2013年，近日相關(guān)業(yè)內報告指出空調行業(yè)將繼續延續2012年的調整期狀態(tài)，市場(chǎng)結構深化調整；但2013年亦將有諸多利好因素顯現，因此市場(chǎng)規模將相對穩定而略有回升、產(chǎn)品結構進(jìn)一步調整、上下游資源整合加快，銷(xiāo)售渠道更加多元融合，售后服務(wù)能力更為消費者重視，行業(yè)整體將出現回暖態(tài)勢。

2013年空調將呈現以下幾大態(tài)勢：一、空調行業(yè)快速回暖，整體規?；驍U容8%；二、節能空調占比超80%，變頻將成市場(chǎng)絕對主流；三、家用中央空調消費渠道轉移，成連鎖平臺新藍海；四、空調服務(wù)整體解決方案成產(chǎn)品標配，標準化規范亟待出臺；五、多渠道融合協(xié)同發(fā)展，O2O雙線(xiàn)融合模式或成未來(lái)趨勢。

空調行業(yè)回暖整體規模擴容8%

2012年空調行業(yè)受整體經(jīng)濟環(huán)境影響處于較為低迷狀態(tài)，從年度生產(chǎn)、銷(xiāo)售、庫存情況均出現大幅度下滑，中怡康數據顯示，內銷(xiāo)下滑明顯達14.7%。隨著(zhù)9月之后經(jīng)濟回暖、節能補貼政策、冷年開(kāi)盤(pán)等多重因素的推動(dòng)，空調市場(chǎng)銷(xiāo)售轉好，尤其是12月份銷(xiāo)售同比出現大幅增長(cháng)。

2013年，多重利好因素影響將加快空調行業(yè)的調整，整體市場(chǎng)將加速回升，預計整體空調市場(chǎng)容量將擴容8%左右。

銷(xiāo)售渠道調整：2012年電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為空調銷(xiāo)售的一個(gè)新興渠道，增長(cháng)勢頭良好，占比呈上升趨勢，尤其是二線(xiàn)品牌在2013年尋求搭車(chē)電子商務(wù)市場(chǎng)的高速發(fā)展，加大對線(xiàn)上投入，憑借其價(jià)格優(yōu)勢，將會(huì )為其帶來(lái)增長(cháng)的機遇。

在細分渠道領(lǐng)域，家用中央空調以便利、舒適、靈活、節能環(huán)保等優(yōu)勢，成為消費升級趨勢，銷(xiāo)售渠道也從傳統代理渠道逐漸向連鎖平臺轉移。B2B與B2C、家用中央空調的發(fā)展提高對連鎖平臺服務(wù)能力的要求，店商也不能僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售終端，更需要是零售服務(wù)商。

約克、惠而浦、三菱重工等品牌尋求與渠道的進(jìn)一步深度綁定與整合，優(yōu)勢凸顯，市場(chǎng)份額將迅速提升。隨著(zhù)住房條件的改善、消費理念的轉變，生產(chǎn)商和渠道商推廣力度的加大，2013年各渠道銷(xiāo)售將呈現較明顯的增長(cháng)。

城鎮化建設成空調規模增長(cháng)主力軍：2012年底召開(kāi)的全國經(jīng)濟工作會(huì )制訂了新的更強有力的推動(dòng)城市化進(jìn)程的政策、方針，可以預見(jiàn)在今年乃至很長(cháng)一段時(shí)間內我國城鎮化進(jìn)程將大幅加快，三四級市場(chǎng)經(jīng)濟將更為活躍。目前，三四級市場(chǎng)空調保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長(cháng)速度快。各大品牌廠(chǎng)商與零售渠道商都將瞄準三四級市場(chǎng)，加強網(wǎng)點(diǎn)布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場(chǎng)，預計三四級市場(chǎng)開(kāi)拓將帶動(dòng)空調市場(chǎng)容量2%左右的增長(cháng)。

從空調擁有量增速上看，農村地區的增速更快，潛力巨大。

房地產(chǎn)推動(dòng)3%的增長(cháng)：住建部數字顯示，2012年有1000萬(wàn)套保障房建成并陸續交付，2013年預計將建設600萬(wàn)套，這些房屋亦將陸續今年竣工投入使用。歷經(jīng)長(cháng)時(shí)間調控，預計2013年部分地區樓市交易將出現回暖跡象。上述兩者帶來(lái)的房屋裝修將帶來(lái)家裝剛性需求的大量釋放，帶動(dòng)空調市場(chǎng)容量3%左右增長(cháng)。

補貼政策的持續刺激：GFK（中國）數據顯示，自政策實(shí)施以來(lái)的7個(gè)月中，享受補貼的空調達750萬(wàn)臺，平均單臺補貼約300元，空調市場(chǎng)中460億元的銷(xiāo)售額與政府的節能補貼政策相關(guān)。隨著(zhù)節能補貼政策細節和操作流程的完善，參與的廠(chǎng)商和型號逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步與成本也逐漸得到控制。預計將帶動(dòng)空調市場(chǎng)容量3%左右增長(cháng)。

節能與變頻產(chǎn)品占比持續走高 家用中央空調成零售新藍海

1、節能空調占比超80%,變頻成市場(chǎng)絕對主流

新節能補貼政策影響的深入，將持續促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構升級。近年來(lái)，空調產(chǎn)品升級換代穩步推進(jìn)，消費者對變頻產(chǎn)品的認可大大提高，節能環(huán)保成為產(chǎn)品關(guān)鍵衡量指標。2012年節能產(chǎn)品占比已達60%，而蘇寧的節能產(chǎn)品銷(xiāo)售占比已超70%。隨著(zhù)補貼的持續推進(jìn)，規模生產(chǎn)優(yōu)勢帶來(lái)的成本降低，將促使高能效空調占比提升10%左右，預計2013年節能空調產(chǎn)品占比將達80%。

新能效國標或將年中出臺。國家關(guān)于空調新的能效標準預計將在年中出臺，該標準對變頻空調能

效等級提出了更高標準的要求，對冷暖式空調引入了APF全年能源消耗效率評價(jià)指標，顯然只有變頻空調才能在節能上更具優(yōu)勢，市場(chǎng)占比自然能夠提高。

2、家用中央空調連鎖平臺發(fā)展趨勢明顯

消費需求升級，細分化趨勢明顯：隨著(zhù)消費需求升級，消費者對個(gè)性化定制、小型化家用中央空調市場(chǎng)需求不斷增加。特別是一大批的別墅、公寓住宅，以及錯層、躍式等新戶(hù)型的興起，為家用中央空調市場(chǎng)提供巨大的空間。2012年中國中央空調約80億元，市場(chǎng)份額急速提升，預計2013年將繼續擴容。

廠(chǎng)商加大對技術(shù)、服務(wù)研發(fā)投入：美的、大金、海爾、約克、三菱重工、志高、奧克斯等品牌均不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn)，在各渠道加大陳列與推廣。規模效益也使得成本降低，2013年家用中央空調進(jìn)一步縮小與分體機的價(jià)格差距，價(jià)格平民化也是促進(jìn)家用中央空調快速發(fā)展的動(dòng)因。

銷(xiāo)售由代理渠道向連鎖平臺轉移：目前家用中央空調除了開(kāi)發(fā)商工程定制渠道外，家庭用戶(hù)大多通過(guò)工程安裝公司或家裝代表等代理渠道購買(mǎi)中央空調。但代理公司通常為指定廠(chǎng)家代理，可供選擇品牌單一且售后服務(wù)過(guò)于依賴(lài)上游廠(chǎng)家，缺少獨立安維服務(wù)能力。隨著(zhù)消費觀(guān)念轉變，這種渠道銷(xiāo)售模式已不能適應消費者與供應廠(chǎng)商之間產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、購買(mǎi)意愿的交流，中央空調的銷(xiāo)售渠道正逐步向連鎖平臺轉移。在品牌和產(chǎn)品上更加豐富，滿(mǎn)足不同消費群個(gè)性化需求；服務(wù)更專(zhuān)業(yè)，依托連鎖平臺物流及售后平臺，可以給消費者提供售前售中售后全方位一站式服務(wù)；價(jià)格更具優(yōu)勢，通過(guò)供應鏈整合，減少中間環(huán)節，以及連鎖集中采購的優(yōu)勢，給消費者帶來(lái)實(shí)惠?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的消費者在蘇寧門(mén)店選購家用中央空調，并享受到專(zhuān)業(yè)周到的售后服務(wù)。白皮書(shū)預測：隨著(zhù)上游廠(chǎng)家產(chǎn)品技術(shù)投入、渠道轉移、價(jià)格的平民化以及政策引導，2013年家用中央空調在連鎖平臺渠道的銷(xiāo)售將大幅提升。

3、產(chǎn)品功能與技術(shù)革新加速

近年來(lái)空調產(chǎn)品在技術(shù)與設計上不斷創(chuàng )新，除了變頻技術(shù)的普及，新冷媒應用等促進(jìn)了節能技術(shù)不斷革新。2013年，各大上游生廠(chǎng)商都將紛紛抽身定頻清庫，轉入變頻及節能技術(shù)的研發(fā)，如冷觸媒、直流變頻、無(wú)氟變頻、云空調、智能化等新技術(shù)均應用在變頻及節能產(chǎn)品中。

產(chǎn)品在功能上也更加人性化與能滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求?？諝鈨艋δ芤騊M2.5或成標配，室內空氣質(zhì)量受關(guān)注，空氣凈化、氣流循環(huán)等功能成了顧客選購附加需求。