自2012年變頻空調準入門(mén)檻將大幅提高的消息傳出后，業(yè)內專(zhuān)家便紛紛預計2013年上半年變頻空調行業(yè)將會(huì )出現一股降價(jià)潮，整個(gè)變頻空調將會(huì )迎來(lái)一個(gè)洗牌期。不過(guò)隨著(zhù)春節傳統家電銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，這一行業(yè)洗牌似乎已提前到來(lái)。

各大空調廠(chǎng)商 頻頻讓利

日前走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，春節期間，各大空調廠(chǎng)商都推出了讓利優(yōu)惠活動(dòng)。其中格力推出的大型嘉年華活動(dòng)，促銷(xiāo)力度超出以舊換新補貼政策的力度。此外，奧斯卡空調、大金空調、美的空調都推出了類(lèi)似的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)。

格力相關(guān)負責人向記者介紹，此次活動(dòng)讓利幅度高達15%-30%，且準備了手機充值卡、空氣凈化器、現金等多種讓利禮品，配備了購買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品贈送禮品、產(chǎn)品直降等多種優(yōu)惠形式。

在促銷(xiāo)活動(dòng)的作用下，也使得空調行業(yè)出現再次升溫。據國內第三方機構中怡康統計數據顯示，2013年1月第四周，空調產(chǎn)品零售量、零售額同比分別增長(cháng)了142.9%、143.4%。其中，變頻空調成為銷(xiāo)售主體，尤其是以3級能效變頻空調為主。

變頻空調 迎來(lái)普及時(shí)代

其實(shí)早在2012年空調市場(chǎng)整體下滑的情況下，變頻空調表現逆勢增長(cháng)，為市場(chǎng)增添了一抹亮色。據奧維咨詢(xún)數據顯示，2012年國內變頻空調銷(xiāo)售量占有比例由2011冷年的35.7%上升為44.67%，銷(xiāo)售額占有比例由43.4%上升至50.8%，繼續保持了2010冷年以來(lái)銷(xiāo)售比例逐步上升的勢頭。同時(shí)，變頻空調從低端向高端提升的腳印非常清晰。

雖然變頻空調有著(zhù)超強的節能性、超靜音與舒適性，但變頻產(chǎn)品相對價(jià)格高，前些年國內的消費水平還沒(méi)有達到，因而一直處于市場(chǎng)占比低下的困局之中。而今隨著(zhù)國民經(jīng)濟收入水平的提高，已經(jīng)具備了普及消費的條件。全社會(huì )節能意識的提高，也為普及變頻提供了廣泛的社會(huì )基礎。

其次，海信、美的、海爾等主流品牌齊推變頻，共同促進(jìn)了變頻市場(chǎng)的迅速壯大。同時(shí)變頻空調的崛起順應了產(chǎn)業(yè)升級的潮流。2012年政府出臺新一輪的節能惠民工程，變頻空調s*次納入受補行列。能夠進(jìn)入政府節能惠民政策補貼，說(shuō)明政府對變頻空調是持支持態(tài)度的，這與往年只補貼定速空調形成鮮明的對比，一方面政策起到了導向性的作用；另一方面政策補貼的拉動(dòng)效應也是顯而易見(jiàn)。

結構性增長(cháng) 將成市場(chǎng)主導

在產(chǎn)品逐漸成熟的同時(shí)，變頻空調的標準也水漲船高。據參與變頻空調新標準制定的相關(guān)負責人表示，目前變頻空調能效等級分為5級，限定值為3.0。但是在即將推出的變頻空調新標準中，這一限定值將提高到3.9，同時(shí)原來(lái)的5個(gè)能效等級將僅保留1、2級，并且將現有的1級、2級空調等級下調一級，分別變?yōu)?級和3級，再新增1級能效等級。

新標準的即將實(shí)施和高庫存壓力，是變頻空調企業(yè)降價(jià)促銷(xiāo)的主要原因。據國家信息中心發(fā)布的數據顯示，去年國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑近30%，庫存更是創(chuàng )出歷史新高，空調、壓縮機的年產(chǎn)能均超過(guò)1億臺大關(guān)，行業(yè)庫存高達1800萬(wàn)臺。令人擔憂(yōu)的是，各大空調生產(chǎn)企業(yè)今年都還沒(méi)有出臺減產(chǎn)計劃。

2013年將是空調產(chǎn)業(yè)轉型的一年，空調產(chǎn)業(yè)的結構調整將進(jìn)一步深入。中怡康總裁連四清表示，節能惠民政策也將繼續對產(chǎn)品結構優(yōu)化起到積極作用，而變頻空調新政推出也將帶動(dòng)空調產(chǎn)品的高端化。中、高價(jià)位段產(chǎn)品比重將得到進(jìn)一步提升，結構性增長(cháng)將成為市場(chǎng)增長(cháng)的主導。