中國空調業(yè)在2012年正式進(jìn)入結構調整期，在調整中市場(chǎng)規?；芈?。把脈調整中的市場(chǎng)特點(diǎn)，有兩點(diǎn)值得企業(yè)特別關(guān)注：一是渠道走向。2012年，市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)繼續向低級別市場(chǎng)和線(xiàn)上市場(chǎng)滲透，低級別市場(chǎng)比重逐年提升，在線(xiàn)市場(chǎng)也逐漸進(jìn)入擴張期。二是技術(shù)走向。近幾年來(lái)，變頻和高能效空調的占比實(shí)現了持續快速的提升，產(chǎn)業(yè)結構升級趨勢已經(jīng)非常明朗。

展望2013年空調市場(chǎng)，行業(yè)面臨深度轉型，企業(yè)資源需要有效利用，產(chǎn)品創(chuàng )新將有助于市場(chǎng)回暖。2013年空調行業(yè)新能效國標將實(shí)施，新標準必將帶來(lái)新的技術(shù)需求。緊跟政策導向、實(shí)現技術(shù)升級、成功推出高效率的產(chǎn)品將成為決定企業(yè)未來(lái)走勢的一個(gè)重要因素，技術(shù)創(chuàng )新將是空調行業(yè)走出低谷的良方。

市場(chǎng)：均價(jià)穩中有升銷(xiāo)量微幅增長(cháng)

空調行業(yè)正在從政策刺激的消費增長(cháng)模式逐漸轉型到消費升級的模式，未來(lái)結構性增長(cháng)將成為市場(chǎng)增長(cháng)的主導。

2012年國內空調市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)比較明顯的行業(yè)調整期。預計2013年，隨著(zhù)保障房建設的陸續交工以及房地產(chǎn)的企穩回暖，城市市場(chǎng)會(huì )有一定程度的恢復。然而，在房地產(chǎn)政策不會(huì )徹底放松的大背景下，未來(lái)空調市場(chǎng)的主要增長(cháng)點(diǎn)仍然會(huì )在三、四級市場(chǎng)，低級別市場(chǎng)潛力還會(huì )不斷顯現。另外也不能忽視在線(xiàn)渠道這一新興市場(chǎng)，雖然目前這塊市場(chǎng)容量較小，但是已經(jīng)進(jìn)入了擴張時(shí)期，潛力巨大?？傊?，2013年家用空調零售市場(chǎng)將呈現一個(gè)銷(xiāo)量的微增長(cháng)態(tài)勢。

變頻空調新能效國標《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》修訂工作已基本完成，并進(jìn)入報批階段。新標準在能效等級、限定值、評價(jià)指標等方面都做出了改變。據了解，修改后的變頻空調的能效限定值將從現行的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準入門(mén)檻也將由5級提升至3級;由于能效限定值有了提高，現在的一級、二級空調等級會(huì )自動(dòng)下調一級，分別變?yōu)?級和3級，新增一級能效等級;同時(shí)對冷暖式空調引入了APF(全年能源消耗效率)評價(jià)指標，更加重視制熱性能。新標準對技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰，空調壓縮機等一系列原材料的成本也將有所提升，新標準下的空調成本有所上漲?？傮w來(lái)看，2013年空調市場(chǎng)的均價(jià)將穩中有升。

2012年家電行業(yè)歷經(jīng)了調整的一年，家電行業(yè)正在從政策刺激的消費增長(cháng)模式逐漸轉型到消費升級的模式，未來(lái)結構性增長(cháng)將成為市場(chǎng)增長(cháng)的主導，新節能補貼政策影響的深入對于優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升高能效產(chǎn)品比重將起到積極作用。在經(jīng)濟環(huán)境和政策的轉變下，2013年空調行業(yè)的結構性調整將繼續深入，市場(chǎng)醞釀深度轉型，變頻空調、高能效空調將繼續受到消費者青睞，相應的中高價(jià)位段產(chǎn)品的比重也將得到進(jìn)一步提升。

策略：繼續下沉渠道深耕有效創(chuàng )新

期待廠(chǎng)商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號，高效率打造適合在線(xiàn)市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)。

2013年是空調市場(chǎng)進(jìn)入深度調整的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)一方面要緊跟市場(chǎng)導向，實(shí)現企業(yè)資源贏(yíng)利z*大化，有針對性地擴大在三、四級市場(chǎng)和在線(xiàn)市場(chǎng)的布局，隨著(zhù)市場(chǎng)的增長(cháng)，實(shí)現企業(yè)份額的擴張。同時(shí)，也要緊跟政策導向，注重本企業(yè)創(chuàng )新技術(shù)的研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競爭力，在新國標出臺之時(shí)，借勢而為，占領(lǐng)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)數據可以看出，下一級別市場(chǎng)比重逐漸提升，在線(xiàn)渠道也有向下一級市場(chǎng)滲透的趨勢，低級別市場(chǎng)需求量廣闊。建議廠(chǎng)商根據不同區域的市場(chǎng)需求特點(diǎn)展開(kāi)精細化的渠道布局。在下一級別市場(chǎng)中有經(jīng)濟發(fā)達的區域和欠發(fā)達的區域，根據不同地區的需求特點(diǎn)投入差異化的產(chǎn)品。下一級別市場(chǎng)潛力不可小覷，深耕細作更能見(jiàn)效果，遵循市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，抓住脈絡(luò )，通過(guò)區域市場(chǎng)的增長(cháng)實(shí)現企業(yè)效益的擴張。

另外，雖然目前在線(xiàn)市場(chǎng)規模還較小，但企業(yè)應該具有戰略性的眼光，投資這片市場(chǎng)。在線(xiàn)市場(chǎng)規模增長(cháng)的趨勢已經(jīng)不可逆轉，開(kāi)發(fā)在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道對企業(yè)的發(fā)展有著(zhù)深遠意義。在線(xiàn)下市場(chǎng)，空調廠(chǎng)商的銷(xiāo)售模式通常是與代理商合作，在和電商展開(kāi)合作時(shí)，這種銷(xiāo)售模式還需要一段時(shí)間進(jìn)行磨合。如何保證在線(xiàn)銷(xiāo)售的價(jià)格不亂，解決機型區隔等問(wèn)題，是空調主力企業(yè)進(jìn)軍線(xiàn)上市場(chǎng)時(shí)需要考慮的問(wèn)題?，F階段，期待廠(chǎng)商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號，高效率打造適合在線(xiàn)市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)有側重地布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，從而實(shí)現競爭力的提升，創(chuàng )造更高的市場(chǎng)利潤。

在產(chǎn)品方面，由于準入門(mén)檻、能效等級及評價(jià)標準都出現明顯變化，變頻空調新能效國標將引發(fā)行業(yè)新的洗牌，格局分化將更加明顯，屆時(shí)品牌集中度會(huì )進(jìn)一步提升。能效等級和產(chǎn)業(yè)門(mén)檻提升意味著(zhù)對原料采購、技術(shù)研發(fā)的要求都會(huì )提高，相應的空調成本短期內也會(huì )上升。龍頭企業(yè)憑借自身在技術(shù)、資金、工業(yè)和渠道方面的雄厚優(yōu)勢，將趁此機會(huì )擴充市場(chǎng)。而對變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力將增大，技術(shù)和資金上存在的短板很可能使部分企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。

未來(lái)市場(chǎng)機會(huì )與挑戰并存，若想在這次行業(yè)洗牌中贏(yíng)得立足之地，企業(yè)必須緊跟國家政策，注重產(chǎn)品的整體把控，調整低能效產(chǎn)品的產(chǎn)能;同時(shí)還要提高自身產(chǎn)品的核心競爭力，實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新，提出具有本企業(yè)特點(diǎn)的技術(shù)亮點(diǎn)和創(chuàng )新產(chǎn)品。在推出高能效產(chǎn)品的同時(shí)，也要重視新技術(shù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，向消費者展示和推廣企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品的優(yōu)勢。創(chuàng )新的技術(shù)概念需要消費者的認可和接受，才有可能轉化為企業(yè)的實(shí)際利潤。因此培養消費者對產(chǎn)品新技術(shù)的認知就顯得尤為重要。未來(lái)，有效的技術(shù)創(chuàng )新是空調行業(yè)走出市場(chǎng)低谷的良方。