【中國制冷網(wǎng)】國家信息中心發(fā)布《2018年度空調市場(chǎng)分析報告》。這份報告是連續第十一年發(fā)布。報告數據顯示，2018年度重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別下降10.6%、7.6%，全年占比呈現兩頭低中間高的走勢。多種因素作用下，總體行業(yè)呈現產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化、品牌競爭加劇、創(chuàng )新驅動(dòng)顯著(zhù)三大態(tài)勢。

　　以格力、美的、海爾為首的主流空調品牌，在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化、創(chuàng )新升級的過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。

　　品牌集中度持續趨高前三品牌格局難以打破

　　2018年，市場(chǎng)競爭已經(jīng)從產(chǎn)量、價(jià)格轉向營(yíng)銷(xiāo)渠道、資金實(shí)力、人力資源、上下游關(guān)聯(lián)、技術(shù)研發(fā)、國際市場(chǎng)以及現代管理方式等多維度競爭。隨著(zhù)消費需求升級和品牌意識逐漸增強，消費者在購買(mǎi)時(shí)更傾向于值得信任的品牌，直接表現為空調行業(yè)品牌集中度再次顯示高位擴大優(yōu)勢。

　　格力、美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL、長(cháng)虹、科龍、格蘭仕構成的前十位品牌，2018年度市場(chǎng)占有率總和達到95.17%。行業(yè)TOP3品牌格力、美的、海爾實(shí)現逆勢增長(cháng)，市場(chǎng)占有率總和由2017年度的68.88%提升到71.17%，同比提高近3個(gè)百分點(diǎn)。由格力、美的、海爾構成的第一集團品牌對市場(chǎng)控制能力明顯加強，與第二集團品牌的市場(chǎng)占有率差距在逐步拉大，品牌集中度持續走強，對其他品牌擠壓更為明顯。

　　據此，業(yè)內人士分析，品牌集中度高位集中說(shuō)明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，帶來(lái)的主要影響是市場(chǎng)門(mén)檻的提高，那些不具備較強整體競爭實(shí)力的中小品牌最終可能會(huì )被市場(chǎng)淘汰，品質(zhì)仍然是贏(yíng)得市場(chǎng)份額的重要因素。

　　需求升級驅動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化智能空調份額逆勢增長(cháng)

　　當前，我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟結構出現重大變化，居民消費更加向提高品質(zhì)生活方向轉變，產(chǎn)品創(chuàng )新進(jìn)入活躍期，這種活躍的創(chuàng )新在空調行業(yè)表現為產(chǎn)品的優(yōu)化升級。與此同時(shí)，消費者對空調產(chǎn)品的認知程度達到了一個(gè)歷史性新高：不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的制冷制熱等基礎功能，對健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等越來(lái)越多的需求元素提出了更高要求。

　　2018年度智能空調占整體空調銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額比例分別達到24.98%和31.17%，分別比2017年度增長(cháng)6個(gè)和10個(gè)百分點(diǎn)。其中，海爾空調以36.16%銷(xiāo)售量占比和37.73%銷(xiāo)售額占比位列行業(yè)智能空調第一。從市場(chǎng)情況分析，智能空調品牌競爭仍集中在海爾、格力、美的這三個(gè)品牌，其他智能空調品牌市場(chǎng)占有率雖有上升，但并未影響三大品牌為主要競爭者的市場(chǎng)格局。智能化、高端化的創(chuàng )新產(chǎn)品成為助力空調行業(yè)技術(shù)水平提升的重要手段。

　　健康自清潔成新溢價(jià)點(diǎn)整體市場(chǎng)均價(jià)上漲

　　抓住消費需求、輸出高價(jià)值的解決方案成為2018年度空調企業(yè)競爭的關(guān)鍵。除空調的智能以外，強調健康舒適的自清潔空調產(chǎn)品也成為新的強溢價(jià)點(diǎn)。2018年自清潔空調實(shí)現快速普及并成為行業(yè)新趨勢。

　　從重點(diǎn)城市監測數據來(lái)看，2018年，國內自清潔空調市場(chǎng)依然保持高位集中特征，TOP5品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占比高達97.16%。其中，海爾自清潔空調以銷(xiāo)售量占比36.66%和37.73%銷(xiāo)售額占比，排在2018年自清潔空調市場(chǎng)首位。

　　與2017年度相比，2018年度空調消費結構中高端變化趨勢明顯，國家信息中心數據顯示，2018年整體市場(chǎng)均價(jià)3734元/臺，較2017年3612元/臺上漲122元/臺，同比增長(cháng)近3.3個(gè)百分點(diǎn)，整體空調市場(chǎng)均價(jià)連續第三年上漲。產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化轉變，顯示整體行業(yè)的創(chuàng )新力和發(fā)展力處于相對健康的水平。

　　在行業(yè)增速放緩甚至下行的背景下，差異化的產(chǎn)品創(chuàng )新成為空調企業(yè)競爭力提升的關(guān)鍵。格力、美的、海爾從技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品升級、智能制造等多方面系統發(fā)力，精準把握了消費升級方向，進(jìn)一步引領(lǐng)空調市場(chǎng)。國家信息中心認為，目前國內空調行業(yè)品牌競爭依然體現為品牌集中度高位集中態(tài)勢，強者恒強的馬太效應或仍將延續。