自2/11年下半年以來(lái)，國內空調企業(yè)就感受到了來(lái)自歐美市場(chǎng)和國內市場(chǎng)的陣陣“冷意”。2012年上半年，受歐債危機的持續發(fā)酵和美國經(jīng)濟復蘇緩慢的影響，中國空調出口步伐放緩，出口量為3133萬(wàn)臺，較去年同期下降1.7%。導致中國空調放慢腳步走出去的主要原因是針對歐美市場(chǎng)的出口量大幅下滑。

歐美國家近幾年不斷提高的能效門(mén)檻也給中國空調業(yè)出口造成一定影響。歐盟《關(guān)于報廢電子電氣設備》以及《關(guān)于在電子設備中禁止使用鉛、汞等6種有害物質(zhì)指令》的引入，對中國電子產(chǎn)品出口的影響將超過(guò)300億元。業(yè)內專(zhuān)家認為，提高能效門(mén)檻是q*趨勢。隨著(zhù)各項標準法規的日益完善、認證及審核流程高度規范化，勢必對中國空調出口造成影響。

反觀(guān)國內市場(chǎng)，雖然2011年，空調產(chǎn)品國內銷(xiāo)量同比增長(cháng)近40%，達到5300萬(wàn)臺，創(chuàng )下歷史新高。然而，隨著(zhù)“節能惠民”政策的結束，去年下半年空調的銷(xiāo)售形勢急轉直下。“以舊換新”政策去年12月底也到期終止，加之宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境不樂(lè )觀(guān)、消費需求疲軟、房地產(chǎn)調控政策的實(shí)施，2012年國內市場(chǎng)空調需求持續疲軟。

從中國家用電器協(xié)會(huì )了解到，2012年家電行業(yè)受產(chǎn)能過(guò)剩、企業(yè)用工成本增加等因素的影響，家電市場(chǎng)整體呈下滑趨勢。以空調市場(chǎng)為例，上半年全國主要空調品牌累計銷(xiāo)量和銷(xiāo)額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業(yè)整體銷(xiāo)售明顯萎縮。

非洲市場(chǎng)持續“升溫”

同歐美市場(chǎng)和國內市場(chǎng)的轉冷相比，非洲市場(chǎng)卻讓中國空調業(yè)感受到了自身的“熱度”。近些年，非洲空調市場(chǎng)每年基本都以?xún)晌粩档姆仍鲩L(cháng)，增速在q*屬于前列。相關(guān)數據顯示，上半年中國對非洲空調器的出口增幅達到70%。一些企業(yè)在非洲市場(chǎng)中，對多個(gè)國家出口量實(shí)現超過(guò)100%的增長(cháng)。這還不包括像美的、新科、海爾這樣的空調企業(yè)在當地設廠(chǎng)而生產(chǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

中國空調廠(chǎng)商的銷(xiāo)售數據也印證了這一數據。志高空調日前表示，今年海外銷(xiāo)售對集團銷(xiāo)售的貢獻率超過(guò)了50%，其中非洲市場(chǎng)表現尤為突出，僅上半年的增長(cháng)率就達到284.6%。海信相關(guān)負責人指出，非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售情況近幾年呈現增長(cháng)趨勢，目前非洲市場(chǎng)銷(xiāo)量對其整體海外市場(chǎng)銷(xiāo)量的貢獻率約占1/3。今年1~9月份，美的空調在非洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售也實(shí)現了90%的增長(cháng)。

中國空調品牌在非洲市場(chǎng)快速增長(cháng)的銷(xiāo)售額顯示了非洲市場(chǎng)的日益增長(cháng)的需求和巨大的市場(chǎng)潛力。近幾年，在政治環(huán)境相對穩定、內部經(jīng)濟持續增長(cháng)的共同推動(dòng)下，非洲市場(chǎng)逐步興起，市場(chǎng)潛力也正進(jìn)一步被釋放。根據非洲開(kāi)發(fā)銀行的一份z*新的研究報告，非洲的中產(chǎn)階級在過(guò)去30年擴大到原來(lái)的三倍，已經(jīng)達到3.13億人，超過(guò)非洲大陸總人口的34%。今天，非洲大陸10億人口中有40%居住在都市地區，比20世紀80年代時(shí)的28%有了大幅的提升。

同時(shí)，非洲并非是一個(gè)單一市場(chǎng)，非洲目前正在大力推動(dòng)區域一體化進(jìn)程，這將有助于形成更大的市場(chǎng)，減少市場(chǎng)障礙和提升經(jīng)濟規模，因此，非洲市場(chǎng)潛力巨大，將成為q*跨國企業(yè)逐鹿的重點(diǎn)。

本土化運營(yíng)助力中國空調業(yè)

中國空調業(yè)的本土化運營(yíng)也是非洲市場(chǎng)熱情擁抱中國空調的重要原因。