政策，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中處于有利地位。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

目前國際經(jīng)濟環(huán)境的不確定性因素很多，國內經(jīng)濟環(huán)境的特點(diǎn)則是突出一個(gè)“穩”字。企業(yè)做空調不能只關(guān)注空調市場(chǎng)，而應該跳出空調看空調?？傮w上來(lái)看，國際經(jīng)濟近期還難以走出蕭條，并且還面臨結構性的調整。長(cháng)期來(lái)講，美元還是要貶值的，新一輪的q*通脹在所難免，因為美國在輸出第三次量化寬松的政策，世界主要經(jīng)濟體的財政赤字還會(huì )持續一段時(shí)間。另外，不光是中國，全世界都面臨著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構加速轉型，也就是說(shuō)實(shí)體經(jīng)濟的比重要上升，虛擬經(jīng)濟的比重必然要下降。新興產(chǎn)業(yè)在q*經(jīng)濟中的比重也還會(huì )上升，像節能環(huán)保、新材料、高端制造業(yè)的比重會(huì )進(jìn)一步加大。

陳鋼：下半年步入增長(cháng)軌道

2012年空調行業(yè)呈現出與往年不同的走勢特點(diǎn)。從有利于行業(yè)發(fā)展的方面來(lái)說(shuō)，s*先，“十二五”期間，城鎮化的進(jìn)程還將進(jìn)一步加快，剛性需求是空調市場(chǎng)穩步增長(cháng)的基石；其次，2012年s*批開(kāi)始建設的保障房將陸續交付使用，這會(huì )緩解因政策造成的需求銳減的壓力。