目前，商用空調市場(chǎng)呈現歐美品牌、日韓品牌、國產(chǎn)品牌“三足”鼎力的格局，呈現歐美品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌追趕超越之勢。2012年是行業(yè)內憂(yōu)外困的一年，不過(guò)對于不少企業(yè)而言，卻是產(chǎn)業(yè)升級布局中的重要一年。2012年，格力、美的在內的國內空調企業(yè)正在全力拓展商用市場(chǎng)，三大品牌陣營(yíng)市場(chǎng)動(dòng)作不斷，商用空調市場(chǎng)或將迎來(lái)重大調整。

(一)韓資品牌在華市場(chǎng)轉戰高端商用

2012年，以L(fǎng)G、三星為代表的韓系空調在中國市場(chǎng)上已開(kāi)始“整編收兵”。原本計劃以高端家用市場(chǎng)為主導的日韓空調品牌，在格力、美的、海爾等本土空調巨頭的高端化升級轉型浪潮中，難以找到規模和利潤的平衡點(diǎn)。相繼曝出推出中國家用空調市場(chǎng)，重心轉向了利潤率更高的商用空調領(lǐng)域。

三星商用空調是數碼渦旋技術(shù)的積極倡導者，其數碼多聯(lián)機組定位于中高端商用空調領(lǐng)域，2012年三星q*變頻渦旋壓縮機基地落戶(hù)蘇州市，生產(chǎn)數碼渦旋產(chǎn)品，支持三星在華發(fā)展。而下半年以來(lái)，三星數碼渦旋DVMS新品推廣會(huì )在北京、濟南、西安、上海、杭州、廈門(mén)、南京、蘇州等地相繼召開(kāi)，其贏(yíng)取數碼渦旋多聯(lián)機領(lǐng)域的領(lǐng)頭位置的決心可見(jiàn)一斑。

業(yè)內人士認為，商用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更注重公共關(guān)系建設，韓資空調在市場(chǎng)景氣度下滑、外部壓力漸增的情況下，企業(yè)調整戰略將受到一定影響。韓資品牌在中國空調市場(chǎng)的表現仍有待市場(chǎng)的檢驗。

（二）日資品牌在華空調市場(chǎng)受沖擊

2012年受到中國抵制日貨運動(dòng)所帶來(lái)的損失和影響，大金、三菱重工、三菱電機、東芝等日資品牌受到市場(chǎng)的沖擊。大金空調在中國市場(chǎng)趨于停滯狀態(tài)，增幅大幅度縮小。對于中國空調市場(chǎng)方面，大金此前預計全財年銷(xiāo)售收入增長(cháng)23%至2300億日元，后下調至增長(cháng)9%至2040億日元。下滑趨勢在1-2個(gè)月內開(kāi)始顯現，大金空調在中國大都市圈的銷(xiāo)售減速，預計2012年10月份到2013年3月份大金空調在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況將與2011年保持同一水平，基本陷入增長(cháng)停滯狀態(tài)。

在受市場(chǎng)沖擊的同時(shí)，日資品牌積極開(kāi)拓家用中央空調市場(chǎng)。2012年，三菱重工將K標店目標提升至300家，“K標”戰略三菱重工中央空調規劃市場(chǎng)發(fā)展非常重要一步，三菱重工在全國廣泛布局“K標”專(zhuān)賣(mài)店，渠道建設的加快必將帶來(lái)三菱重工市場(chǎng)策略的轉變，帶領(lǐng)三菱重工在工裝項目銷(xiāo)售與家裝終端銷(xiāo)售齊頭發(fā)展。

（三）歐美品牌或迎來(lái)新機遇

中央空調在渠道上，三四級市場(chǎng)已成為拉動(dòng)內銷(xiāo)市場(chǎng)高速增長(cháng)的主引擎。一二級市場(chǎng)趨向飽和，三四級市場(chǎng)有待釋放。眾多空調企業(yè)也看到目前國內一些一級市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，但二三級市場(chǎng)放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著(zhù)重于尋找市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)，除了華東等成熟市場(chǎng)，空調廠(chǎng)商開(kāi)始向三四級市場(chǎng)邁進(jìn)，將逐步滲透到中西部地區的地級市和發(fā)達地區的縣級市。隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的中小城市經(jīng)歷了蓬勃的發(fā)展機遇，對于國際先進(jìn)的發(fā)展理念和優(yōu)質(zhì)的節能環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的需求也日益增長(cháng)。

歐美品牌如特靈，在新的市場(chǎng)環(huán)境中，仍看中中國空調市場(chǎng)廣闊的市場(chǎng)空間，以客戶(hù)需求為已出發(fā)點(diǎn)，在產(chǎn)品、服務(wù)、資源配置等方面持續加強對中小城市市場(chǎng)的投入，2012年年初還特別推出針對中國二、三線(xiàn)城市的螺桿機新品，這一新品不僅具備了特靈一直以來(lái)高端產(chǎn)品的優(yōu)越特性，同時(shí)擁有極具競爭力的價(jià)格。

在日韓空調品牌的受沖擊的現狀下，歐美品牌作為空調技術(shù)的引入者和擁有者，在我國市場(chǎng)耕耘多年，在新的市場(chǎng)格局下，或將迎來(lái)發(fā)展的機遇期，同國產(chǎn)品牌“分食”日韓品牌丟失的市場(chǎng)份額。

（四）國產(chǎn)品牌話(huà)語(yǔ)權增大

據業(yè)內預計，空調行業(yè)仍有年12%復合增長(cháng)空間，中央空調進(jìn)入快速成長(cháng)期。國內企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，依舊保持快速的增長(cháng)趨勢。2012年，隨著(zhù)三星、LG家用空調推出中國市場(chǎng)，將重點(diǎn)布局于國內商用空調市場(chǎng)，可以預見(jiàn)，國內商用空調市場(chǎng)將迎來(lái)調整。業(yè)內人士表示，近年來(lái)，外資和內資市場(chǎng)份額此消彼長(cháng)。

2012年初，格力決意沖擊1000億元目標，大手筆投入商用空調領(lǐng)域，商用空調成格力電器發(fā)展新引擎。2012年上半年，格力中央空調以超過(guò)14%的市場(chǎng)占有率，s*次擊敗大金，成為國內中央空調行業(yè)的“新科狀元”。隨著(zhù)格力電器武漢產(chǎn)業(yè)園將于2012年7月建成投產(chǎn)，商用空調年產(chǎn)值將達到30億元，有助于其千億市場(chǎng)目標的實(shí)現。格力在2012年年初推出高效直流變頻離心式冷水機組更是刷新了中央空調能耗比的新記錄。

美的完成了從何享健時(shí)代到方洪波的時(shí)代完美交接，將取消二級產(chǎn)業(yè)集團，堅持產(chǎn)品事業(yè)部制，進(jìn)行企業(yè)內部調整。注重渠道建設及服務(wù)提升是眾多企業(yè)布局市場(chǎng)的重要著(zhù)力點(diǎn)，2012年志高加緊網(wǎng)絡(luò )建設消滅空白網(wǎng)點(diǎn)，提升渠道網(wǎng)絡(luò )覆蓋率及網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量。

從目前的情況來(lái)看，國內品牌在商用空調市場(chǎng)還不是絕對的強勢地位，但是隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級加快發(fā)展，國內品牌在商用空調市場(chǎng)的分量和地位將日漸加大加重，掌控核心技術(shù)的步伐也將會(huì )邁得更大。

業(yè)內人士表示，2012年低迷的市場(chǎng)環(huán)境處于持續深化的過(guò)程，何時(shí)見(jiàn)底也未可知，行業(yè)整體走出低谷或需要幾年的時(shí)間，在這一市場(chǎng)中，歐美、日韓、國產(chǎn)三大品牌進(jìn)入調整時(shí)期，未來(lái)的市場(chǎng)格局或將呈現另一番景象。