如果沒(méi)有2012年5月底節能補貼新政的出臺，2012年空調和冰箱市場(chǎng)或就將愁云慘淡中度過(guò)。隨著(zhù)家電下鄉等國家扶持政策的逐步淡出，空調和冰箱市場(chǎng)從去年下半年開(kāi)始盡顯頹勢，從前兩年的超高速增長(cháng)直接跌入負增長(cháng)的深淵。2012年前4個(gè)月，負增長(cháng)的局面仍在延續。不過(guò)，兩行業(yè)在迎來(lái)節能政策的同時(shí)，也將看到市場(chǎng)的拐點(diǎn)。需要指出的是，新政并非萬(wàn)靈藥，其補貼高效節能領(lǐng)跑者、重在調整產(chǎn)業(yè)結構的出發(fā)點(diǎn)決定了未來(lái)一段時(shí)間內，企業(yè)都要圍繞節能做文章，而龍頭才是大贏(yíng)家。

市場(chǎng)：節能新政成發(fā)動(dòng)機

2012年家電市場(chǎng)如何運用好節能補貼政策至關(guān)重要。

對于空調和冰箱行業(yè)而言，剛剛過(guò)去的上半年，日子過(guò)得苦哈哈。第一季度的數據有些慘不忍睹，第二季度的數據雖未出爐，但估計也不會(huì )太好看。被業(yè)內給予厚望的“五一”小長(cháng)假，沒(méi)有帶來(lái)意外的驚喜，更無(wú)法扭轉頹勢。

中怡康的監測數據顯示，2012年1月至4月，冰箱市場(chǎng)的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%;空調市場(chǎng)的下降幅度更大，零售量同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。但是單從4月份來(lái)看，第一季度的下滑勢頭已經(jīng)有所遏制。其中空調市場(chǎng)的零售額和零售量雖然分別同比下降了16.20%、8.81%，但是環(huán)比都增長(cháng)了約8成。冰箱市場(chǎng)的表現依然好于空調。4月份，冰箱銷(xiāo)售量同比下降1.81%，銷(xiāo)售額卻已實(shí)現1.18%的正增長(cháng)，月度環(huán)比更是均大漲70%以上。

整體來(lái)看，空調和冰箱4月份的數據要稍好于第一季度，但也不能改變前4個(gè)月負增長(cháng)的整體格局。真正的逆轉將可能出現在下半年，節能補貼新政的出臺無(wú)疑是z*重要的左右走勢的因素。有業(yè)內專(zhuān)家表示，6月份不要有太高的期望，畢竟節能新政實(shí)施還不到1個(gè)月，但會(huì )是個(gè)分水嶺，進(jìn)入七八月份，政策的威力就會(huì )逐漸顯現。2012年家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售要想實(shí)現持平，乃至正增長(cháng)，下半年如何運用好節能補貼政策至關(guān)重要。

毫無(wú)疑問(wèn)，節能新政將成為下半年冰箱和空調市場(chǎng)重啟正增長(cháng)的發(fā)動(dòng)機。經(jīng)歷過(guò)上半年的低迷之后，眾多冰箱和空調廠(chǎng)商從新政策的出臺看到了希望，已經(jīng)開(kāi)始迫不及待地啟動(dòng)促銷(xiāo)，推動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)。據記者了解，海爾電器、美的空調、美菱冰箱等品牌在政府補貼暫時(shí)無(wú)法立即執行的情況下，對消費者承諾，“現在購買(mǎi)，當時(shí)就能將補貼款領(lǐng)到手”。海爾在節能補貼新政策出臺之初，便開(kāi)始加大向各大家電賣(mài)場(chǎng)投放高能效產(chǎn)品的力度。長(cháng)虹空調早在6月1日就啟動(dòng)了全國范圍內的節能宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng)，在國家補貼的同時(shí)，增加廠(chǎng)家和商家的補貼。蘇寧電器更是推出了“三重補貼方式”，加大補貼力度，z*高補貼優(yōu)惠達到35%。

有專(zhuān)家認為，由于補貼政策主要惠及高能效產(chǎn)品，不少以低能效產(chǎn)品、低價(jià)為競爭手段的企業(yè)將失去競爭優(yōu)勢。隨著(zhù)行業(yè)產(chǎn)品結構升級的提速，缺乏核心技術(shù)的企業(yè)則很有可能在這場(chǎng)技術(shù)的角逐中出局。

因此，這一輪政策紅利并非對所有空調和冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)都是利好，因為新節能補貼“不是普度眾生，而是重在調整結構”。在上述大背景下，掌握先進(jìn)節能技術(shù)、生產(chǎn)高端產(chǎn)品的大型企業(yè)受益機會(huì )更大。