“一個(gè)夜晚，一臺空調，1度電。”8月30日，美的在業(yè)內率先發(fā)布2013冷年空調新品，以其“一晚1度電”節能科技將新冷年定調為“全直流變頻年”。

美的家用空調事業(yè)部研發(fā)中心主任李強介紹，從技術(shù)創(chuàng )新角度而言，實(shí)現“一晚1度電”的超級節能效果是變頻空調“制冷系統能效水平”和“變頻精確控制能力”都達到頂尖水平之后再深度結合的結晶。“系統能效”和“變頻控制”兩大要素缺一不可，兩者恰恰是推動(dòng)變頻空調技術(shù)不斷進(jìn)步的兩大動(dòng)力源泉。

變頻空調成主流

“雖然全直流代表空調發(fā)展趨勢已逐步成為行業(yè)共識，但要真正普及和發(fā)展，企業(yè)必須推出具備真正節能效果和更舒適使用效果的好產(chǎn)品給消費者。”中國家電協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生表示，美的“一晚1度電”新節能系列變頻空調的推出，或將引領(lǐng)行業(yè)變頻空調產(chǎn)品研發(fā)方向。

就在此前的8月28日，由國家信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)顯示，2012冷年，國內市場(chǎng)變頻空調銷(xiāo)售量占比47.3%，銷(xiāo)售額占比約52.07%，已牢牢占據空調市場(chǎng)的主流地位。從2008冷年市場(chǎng)份額不足8%，到今年變頻空調成為國內市場(chǎng)主流地位，成為消費者s*選，變頻空調市場(chǎng)發(fā)展已實(shí)現了歷史性跨越。

“在這個(gè)過(guò)程中，以美的空調為領(lǐng)導的、全行業(yè)共同參與的‘變頻普及風(fēng)暴’，也在短短四年時(shí)間里實(shí)現了企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、節能貢獻和用戶(hù)體驗提升等四大要素的共贏(yíng)局面。”國家信息中心資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩總結。

眼下，美的搶先發(fā)言，顯然是想維護自己在變頻空調領(lǐng)域的領(lǐng)導者地位，并將變頻空調推向一個(gè)新高度。

空調市場(chǎng)停止高增長(cháng)

“市場(chǎng)萎縮、庫存壓頂、終端不暢。”蔡瑩列出了2012冷年空調業(yè)的困頓，在此情形下，國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%，空調市場(chǎng)大幅增長(cháng)的態(tài)勢戛然而止。而此前的2010冷年、2011冷年，空調行業(yè)一直沉浸在高增長(cháng)的喜悅中。

蔡瑩認為，政策性影響是造成空調銷(xiāo)售規模急速下降的主要原因，一是各種刺激消費的政策集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規律，造成短時(shí)間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實(shí)現給制造商或潛在進(jìn)入者提供了虛幻的消費預期，形成了新一輪的產(chǎn)能擴展，造成供求失衡，加劇了市場(chǎng)波動(dòng)。

“從2012冷年空調市場(chǎng)的表現看，行業(yè)環(huán)境已然變得嚴峻，2013冷年整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì )有明顯改善，空調企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。”家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)王雷說(shuō)。

在轉型中突圍

“在行業(yè)趨于平穩發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續加大轉型升級、產(chǎn)品結構調整的力度和速度，以穩健的綜合實(shí)力應對挑戰，同時(shí)避免無(wú)謂的價(jià)格戰對空調產(chǎn)業(yè)升級的不利影響。”王雷認為，隨著(zhù)消費水平的不斷提高以及市場(chǎng)飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會(huì )愈發(fā)成為消費者s*選，品牌的價(jià)值作用也在逐步提升。