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市場(chǎng)回暖促家用中央空調需求增加

2013年,電子商務(wù)增長(cháng)迅猛帶來(lái)的銷(xiāo)售渠道調整、城鎮化建設、住房市場(chǎng)回暖、節能補貼政策刺激等多重利好因素影響將加快空調行業(yè)的調整,整體市場(chǎng)將加速回升,預計整體空調市場(chǎng)容量將擴容8%左右。

2012年電子商務(wù)發(fā)展迅猛,成為空調銷(xiāo)售新興渠道,尤其隨著(zhù)二線(xiàn)品牌在2013年尋求搭車(chē)電子商務(wù)市場(chǎng)的高速發(fā)展,加大對線(xiàn)上投入,憑借其價(jià)格優(yōu)勢,將會(huì )為其帶來(lái)增長(cháng)機遇。

在細分渠道領(lǐng)域,家用中央空調以便利、舒適、靈活、節能環(huán)保等優(yōu)勢,成為消費升級趨勢,銷(xiāo)售渠道也從傳統代理渠道逐漸向連鎖平臺轉移。B2B與B2C、家用中央空調的發(fā)展提高對連鎖平臺服務(wù)能力的要求,店商也不能僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售終端,更需要是零售服務(wù)商。

約克、惠而浦、三菱重工等品牌尋求與渠道的進(jìn)一步深度綁定與整合,優(yōu)勢凸顯,市場(chǎng)份額將迅速提升。隨著(zhù)住房條件的改善、消費理念的轉變,生產(chǎn)商和渠道商推廣力度的加大,2013年各渠道銷(xiāo)售將呈現較明顯的增長(cháng)。

2012年底召開(kāi)的全國經(jīng)濟工作會(huì )制訂了新的更強有力的推動(dòng)城市化進(jìn)程的政策、方針,可以預見(jiàn)在今年乃至很長(cháng)一段時(shí)間內我國城鎮化進(jìn)程將大幅加快,三四級市場(chǎng)經(jīng)濟將更為活躍。目前,三四級市場(chǎng)空調保有率仍比較低,提升空間、需求潛力大,增長(cháng)速度快。各大品牌廠(chǎng)商與零售渠道商都將瞄準三四級市場(chǎng),加強網(wǎng)點(diǎn)布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò ),通過(guò)渠道下沉,全面布局和拓展三四級市場(chǎng),預計三四級市場(chǎng)開(kāi)拓將帶動(dòng)空調市場(chǎng)容量2%左右的增長(cháng)。

住建部數字顯示,2012年有1000萬(wàn)套保障房建成并陸續交付,2013年預計將建設600萬(wàn)套,這些房屋亦將陸續在今年竣工投入使用。歷經(jīng)長(cháng)時(shí)間調控,預計2013年部分地區樓市交易將出現回暖跡象。上述兩者帶來(lái)的房屋裝修將帶來(lái)家裝剛性需求的大量釋放,帶動(dòng)空調市場(chǎng)容量3%左右增長(cháng)。

數據顯示,自政策實(shí)施以來(lái)的7個(gè)月中,享受補貼的空調達750萬(wàn)臺,平均單臺補貼約300元,空調市場(chǎng)中460億元的銷(xiāo)售額與政府的節能補貼政策相關(guān)。隨著(zhù)節能補貼政策細節和操作流程的完善,參與的廠(chǎng)商和型號逐漸豐富,高能效產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步與成本也逐漸得到控制。預計將帶動(dòng)空調市場(chǎng)容量3%左右增長(cháng)。

標簽: 制冷劑冷媒冷水機中央空調空調  

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